聚焦新品牌確定性增長(zhǎng)，天貓寶藏新品牌618官宣三大營(yíng)銷扶持舉措
天貓618將在5月20日開(kāi)啟,品牌將迎來(lái)上半年最大增長(zhǎng)機(jī)會(huì),新品牌們也蓄勢(shì)待發(fā)。
作為新品牌成長(zhǎng)扶持的重要陣地,今年4月,天貓寶藏新品牌全新升級(jí),提出品牌全網(wǎng)種草天貓加投至高25%、為新品牌開(kāi)放手淘首頁(yè)10億曝光資源、聚焦目標(biāo)人群高效分發(fā)三大舉措,全年計(jì)劃投入百億流量,培育100家新品牌進(jìn)入億元俱樂(lè)部,并從中遴選出10家優(yōu)質(zhì)“獨(dú)角獸”新品牌重點(diǎn)關(guān)注,助力新品牌成長(zhǎng)為行業(yè)頭部“星”品牌。
具體來(lái)看,寶藏新品牌全年將從三個(gè)方面投入營(yíng)銷政策扶持,為新品牌增長(zhǎng)爆發(fā)提供確定性。
加碼對(duì)投:寶藏新品牌計(jì)劃在小紅書(shū)、微博等社媒投入50億流量,加持新品牌種草投放。針對(duì)優(yōu)秀新品牌,寶藏新品牌可提供高至25%的種草流量對(duì)投,通過(guò)加碼達(dá)人矩陣、加熱優(yōu)質(zhì)爆文等玩法補(bǔ)貼助力,并結(jié)合站內(nèi)搜索資源位免費(fèi)激勵(lì),提升用戶回搜效率。
鎖定資源:寶藏新品牌為新品牌開(kāi)放手淘首頁(yè)10億曝光資源,預(yù)計(jì)將通過(guò)百余場(chǎng)IP活動(dòng)為新品牌合作引流。同時(shí)站內(nèi)專屬氛圍全面升級(jí),活動(dòng)期商品透出IP標(biāo)識(shí)并配合專屬活動(dòng)承接頁(yè),縮短消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策路徑,幫助新品牌突破流量與人群瓶頸,實(shí)現(xiàn)生意目標(biāo)沖刺。
聚焦成交:寶藏新品牌整合淘內(nèi)最具質(zhì)價(jià)比商業(yè)產(chǎn)品組合,幫助商家優(yōu)化投放ROI。大促期間,寶藏新品牌打造專屬會(huì)場(chǎng),引入站內(nèi)高凈值人群,并通過(guò)個(gè)性化所見(jiàn)所得、成交賽馬機(jī)制助力新品牌成交。同時(shí)在下半年結(jié)合直播、淘客等資源對(duì)投政策,全面助力新品牌增長(zhǎng)。
此外,天貓寶藏新品牌還與時(shí)尚COSMO等專業(yè)機(jī)構(gòu)持續(xù)合作,通過(guò)榜單、超級(jí)案例、線下品牌盛典等動(dòng)作全面提升新品牌的行業(yè)影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度。
在天貓看來(lái),品牌力是與消費(fèi)者鏈接并建立信任的衡量標(biāo)準(zhǔn),新品牌更是各行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的新生力量。自2019年起,天貓寶藏新品牌與超過(guò)100家新品牌一同成長(zhǎng),助力追覓、Realme、溪木源、蕉內(nèi)、moody等新品牌成長(zhǎng)為頭部新銳品牌,一年內(nèi)幫助超過(guò)300家新品牌登頂細(xì)分類目冠軍。
今年618,天貓寶藏新品牌洞察消費(fèi)者面臨的“信息繭房”痛點(diǎn),官宣寶藏合伙人陳靖可,發(fā)布《生活有解,刷新世界》系列短片和明星聯(lián)動(dòng)內(nèi)容,幫助新品牌觸達(dá)1000萬(wàn)+年輕消費(fèi)群體。在618期間,寶藏新品牌累計(jì)投入10億+站內(nèi)外流量,通過(guò)趨勢(shì)榜單、站外話題、站內(nèi)會(huì)場(chǎng)等玩法全面扶持80+新品牌,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)種草。
未來(lái),天貓寶藏新品牌將持續(xù)發(fā)力,致力于成為新品牌成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要陣地,通過(guò)明確和專業(yè)的市場(chǎng)策略,聯(lián)合更多行業(yè)實(shí)現(xiàn)從0到1、從1到10的品牌成長(zhǎng)和規(guī)模飛躍。