《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》發(fā)布：露營(yíng)成戶外運(yùn)動(dòng)潮流趨勢(shì)下的“新晉網(wǎng)紅”

近年來(lái)，隨著短視頻、直播平臺(tái)崛起，用戶的活躍場(chǎng)域和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生更迭，新的消費(fèi)需求時(shí)刻被激發(fā)，催生時(shí)尚潮流與生活方式的諸多變化。

近日，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》），基于平臺(tái)用戶感興趣的內(nèi)容，預(yù)判潮流趨勢(shì)和消費(fèi)需求，以幫助服飾商家更敏銳地捕捉潮流趨勢(shì)，提供前置性的上新引導(dǎo)。

抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，消費(fèi)者不斷更新的興趣需求，促使許多從前屬于小眾群體的興趣愛(ài)好逐漸走進(jìn)大眾日常，并轉(zhuǎn)變?yōu)榱餍汹厔?shì)。

以日趨火爆的戶外休閑運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景為例，在工作、疫情的壓抑沖擊之下，與戶外自然要素結(jié)合的生活方式，自然而然地轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人釋放自我的新出口。過(guò)去一年，42.4%的抖音平臺(tái)用戶將戶外休閑運(yùn)動(dòng)作為重要的娛樂(lè)放松方式，有38.5%的用戶表示一年會(huì)安排6次以上，在周末或閑暇時(shí)會(huì)參加徒步、爬山、露營(yíng)等戶外活動(dòng)，來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的短途"旅行"。

隨著戶外逐漸從探險(xiǎn)、獵奇、挑戰(zhàn)自我轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下時(shí)尚的生活方式，更多細(xì)分的活動(dòng)品類也開(kāi)始涌現(xiàn)。據(jù)抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，除了最親民的逛公園活動(dòng)，53.1%的用戶會(huì)通過(guò)徒步近距離親近大自然，也有47.6%的用戶選擇去城市周邊爬山，順便欣賞日出、日落，讓緊繃的身心得到短暫的釋放與舒緩。

值得關(guān)注的是，露營(yíng)或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點(diǎn)趨勢(shì)。隨著活動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施的不斷完善，露營(yíng)從多種戶外休閑活動(dòng)中脫穎而出，化身戶外界的“新晉網(wǎng)紅”。年輕群體對(duì)于露營(yíng)文化的熱情空前高漲，16.8%的用戶極力推崇高質(zhì)量的露營(yíng)活動(dòng)：“在天幕下仰望天空、帳篷里閉目沉思，手邊再來(lái)一杯手沖咖啡，沒(méi)有什么是比這更愜意的事了”。

追求時(shí)尚的年輕一代除了喜歡拉滿露營(yíng)的精致氛圍感，還會(huì)將自己的戶外穿搭、裝備好物及露營(yíng)心得記錄并分享在抖音。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示：2021年，抖音平臺(tái)上以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度大幅提升，已成為全民熱議的話題，帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過(guò)1億6千萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)166.7%。

與此同時(shí)，在需求多樣化的年輕用戶的帶動(dòng)下，戶外領(lǐng)域的穿搭風(fēng)格也出現(xiàn)明顯的趨勢(shì)變化。山系、森系、urban outdoor、戶外野營(yíng)、工裝、垂釣、沖浪、度假成為年輕群體在戶外表達(dá)時(shí)尚態(tài)度的主要風(fēng)格。此外，精致露營(yíng)、舒適戶外、山野系風(fēng)服裝將是2022年春夏潮流服飾的熱門風(fēng)格，戶外野營(yíng)、工裝、山系、森系等服飾風(fēng)格在內(nèi)容聲量上較以往也有了較快的增長(zhǎng)。

戶外風(fēng)潮所及，帶起消費(fèi)市場(chǎng)的勃興。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》顯示，Colunmbia、迪卡儂、匡威等大批服飾品牌在戶外領(lǐng)域展現(xiàn)出不凡實(shí)力，帶動(dòng)抖音電商戶外相關(guān)消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)戶外聯(lián)盟（COA）統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運(yùn)動(dòng)，預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)戶外用品營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到2409.6億元。抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》也預(yù)測(cè)，未來(lái)抖音的戶外用品市場(chǎng)仍存在很大的增長(zhǎng)空間。商家在相關(guān)新品研發(fā)階段，可重點(diǎn)關(guān)注的細(xì)分品類為羽絨服、休閑褲、戶外休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。

此外，在抖音電商服飾行業(yè)“抖in新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)期間，匡威、Vans等服飾品牌作為“高質(zhì)量撒野”潮流生活趨勢(shì)下的代表品牌，從貨品、內(nèi)容到場(chǎng)景展開(kāi)多樣化的營(yíng)銷玩法，在春夏煥新的關(guān)鍵時(shí)期進(jìn)一步激發(fā)生意新增量。

“高質(zhì)量撒野”僅是其中的流行趨勢(shì)之一，抖音電商《潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》共展現(xiàn)了包含“街拍天花板”“沉浸式宅家”“萬(wàn)物可循環(huán)”“華流即頂流”等在內(nèi)的十大潮流生活趨勢(shì)。本文僅截取部分內(nèi)容，關(guān)于報(bào)告的詳細(xì)信息可前往“抖音電商營(yíng)銷觀察”公眾號(hào)下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》。

抖音電商基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯，洞察潮流趨勢(shì)的未來(lái)發(fā)展走向及用戶的潛在消費(fèi)需求，為商家提供更為準(zhǔn)確的上新策略指導(dǎo)。而發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》僅僅是平臺(tái)一系列扶持動(dòng)作的開(kāi)胃菜，抖音電商始終致力于發(fā)揮潮流趨勢(shì)引領(lǐng)者的優(yōu)勢(shì)，助力服飾商家做好從新品到爆品的全過(guò)程。

3、4月份是春夏上新的重要時(shí)期，也是服飾品牌打響全年新品營(yíng)銷的關(guān)鍵一戰(zhàn)。為做好服飾商家的上新服務(wù)，在發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢(shì)報(bào)告》的同時(shí)，抖音電商服飾行業(yè)還打造了一場(chǎng)規(guī)?；摹岸秈n新風(fēng)潮 春夏上新”活動(dòng)。

此外，抖音電商服飾行業(yè)發(fā)布了百萬(wàn)新品計(jì)劃及新品支持體系，為優(yōu)質(zhì)的服飾新品帶來(lái)全方面的服務(wù)與支持，通過(guò)包含流量支持、達(dá)人扶持、營(yíng)銷活動(dòng)加持在內(nèi)的多項(xiàng)扶助動(dòng)作，全鏈路助力服飾商家實(shí)現(xiàn)上新即爆。