新趨勢，在抖音 | 《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》全新發(fā)布

新品是服飾類商家的生意增長引擎,也是服飾品牌通過煥新、持續(xù)滿足新的用戶需求,從而與時刻變化的消費市場、潮流趨勢保持俱進的核心驅(qū)動力。

然而,隨著傳播渠道漸趨多元化,用戶的購物興趣越來越細(xì)分且時刻在變化。與此同時,短視頻、直播等社交平臺的蓬勃興起,逐漸削弱了時尚雜志及時裝周的潮流話語權(quán),一定程度上加快了潮流趨勢的更迭速度。

當(dāng)前的市場現(xiàn)狀,對依賴新品來創(chuàng)造生意增量的服飾行業(yè)商家,提出了更高的要求。在打造新品的過程中,從上市前的規(guī)劃測款,到上市后的營銷打爆,服飾商家都迫切需要確定性和前置性的趨勢指導(dǎo)。

為了幫助服飾品牌從容跟緊趨勢潮流,提升新品的命中率,抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》(以下簡稱《潮流生活趨勢報告》),基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯,洞悉活躍在潮流風(fēng)向一線的用戶的消費需求,從而預(yù)判行業(yè)潮流趨勢,為服飾品牌提供前置性的上新指引。

與此同時,抖音電商服飾行業(yè)還邀約平臺上服飾行業(yè)的重點商家,全方位應(yīng)用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》中所展現(xiàn)的時尚潮流生活趨勢,共同打造一場規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮春夏上新”活動。

2022都有哪些值得重點關(guān)注的潮流趨勢?

趨勢的背后蘊藏著哪些可靠的上新機會?

服飾商家又該如何基于這些趨勢實現(xiàn)新品即爆品?

一起來看看!

趨勢一:年輕人閑暇時愛親近自然戶外服飾蘊藏機會

在工作、生活的壓抑沖擊之下,戶外成為年輕人休閑放松的主流方式之一。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示:42.2%的抖音用戶會選擇徒步、爬山、逛公園、露營等活動來舒緩壓力。

在熱衷于參加戶外活動的人中,63.9%選擇了逛公園,無疑逛公園成為最親民的戶外休閑方式。此外,53.1%的用戶喜歡在閑暇時前往戶外參加徒步運動,以更好地親近大自然。

在內(nèi)容規(guī)模上,以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度飆升。追求時尚的年輕人習(xí)慣于在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物,2021年帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過1億6千萬次,同比增長166.7%。

在“高質(zhì)量撒野”趨勢的背后,精致露營、舒適戶外、山野系風(fēng)服裝成為2022年春夏潮流服飾的熱門風(fēng)格。其中,露營作為戶外運動中的“新晉網(wǎng)紅”,由曾經(jīng)的小眾專業(yè)走入大眾日常,或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點趨勢。

《潮流生活趨勢報告》顯示,2021年抖音電商上戶外相關(guān)消費規(guī)?？焖僭鲩L,主要集中在戶外場景穿著/使用的外套、褲裝和裝備上。未來商家可重點關(guān)注的細(xì)分品類為羽絨服、休閑褲、戶外休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。

此外,在“抖in新風(fēng)潮春夏上新”活動期間,匡威、Vans等服飾品牌作為“高質(zhì)量撒野”潮流生活趨勢下的代表品牌,從貨品、內(nèi)容到場景展開多樣化的營銷玩法,在春夏煥新的關(guān)鍵時期進一步激發(fā)生意新增量。

趨勢二:街拍、打卡隨處閃現(xiàn)時尚都市穿搭風(fēng)盛行

探店、街拍、打卡是新時代下潮流的代名詞。而行走在城市地標(biāo)商圈的年輕人是該潮流下的主要載體,他們身著百變都市穿搭,將隨時隨地拍照、打卡、凹“照”型視為日常必修課。

不光都市的冷門小店、熱門景點保留著年輕人的足跡,抖音短視頻也記錄了他們的鮮活形象。2021年,抖音上#街拍話題的播放量高達1228.2億次,帶有“街拍”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過655億次,同比增長55%,與此同時,抖音平臺上發(fā)布旅行相關(guān)打卡視頻的作者數(shù)量超過了7900萬,旅行打卡視頻數(shù)也在3.9億次以上。

