那個比李佳琦還便宜的免稅店，來直播間掘金了

隨著直播電商走向成熟期，越來越多行業(yè)以及細分品類進入直播間了。作為直播電商中的佼佼者，抖音平臺也在不斷優(yōu)化規(guī)則，幫助市場走向規(guī)范化。

這一次，抖音新規(guī)，瞄準了一個新興的千億級市場。

3月24日，抖音電商發(fā)布公告，更新了跨境電商業(yè)務中的細則。

在這則《違規(guī)經營跨境及海南免稅業(yè)務》中，抖音平臺新增了對從境外直接運輸到境內后進行二次銷售的禁止。

因為上述行為違反跨境電商零售進口監(jiān)管政策規(guī)定，目前抖音平臺禁止境內商家直接從境外或境內保稅區(qū)向消費者發(fā)貨，同時禁止商家從事相應宣傳行為。

同事抖音特別規(guī)定，根據海南離島旅客免稅購物政策要求，只有具有實施離島免稅政策資格并實行特許經營的免稅商店，才可經營海南離島免稅商品。

簡單來說，之后抖音平臺不允許售賣海南離島免稅商品，如果要售賣，必須獲得政策資格以及特許經營資格。

如果商家不遵守的話，抖音平臺會直接封禁相關商品，并累計商家違規(guī)積分。

同時，上述違規(guī)行為，在一定程度上觸犯了跨境電商零售進口監(jiān)管政策規(guī)定，有偷稅漏稅的風險。

目前，中國有十家企業(yè)擁有免稅牌照，分別是最大的中免（中國免稅品集團）、日上（日上中國&日上上海）、海免（海南省免稅品有限公司）、海南旅投免稅品有限公司等10家企業(yè)。

而海南的免稅業(yè)務正在朝著千億大關邁進，據海南省商務廳數據顯示，2021年海南10家離島免稅店總銷售額601.73億元，同比增長84%。其中，免稅銷售額504.9億元，同比增長83%；免稅購物人數967.66萬人次，同比增長73%；免稅購買件數5349.25萬件，同比增長71%。

僅僅在兩年前的2019年，海南免稅業(yè)務GMV 僅有136.1億元，在海南省政府工作報告中更是明確指出，2022年力爭離島免稅店銷售1000億元。

而海南省商務廳數據顯示，今年1月1日至2月13日，海南十家離島免稅店銷售總額達99.54億元，同比增長70%，換算下來，幾乎日均售出3億元的產品。

3年增長3倍，日均售出三億，這樣的增速，足以讓所有人震驚，按照這個趨勢，海南免稅業(yè)務突破千億指日可待。

無規(guī)矩不成方圓，此次抖音發(fā)布新規(guī)，其實就是幫助海南離島免稅業(yè)務在直播電商中逐漸規(guī)范化。

剔除不合格的從業(yè)人員，從而保障消費者權益。

為什么海南離島免稅業(yè)務發(fā)展的這么快？

其實原因很簡單，低價。顧名思義，免稅產品就是免除稅費的商品，主要指在免稅店內向各類出境人員售賣的產品，因為擁有稅費優(yōu)勢，所以免稅店的產品一般價格都會非常低。

目前國內的免稅店主要分布在口岸、機場以及市內免稅店等各個地方。由于疫情影響，出境游仍然處于停滯狀態(tài)，國內的免稅市場主要被海南這個全國最大的自貿貿易港所占據。

受海南離島免稅新政影響，從2020年7月開始，消費者的免稅額度從3萬元提高至10萬元，海南的離島免稅業(yè)務進入井噴期。

并且從2021年2月開始，為進一步便利旅客購物，離島免稅購物還新增了離島旅客“郵寄送達”、島內居民“返島提取”兩種提貨方式。消費者最多可以在離島后的180天內進行郵寄補購。

離島郵寄送達業(yè)務，直接為免稅產品進軍直播電商做出貢獻。

數據顯示，自2021年2月海南離島免稅購物“郵寄送達”政策實施以來，海南省郵政快遞業(yè)共收寄離島免稅商品快件包裹超100萬件，月均服務離島免稅購物消費者約10萬人次。

介紹了這么多政策，其實離島免稅業(yè)務對于消費者來說，就是便宜，便宜，和便宜！

以體育明星孫楊直播為例，今年一月份，孫楊就為海南離島免稅業(yè)務進行了直播帶貨，飛瓜數據顯示，當日孫楊共直播兩場，最終收獲GMV約3300萬。作為一個體育明星，這個戰(zhàn)績讓人震驚。

