狼煙再起！微念咬住李子柒

一、李子柒與微念的恩怨情仇

從“田園詩”到拿起武器，變成“與資本斗爭的勇士”，李子柒用了一個晚上。

但這場斗爭持續(xù)到今天，估計李子柒本人都沒想到。時隔278天，微念再次起訴李子柒，狼煙再起。

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)杭州微念品牌管理有限公司再次把四川子柒文手化傳播有限公司告上了法庭。根據(jù)天眼查信息顯示，此案于2022年3月10日立案，經(jīng)辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

值得注意的是，立案時間與李子柒復(fù)出時間相隔不久，幾乎僅隔了一周時間。在一定程度上，也可以看出微念瘋狂盯梢李子柒，在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中分毫不讓。

3月2日，李子柒的微博在停更將近半年后再次更新，博文發(fā)布后引發(fā)了將近50萬人的點贊。從這條博文的內(nèi)容來來看，李子柒似乎狀態(tài)不錯，再次投身于事業(yè)中來。一句“鄉(xiāng)村振興發(fā)展”帶著與以往相同的正能量。

李子柒與微念的故事可以簡單概括為伯牙子期的反目成仇。

網(wǎng)友最早發(fā)現(xiàn)事情端倪的時間是在2021年8月29日，李子柒深夜發(fā)文“半夜被惡心到了”，并表示“資本好手段”，隔天清晨李子柒就去警局報了警。

2021年8月26日，李子柒助理連續(xù)發(fā)布兩條博文宣布李子柒停更的消息，并提醒粉絲警惕以李子柒名義發(fā)送的詐騙短信。此時，網(wǎng)友對此事的猜測還停留在李子柒是不是要談婚論嫁了或者需要休息調(diào)整一段時間。

短短兩三天，李子柒的一條動態(tài)把矛盾推向背后操作的資本，輿論猜測粉絲個人信息的泄露是有人惡意操作。暗地里的波濤洶涌引爆了輿論場。

10月25日，四川子柒文化傳播有限公司起訴杭州微念品牌管理有限公司，雙方正式魚死網(wǎng)破，把矛盾擺在了明面上。此后，李子柒與微念之間展開了漫長的拉鋸戰(zhàn)。天眼查顯示，兩家公司之間共有5次立案信息，3場李子柒是原告，另外兩場微念是原告。

在“分手”之前，李子柒與微念有過一段甜蜜時光。

杭州微念與李子柒的合作開始于2016年，彼時李子柒名聲不顯，公司也在發(fā)展壯大的路上。兩者相互扶持，微念在虧損狀態(tài)下大力支持李子柒內(nèi)容創(chuàng)作，李子柒幫助微念公司吸引投資。

隨著李子柒品牌聲量逐漸擴大，微念公司也順利完成幾輪融資。但作為“李子柒”IP內(nèi)容的實際生產(chǎn)者，李子柒在杭州微念卻不占股份，話語權(quán)微弱。利益分配不均和經(jīng)營中積累的問題導(dǎo)致最終矛盾爆發(fā)。

從一段伯牙子期的佳話走向訴至公堂，李子柒和杭州微念的案例讓人唏噓。

二、李子柒的成功不可復(fù)制

一個李子柒消失了，千千萬萬個“李子柒”跳出來了。李子柒成功后，市場開始涌現(xiàn)李子柒的復(fù)制版本。

知名網(wǎng)紅陳亞男拍攝了一則神似李子柒風(fēng)格的視頻，視頻內(nèi)容為在野外挖薺菜，并包薺菜包子給家人吃。但是很快，陳亞男的視頻被扒出存在剪輯痕跡，最后出鍋的包子根本不是薺菜餡的。

像陳亞男這樣的模仿者還有很多，但是大都流于形式，不能掌握精髓。這些年也就爆火了一位憑借還原農(nóng)村生活而受到關(guān)注的張同學(xué)，但在市場地位上張同學(xué)與李子柒依然沒有可比性。