《潮流生活趨勢報告》顯示,64.3%的熱衷“打卡”人群,在出門游玩時會選擇最適合的穿搭造型。其中,63%將基礎(chǔ)百搭型作為外出游玩穿搭的首選,另有43.6%的用戶表示外出游玩時會選擇都市時尚的服裝風(fēng)格,此外,青春甜美風(fēng)和法式小清新也成為熱門款式。

在都市穿搭風(fēng)盛行的消費需求下,大量服飾品牌也敏銳捕捉市場機會,并在抖音電商創(chuàng)造了亮眼的消費規(guī)模增長現(xiàn)象。據(jù)《潮流生活趨勢報告》預(yù)測,時尚都市風(fēng)格下,未來可重點關(guān)注的細(xì)分品類為連衣裙、T恤、休閑褲、襯衫、西裝、半身裙和短外套等。

趨勢三:全民沉浸式宅家家居服飾迸發(fā)消費潛力  

過去一年,抖音上以“沉浸式宅家”生活方式為主題的種草視頻發(fā)布量驟增。不論單身還是已婚,有儀式感、氛圍感的舒適宅家生活已成為多數(shù)青年的選擇。

大眾需求之下,舒適休閑的家居服飾迸發(fā)消費潛力?！冻绷魃钰厔輬蟾妗凤@示,2021年,抖音上89%的用戶會在日常居家場景中穿著家居服,“家居服”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過66億次,同比增長了201.4%。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》預(yù)測,2022年,吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細(xì)分品類依舊蘊藏增長潛力。此外,居家辦公場景的普及將促使家居服飾一改以往的隱私或睡衣印象,其商務(wù)性需求將持續(xù)增加,向著可外穿、可休閑的穿搭功能轉(zhuǎn)變。

趨勢四:環(huán)保靠人也靠物服飾品類呈現(xiàn)綠色化趨勢

當(dāng)環(huán)保從口號變成個人的隨手小事時,就真真切切地滲透進了生活的方方面面,而服飾穿搭就是其中的一面。

隨著環(huán)保意識的提升,年輕人越來越認(rèn)可衣著消費更簡約、更環(huán)保的觀念,也讓使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應(yīng)用的新趨勢。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示:在抖音,2021年#環(huán)保話題下相關(guān)視頻的播放量高達60.3億次。在認(rèn)同綠色環(huán)保生活的人中,83.8%的用戶認(rèn)同理性消費,愿意舍棄奢華和莊重,只購買有需要且品質(zhì)好的商品,還有超過58%的用戶會選擇購買生產(chǎn)過程更加環(huán)保、綠色的商品。

《潮流生活趨勢報告》顯示,極簡、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收、圖案刺繡等環(huán)保穿搭風(fēng)格的服飾將成為2022年崛起的清流。此外,人們對于簡約、極簡穿搭的話題參與度極高,簡約也有望成為2022年“萬物可循環(huán)”生活方式下的熱點趨勢。相關(guān)服飾商家在新品研發(fā)的階段,可重點關(guān)注采用再生材料、可持續(xù)面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套和針織衫等細(xì)分品類。

趨勢五:國潮涌動民族情感國風(fēng)文化引領(lǐng)潮流走向

2021年,抖音上帶有“國潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過40億次,同比增長了297.2%。年輕一代的消費群體不再盲目崇拜“國外的月亮”,他們懷著對傳統(tǒng)文化的堅定認(rèn)同感和自豪感,以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時尚態(tài)度。

在國風(fēng)文化和國潮品牌被Z世代狂熱追捧的過程中,回力、密扇等眾多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示:2021年,抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。值得一提的是,在平臺上銷售過億的品牌中,國產(chǎn)品牌占據(jù)8成;在爆款榜單中,國貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。

《潮流生活趨勢報告》預(yù)測,隨著國潮風(fēng)熱度不斷升級,該趨勢下的風(fēng)格將更為多元化。相關(guān)商家可通過抓住漢服、新中式、旗袍等細(xì)分賽道的風(fēng)格趨勢,在抖音電商國潮服飾市場中搶占先機。

