《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：千禧辣妹風(fēng)或?qū)⒁I(lǐng)2022新復(fù)古風(fēng)潮

近年來(lái)，服飾商家面臨的壓力與挑戰(zhàn)與日俱增。傳播渠道的多元化，不僅改變了人們的生活方式，也釋放出更多消費(fèi)需求；用戶獲取時(shí)尚資訊的鏈路開(kāi)始縮短，時(shí)裝周及時(shí)尚雜志的話語(yǔ)權(quán)被弱化，在一定程度上加速了潮流趨勢(shì)的迭代。

面對(duì)如此復(fù)雜多變的市場(chǎng)現(xiàn)狀，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院，于近日推出了《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》）。平臺(tái)基于抖音站內(nèi)的熱度內(nèi)容，從消費(fèi)人群洞察、潮流趨勢(shì)變遷、產(chǎn)品布局策略等多方面為商家提供上新指導(dǎo)，助力服飾商家搶占先機(jī)，打造切中用戶核心訴求的服飾新品。

抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，諸如戶外休閑運(yùn)動(dòng)、街拍打卡探店等從前屬于小眾群體的愛(ài)好，逐漸走進(jìn)了大眾日常，并轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍汹厔?shì)；但也有曾經(jīng)風(fēng)靡80、90年代的風(fēng)格或單品，在近幾年卷土重來(lái)，重新刮起頗具影響力的時(shí)尚風(fēng)潮，像復(fù)古港風(fēng)、千禧辣妹風(fēng)等便是其中的代表。

時(shí)尚潮流不斷輪回，被激發(fā)懷舊情懷的設(shè)計(jì)師們也從未停止從千禧年汲取靈感，讓那些經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的元素重新成為今天懷舊復(fù)古風(fēng)潮的組成部分。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，有53.7%的平臺(tái)用戶會(huì)購(gòu)買帶有復(fù)古元素的服飾，32.7%的用戶表示“越來(lái)越喜歡懷舊，除了沉迷于收藏老物件，也會(huì)嘗試復(fù)古風(fēng)的穿搭與造型?！?/p>

復(fù)古風(fēng)潮的崛起，讓許多千禧年代流行過(guò)的穿搭風(fēng)格，如今再度火爆。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，復(fù)古、港風(fēng)、法式、Y2K、辣妹、學(xué)院風(fēng)成為復(fù)古趨勢(shì)下Z世代表達(dá)懷舊態(tài)度的代表風(fēng)格，復(fù)古、港風(fēng)、Y2K、學(xué)院風(fēng)、Athflow風(fēng)格也將再次流行。值得特別關(guān)注的是，近兩年，既甜又颯的甜酷辣妹風(fēng)在女團(tuán)及達(dá)人博主的引領(lǐng)下蔚然成風(fēng)，而甜辣也有望成為2022年“幾分像從前”生活方式下的潮流趨勢(shì)。

復(fù)古懷舊風(fēng)格的升溫，助推抖音上“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜?！袄泵谩薄皬?fù)古”“小香風(fēng)”“法式”等許多定格千禧年代的流行風(fēng)格，儼然成為2021年復(fù)古內(nèi)容的熱詞，過(guò)去一年，帶有“復(fù)古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過(guò)69億次，同比增長(zhǎng)129.3%。

隨著復(fù)古風(fēng)潮的崛起，與懷舊復(fù)古相關(guān)的潮流單品也在逐漸出圈。2021年“抖音雙11好物節(jié)”期間，抖音電商特別打造了“港風(fēng)復(fù)古場(chǎng)景直播”的主題專場(chǎng)直播，現(xiàn)場(chǎng)，除了服飾，復(fù)古配色、剪裁和流行元素也被應(yīng)用到了鞋包和配飾中。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2021年，抖音電商復(fù)古風(fēng)服飾的需求大增，相關(guān)服飾商家可重點(diǎn)關(guān)注連衣裙、襯衫、T恤、西裝、短外套、單肩包、牛仔褲和時(shí)尚休閑鞋等細(xì)分品類。

除了“幾分像從前”，抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》還展現(xiàn)了“辦公室淺秀”“街拍天花板”“華流即頂流”等共計(jì)十項(xiàng)潮流生活趨勢(shì)。本文僅截取了部分篇章，感興趣的讀者朋友可前往“抖音電商營(yíng)銷觀察”公眾號(hào)下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》，了解十大潮流趨勢(shì)的具體內(nèi)容。

消費(fèi)者對(duì)服飾行業(yè)的新品有著更強(qiáng)烈的需求，服飾商家迎合潮流趨勢(shì)走向，更容易切中消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，輔之以全流程的新品營(yíng)銷手段，也將贏得更多曝光和轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

為此，抖音電商持續(xù)深化服飾新品扶持舉措。本次發(fā)布抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》僅是一系列新品打造動(dòng)作的開(kāi)始，近期，抖音電商服飾行業(yè)還傾力推出了春夏上新活動(dòng)，聚集潮流人、貨、內(nèi)容及場(chǎng)景，基于抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》所展現(xiàn)的潮流趨勢(shì)，打造一場(chǎng)規(guī)?；膿Q季上新活動(dòng)。

此外，抖音電商服飾行業(yè)還發(fā)布了百萬(wàn)新品計(jì)劃及新品支持體系，針對(duì)服飾商家提供全鏈路、全生命周期的扶持，力求幫助服飾商家實(shí)現(xiàn)新品即爆品。