墻內(nèi)開花墻外香，李子柒不僅僅在國內(nèi)擁有眾多模仿者，在國外也很受歡迎。外網(wǎng)評論李子柒是一位生活藝術(shù)家，展現(xiàn)了他們之前完全想象不到的生活方式。

除了搬運視頻，外國網(wǎng)紅對李子柒的模仿仿佛更加徹底。之前，#越南博主抄襲李子柒#的話題引發(fā)國內(nèi)網(wǎng)友熱議。讓大家氣憤的是這位越南網(wǎng)紅不僅僅抄襲了李子柒的拍攝手法，甚至連衣服發(fā)型等都與李子柒一模一樣。

（上為越南博主，下為李子柒）

可以說，李子柒是難得在外網(wǎng)擁有影響力的中國文化輸出者。因此，在外網(wǎng)模仿李子柒的視頻越來越多時，中國網(wǎng)友陷入一種文化焦慮。全網(wǎng)等待李子柒更新的熱度大漲，至少在輿論戰(zhàn)上，李子柒以壓倒性的優(yōu)勢勝過了微念。

李子柒的內(nèi)容優(yōu)勢和文化地位是幫助她在輿論上戰(zhàn)勝微念的關(guān)鍵。

李子柒的視頻內(nèi)容不僅僅是在搞噱頭，她事事親力親為，在傳統(tǒng)文化和鄉(xiāng)土文化的土壤上深深扎根。通過強烈的個人特色，讓粉絲在快節(jié)奏的生活中保留了一方精神凈土。李子柒發(fā)展到現(xiàn)在，不僅僅是一個IP，更是一種文化符號和精神寄托。

從李子柒爆紅的過程來看，李子柒的成功同樣是無法復(fù)制的。她抓住了短視頻的風(fēng)口。利用短視頻，李子柒向大眾講述了一個堅韌的女孩子在古寨和親人一起生活的動人故事。李子柒的形象已經(jīng)根植在人們腦海，后來者很難覆蓋。

時勢不再，英雄難就。

三、李子柒與微念的博弈，誰是贏家？

李子柒和微念的決裂，對雙方都造成了難以愈合的傷害。

事情發(fā)生后，杭州微念投資方之一的字節(jié)跳動宣布撤資，于2021年10月16日啟動退出流程。字節(jié)跳動對微念的投資還不到半年，李子柒割席直接導(dǎo)致了字節(jié)退場。

據(jù)微念內(nèi)部人士透露，原本還有一家想要投資微念的機構(gòu)在事情發(fā)生后放棄了跟投。

在商標的注冊申請上，微念自2019年起就開始申請的“李子柒”、“子柒”商標均被駁回。

對李子柒來說，困局不僅僅在于IP控制權(quán)的爭奪，還有粉絲的流失。

據(jù)報道，截止3月初，李子柒的抖音賬號總掉粉數(shù)超過一百萬，臨近3月份的三十天內(nèi)日均掉粉數(shù)超1萬。

這場長久的利益爭奪戰(zhàn)中，李子柒和微念兩敗俱傷。但凡爭斗，總有輸贏。雙方博弈的成敗取決于誰掌握了流量的主動權(quán)與內(nèi)容的創(chuàng)造力。從目前的形式和輿論來看，李子柒的贏面更大。

離開李子柒，微念再也沒有能夠拿得出手的王牌。但是離開微念，李子柒依然可以輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。李子柒IP形象的塑造者是李子柒，內(nèi)容輸出也是李子柒，這才是她的核心砝碼。

對于整個行業(yè)來說，微念和李子柒的糾紛越快了結(jié)越好。李子柒作為昔日的“第一網(wǎng)紅”，如果都不能保障自己的權(quán)益不受損害，那么網(wǎng)紅和MCN之間的信任將遭到重創(chuàng)。

網(wǎng)紅與MCN之間的利益是一體的，但只有掌握了合理的利益分配，雙方才會有更長遠的未來。至于李子柒，內(nèi)容優(yōu)勢尚在，可以重整旗鼓再出發(fā)。只要保持初心不迷失，“與資本斗爭的勇士”依然可以做回網(wǎng)友心中的“田園詩”。