趨勢六:塑造職場專業(yè)形象高級感穿搭廣受推崇

在工作場合,Z世代更注重展示自我,時刻追求精致又別出心裁的設(shè)計穿搭。過去一年,抖音上與“職場”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量同比增長57.5%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上,55.7%的用戶追求舒適方便的工作著裝,也有部分“職場愛豆”更為推崇干練、低調(diào)且親和溫柔的職場風(fēng)格?！冻绷魃钰厔輬蟾妗奉A(yù)測,2022年,簡約造型有高級感有望成為職場穿搭的新寶典。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》顯示,2022年,抖音電商上職場相關(guān)消費仍有可觀的增長空間,建議服飾商家將新品研發(fā)的重點放在連衣裙、休閑褲、襯衫、西裝、時尚套裝和時尚休閑鞋等細(xì)分品類。

TATA、百麗等職場穿搭風(fēng)格的服飾品牌,還受到了抖音電商服飾行業(yè)的重點邀約,作為“辦公室淺秀”潮流趨勢下的代表品牌,借助多元化的互動玩法,掀起“抖in新風(fēng)潮春夏上新”活動的營銷熱潮。

趨勢七:千禧辣妹風(fēng)格流行復(fù)古風(fēng)潮崛起

時尚潮流不斷輪回,復(fù)古港風(fēng)、千禧辣妹風(fēng)重新興起,相關(guān)復(fù)古風(fēng)服飾也成為Z世代消費者的寵兒。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示:53.7%的抖音用戶喜歡帶有復(fù)古元素的服飾。

“辣妹”“復(fù)古”“小香風(fēng)”等許多定格于千禧年代的流行風(fēng)格,成為2021復(fù)古內(nèi)容熱詞,也帶起“回憶殺”背后的90年代懷舊風(fēng)潮。過去一年,“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜,帶有“復(fù)古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過了69億次,同比增長129.3%。

《潮流生活趨勢報告》顯示,復(fù)古相關(guān)潮流的崛起讓服飾的風(fēng)格更加細(xì)分化。復(fù)古、港風(fēng)、Y2K、學(xué)院風(fēng)、Athflow將再度流行,而既甜又颯的甜辣風(fēng)被女團及達人博主帶火,或?qū)⒊蔀?022“幾分像從前”生活方式下的熱點趨勢。

此外,如何通過合理化應(yīng)用已預(yù)判到的潮流趨勢,快速輻射更多消費者,也是服飾商家們需要著重考慮的問題。Calvin Klei、INXX及太平鳥等作為“幾分像從前”潮流趨勢的代表品牌,在“抖in新風(fēng)潮春夏上新”活動中做出了很好地示范,通過營造復(fù)古風(fēng)場景等多項營銷動作,快速占領(lǐng)潛在用戶心智,進一步促進服飾新品的銷量轉(zhuǎn)化。

趨勢八:酷帥痞風(fēng)格興起街頭時尚迎來新商業(yè)

音樂、滑板等領(lǐng)域的亞文化興起,在年輕一代中刮起炫酷風(fēng)。通過街頭風(fēng)、IP聯(lián)名款彰顯個性,尋找群體認(rèn)同感成為年輕群體的新需求?！冻绷魃钰厔輬蟾妗返南嚓P(guān)數(shù)據(jù)也顯示:在熱衷于購買潮牌商品的群體中,57.9%的人認(rèn)為街頭時尚是年輕一代表達自我的突破口。

與此同時,“技術(shù)流?？帷鄙罘绞较碌南嚓P(guān)穿搭內(nèi)容關(guān)注度也持續(xù)走高。《潮流生活趨勢報告》顯示,過去一年,街頭、寬松穿搭成為“技術(shù)流耍酷”生活方式下人們參與度最高的話題,與“街頭”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過53億次,同比增長85.4%。

在穿搭風(fēng)格的選擇上,Hippop、高街風(fēng)、痞帥、無性別穿搭受到街頭文化愛好者追捧,而寬松和Oversize或?qū)⒊蔀?022年“技術(shù)流?？帷鄙罘绞较碌臒狳c趨勢。

過去一年,BEASTER、物空等潮牌深受Z世代的青睞,還作為“技術(shù)流?？帷背绷魃钰厔菹碌拇砥放茀⒓恿硕兑綦娚谭椥袠I(yè)剛剛啟動的”抖in新風(fēng)潮春夏上新“活動,從貨品、內(nèi)容及場景等多方面著力,以期在春夏換季的關(guān)鍵時期獲得品效雙向增長。