這里我們用海藍之謎修護精萃水作為案例，在其官方旗艦店中，這款150毫升的產品需要1250元。

而在2021雙十一李佳琦直播間中，疊加各種優(yōu)惠卷以及小樣產品，最終需要945元一瓶；但是在孫楊直播間，這款產品僅需639元。

這個價格居然比號稱全網最低價的李佳琦直播間便宜三百元左右，極致的低價足以吸引眾多用戶瘋搶。

除了孫楊之外，此前主持人沈濤也為海南離島免稅產品帶過貨，飛瓜數據顯示，沈濤曾5次帶貨海旅美妝，其中僅1月7日，他就拿下了4394.1萬的GMV數據。

除了直播間之外，在各類離島免稅電商小程序中也可以買到各類產品，并且新規(guī)中的180天離島補購政策，進一步放寬了電商發(fā)展速度。

尤其是在疫情影響下，實體免稅店消費大受影響，這些免稅企業(yè)自然力推各類線上商城和直播帶貨。

而如此高的價格優(yōu)勢，必定會迎來代購狂潮，甚至面臨假貨風險，而美妝產品又是假貨重災區(qū)，如果缺乏正規(guī)資質，消費者很容易上當受騙買到假貨。

尤其是在直播帶貨領域，目前由于美妝假貨橫行，主播更有借助離島免稅業(yè)務來獲取消費者信任。

但海南代購業(yè)務早就被評定是違規(guī)行為，從2020年7月開始，監(jiān)管機構就已經出臺相關規(guī)定，“以牟利為目的為他人購買免稅品或將所購免稅品在國內市場再次銷售的，三年內不得享受離島免稅購物政策?！?/p>

以小紅書平臺為例，關于海南免稅的筆記超過12萬條，關于海南代購的筆記也有超過7600篇，足可見離島免稅業(yè)務的火熱需求。

而此次抖音平臺及時出臺新規(guī)，也進一步維護了這個千億行業(yè)的規(guī)范性與合法性。

其實除了免稅業(yè)務新規(guī)，直播電商一直走在查缺補漏的路上。

打開抖音電商的規(guī)則中心，每周抖音平臺都會發(fā)布新規(guī)速遞公告，以最新一期為例，共更新39條規(guī)則。

除了前文提到的海南離島免稅業(yè)務新規(guī)之外，還有各類關于盲盒類產品、酒類及滋補保健類產品、主播文玩產品、潮品潮服類產品等產品的規(guī)范或管理細則更新。

最近一個月，幾乎每周都會更新30條左右新規(guī)，為電商平臺的規(guī)范化做出努力。

尤其在315晚會曝光了直播售賣玉石的一些貓膩和黑幕之后，抖音和快手平臺都加強了對珠寶玉石商品的監(jiān)督。

正是這些平臺規(guī)范的不斷細化，標志著直播電商草莽時代的結束，正規(guī)化合法化時代逐漸來臨。

并且隨著免稅產品政策的逐步放開，除了海南之外，深圳、廣州等地都在大力布局免稅業(yè)務。

去年12月31日，廣州北站中旅免稅綜合體項目正式動工，這是粵港澳大灣區(qū)首個免稅綜合體動工，此前深圳也在規(guī)劃建設粵港澳大灣區(qū)免稅城，除此之外，天津、武漢、成都、長沙等多地也傳來要布局市內免稅店的消息。各地競相布局免稅店，也顯示出免稅市場的巨大前景。

對于這個飛速發(fā)展的行業(yè)來說，規(guī)范性就顯得尤為重要。比如筆者觀察到，在前文提到的孫楊直播帶貨活動中，評論區(qū)就在不停刷著“2021年10月5火車Z202”的字樣。

其實這是合作企業(yè)為消費者提供的離島信息，不管用戶有沒有去過海南，只要填寫這個車次信息，或者咨詢客服，都可以買到免稅產品。從合規(guī)性的角度來看，此舉頗有些打政策擦邊球的意味。

此次抖音及時更新相關類目的規(guī)范，其實就是在杜絕類似的違規(guī)現象發(fā)生。

總的來說，絕對的低價是免稅產品在直播間的最大優(yōu)勢，但是要想發(fā)揮出這種優(yōu)勢，首先要符合平臺規(guī)定，只有這樣才能更加健康地邁向千億規(guī)模。畢竟，薇婭逃稅事件還歷歷在目。