天貓數(shù)字化品牌力模型已助力超10家品牌建設(shè)領(lǐng)域服務(wù)商

9月14日消息，第十二屆中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)與電商創(chuàng)新峰會(huì)在上海舉辦，淘寶天貓商家品牌策略部品牌力研究所負(fù)責(zé)人卡爾博士在會(huì)上從DTC數(shù)字化品牌力建設(shè)的角度，不僅強(qiáng)調(diào)了重拾品牌長(zhǎng)期價(jià)值的重要性，還從數(shù)字化品牌力模型和具體品牌力建設(shè)場(chǎng)景方面，分享了天貓的方法與沉淀，以及天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室開(kāi)放數(shù)字能力。

（圖源天貓品牌成長(zhǎng)中心公眾號(hào)，下同）

在會(huì)上，卡爾博士通過(guò)數(shù)字化模型對(duì)品牌力進(jìn)行了解構(gòu)量化，提出了品牌力=市場(chǎng)力+心智力的模型框架，和品牌心智力的NEO數(shù)字化指標(biāo)體系。同時(shí)，他也強(qiáng)調(diào)，天貓的數(shù)字化品牌力模型是以用戶(hù)結(jié)果性主動(dòng)行為核心，而不是品牌過(guò)程動(dòng)作的一個(gè)指標(biāo)體系。

通過(guò)橫向和縱向的兩種比較分析，他展示了天貓數(shù)字化品牌力模型在宏觀(guān)分析上的運(yùn)用與洞察。從橫向比較來(lái)說(shuō)，不同的行業(yè)在品牌力建設(shè)方面的心智驅(qū)動(dòng)方式有很大的差異，而從縱向來(lái)說(shuō)，品牌在從萌芽到騰飛的不同發(fā)展階段，其心智建設(shè)的重點(diǎn)也有所不同。

他表示，品牌只有遵循自身所在行業(yè)特點(diǎn)以及發(fā)展階段情況，制定合理的品牌力建設(shè)策略才能事半功倍。

有了數(shù)字化品牌力模型，品牌的建設(shè)就有了基礎(chǔ)的策略錨點(diǎn)，而真正的品牌力重塑與成長(zhǎng)則有賴(lài)于在具體的場(chǎng)景中制定有效的具體策略并落地。

在這方面，卡爾博士強(qiáng)調(diào)數(shù)字化品牌力模型是一個(gè)包容性的框架，天貓生態(tài)合作伙伴可以通過(guò)天貓面向生態(tài)的開(kāi)放創(chuàng)新平臺(tái)——天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室，基于品牌的具體品牌力建設(shè)問(wèn)題和場(chǎng)景，運(yùn)用天貓的數(shù)字化開(kāi)放能力定制，提供完整的數(shù)字經(jīng)營(yíng)解決方案和產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化地為品牌提供數(shù)字化服務(wù)。

據(jù)介紹，目前基于天貓數(shù)字化品牌力模型，已有超過(guò)10家品牌建設(shè)領(lǐng)域的服務(wù)商，聯(lián)動(dòng)天貓生態(tài)實(shí)驗(yàn)室正在定制數(shù)字化品牌力工具箱，為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的三大品牌建設(shè)職能主題提供幫助。