趨勢九:運動健身繼續(xù)線上化服飾品類兼顧高顏值和舒適感

疫情讓大家認(rèn)識到健康的重要性,體育健身和運動休閑成為普遍的生活方式。伴隨著健身熱潮席卷,運動健身的線上化也勢不可擋:2021年,抖音健身內(nèi)容的熱度攀升,相關(guān)短視頻播放量達 158億;與“運動”相關(guān)的內(nèi)容播放量甚至突破211億次,同比增長了84%。

在運動健身的普及下,消費者對運動服裝的需求激增。年輕人不僅健身要有儀式感,在健身服飾的選擇上,也要時刻保持精致和高顏值。此外,有80.5%的用戶最看中運動服裝的舒適度,其次是性價比和功能性。

需求之下,運動服飾材料技術(shù)的革新突飛猛進,透氣、保暖、防風(fēng)、速干、塑形等功能更加細(xì)分,運動款型、顏色、剪裁、面料材質(zhì)也會依照運動項目的特性而設(shè)計生產(chǎn)。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》顯示:2022年,運動領(lǐng)域依舊潛力巨大。服飾商家可關(guān)注時尚休閑鞋、休閑褲、跑步鞋、板鞋、運動T恤、運動褲、運動套裝和運動衛(wèi)衣等細(xì)分品類。

趨勢十:打破次元界彰顯新個性小眾文化涌現(xiàn)新商機

在抖音,年輕群體更加敢于展現(xiàn)自己。他們堅持自己的消費主張,無懼他人眼光,打破次元壁,彰顯個性化,將自己打造為街邊靚麗的風(fēng)景線。

隨著小眾潮流的興起,“次元藝術(shù)家”生活方式下的小眾文化短視頻奮力出圈。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示,2021年,抖音上二次元相關(guān)話題的播放量高達860.2億次;帶有“無性別”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容播放量超過27億次,同比增長了211.8%。

而小眾穿搭作為突出年輕人個性的載體,也正在輻射越來越多的消費人群。45.5%的用戶對JK、Lolita等小眾穿搭文化表達了青睞,69.7%的用戶表示熱愛小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚風(fēng)格。

公開數(shù)據(jù)顯示:2020年二次元服飾消費人數(shù)在3.87億,年增速達到14%。龐大的用戶體量必將迎來可觀的市場機會,服飾商家未來可重點關(guān)注JK服飾、Lolita風(fēng)格、無性別穿搭、漢服、二次元等個性穿搭風(fēng)格。

多維的穿搭場景碰撞出多樣化的潮流趨勢,也為服飾行業(yè)的新品研發(fā)提供了參考指南。

抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合巨量引擎旗下的電商研究機構(gòu)——算數(shù)電商研究院,基于興趣電商模式的優(yōu)勢,從站內(nèi)大量熱點內(nèi)容中抽絲剝繭、深度剖析用戶群體的消費興趣與需求,共同發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》,為平臺服飾商家提供趨勢判斷及上新指導(dǎo)?！?022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》只是抖音電商一系列新品扶持動作的開始,平臺希望充分發(fā)揮潮流趨勢引領(lǐng)者的影響力,不斷幫助服飾行業(yè)商家從源頭匹配貨品供需,并為新品打造的全過程提供切實助力。

3、4月份是服飾品牌上新的關(guān)鍵時期,抖音電商服飾行業(yè)在3月30日-4月12日開啟了一場規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮春夏上新”活動,為服飾商家打造春夏上新的營銷新場域,助力商家卡位上新季,迎來生意新增長。屆時,參與此次活動的服飾商家將從內(nèi)容場景到上新貨品,全方位應(yīng)用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》中所展現(xiàn)的時尚潮流趨勢。

未來,抖音電商服飾行業(yè)將繼續(xù)立足消費者的興趣及需求洞察,持續(xù)加大對服飾新品全階段、多方面的扶持力度,攜手并助力商家探索新品打爆痛點的更優(yōu)解決方案,以期創(chuàng)造更多服飾新品的增長機遇。

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