京東線上睡眠消費報告：2021線上助眠類產(chǎn)品成交額同比增53%

3月21日消息，2022年世界睡眠日到來之際，京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022線上睡眠消費報告》，近年來，線上助眠類產(chǎn)品成交金額持續(xù)上升，2021年線上助眠類產(chǎn)品成交金額同比增長53%；過去一年，縣域市場助眠產(chǎn)品成交金額同比增長149%，助眠產(chǎn)品消費用戶數(shù)占比近三成。

報告顯示，隨著消費升級和睡眠觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的消費者愿意為好睡眠買單，助眠消費市場火熱，各類助眠產(chǎn)品應(yīng)運而生。在嘗試了熱牛奶、熱水澡和相聲之后，消費者們將目光轉(zhuǎn)向各種助眠產(chǎn)品。

京東數(shù)據(jù)顯示，近年來，線上助眠類商品數(shù)持續(xù)增長，2021年線上助眠類產(chǎn)品SKU數(shù)量同比增長63%。消費者的睡眠消費熱情也在逐年提升，2021年助眠類商品成交金額同比增長53%。其中，最受消費者歡迎的助眠產(chǎn)品品類為助眠保健品、按摩器和理療儀。

隨著低線級城市人群的實際購買力不斷上升，低線級城市消費者的睡眠消費訴求也在順勢發(fā)生轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，低線級城市消費者對于睡個好覺的追求不亞于高線級城市，過去一年，縣域農(nóng)村市場助眠產(chǎn)品成交金額同比增長149%，穩(wěn)居榜首。

京東銷售情況顯示，2021年，線上助眠產(chǎn)品用戶數(shù)占比最高的為縣域農(nóng)村，占比近三成。除此之外，一二線城市也占有較高比例。無論是都市青年還是小鎮(zhèn)青年，想要睡一個好覺的心情是一樣的。

據(jù)了解，早在2004年，中國青少年研究中心的研究指出當時的90后已出現(xiàn)睡眠不足問題。十幾年過去了，這批從小習慣熬夜的人長大成人，成為購買助眠產(chǎn)品的主力軍。京東銷售情況顯示，2021年，26-35歲年齡段人群助眠產(chǎn)品消費人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比例超四成。

值得關(guān)注的是，Z世代人群對助眠產(chǎn)品的消費需求增長。2021年，Z世代助眠產(chǎn)品的成交金額同比增長了49%。

不同年齡段對于助眠產(chǎn)品的偏好也大不相同。最受Z世代青睞的助眠產(chǎn)品為褪黑素、蒸汽眼罩和助眠枕頭。而在助眠這件事上，銀發(fā)老人們相對更加偏愛按摩器材和中藥食補。此外，越來越多銀發(fā)族接受了智能健康設(shè)備等科技助眠產(chǎn)品。過去一年，銀發(fā)族智能健康設(shè)備成交金額同比增長5.4倍。

隨著人們睡眠消費訴求的轉(zhuǎn)變，人們對床墊的認知也從最初的“硬床板”升級到如今多元化多功能的床墊選擇。從搜索數(shù)據(jù)看，消費者從關(guān)注床墊的材質(zhì)逐漸變?yōu)楦P(guān)注床墊的功能。京東銷售情況顯示，過去一年，分區(qū)床墊、智能床墊、抗菌床墊、護脊床墊的搜索量分別同比增長了643%、426%、185%和148%。

科技之風也蔓延到寢具市場中，智能床墊迎來爆發(fā)式增長。2021年智能床墊的銷售數(shù)量同比增長了2.4倍。

“倒頭就睡”的必要條件是有一個舒服的枕頭。助眠效果、枕頭高低、材質(zhì)軟硬程度成為消費者選擇枕頭時關(guān)心的重點。在產(chǎn)品不斷推陳出新的當下，乳膠枕和頸椎枕最受消費者歡迎。京東銷售情況顯示，2021年，乳膠枕和頸椎枕成交金額分別同比增長5.4倍和4.7倍。

當睡眠成為一種精致的生活方式的體現(xiàn)時，消費者在床品選擇上要舒適也要品位，京東銷售情況顯示，2021年四件套成交金額同比增長243%。此外，不少人追求睡眠的儀式感，開始注重睡眠氛圍的營造，過去一年燈飾中氛圍照明銷量同比增長183%。

睡眠需求的爆發(fā)也帶動了細分市場的崛起。除了傳統(tǒng)寢具的迭代升級，助眠物件也更加多樣。助眠保健品自然是消費者眼中最直接的助眠選擇。京東銷售情況顯示，2021助眠保健品成交金額消費同比增長2.1倍。

2021年，Z世代人群蒸汽眼罩、防噪耳塞、褪黑素、香薰蠟燭的成交金額分別同比增長220%、165%、155%和133%。

隨著科技的發(fā)展和消費升級，消費者的睡眠消費訴求也在順勢發(fā)生轉(zhuǎn)變，更加青睞有醫(yī)學(xué)依據(jù)和科技含量的智能助眠產(chǎn)品。過去一年，智能助眠產(chǎn)品成交金額同比增長了169%。

京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群一直是智能助眠產(chǎn)品的主力人群，2021年智能助眠產(chǎn)品消費金額占比達到47%，這類人群更看重生活質(zhì)量，擁有一定消費實力，他們對科技充滿探索的欲望和興趣，擁有巨大的消費潛力。

京東銷售情況顯示，26-35歲年齡段人群在智能睡眠產(chǎn)品上的人均花費逐年提升，其中智能手環(huán)、智能健康設(shè)備、智能手表是他們最愛購買的三類助眠產(chǎn)品。睡眠呼吸機、智能睡眠儀的消費也顯著增長。2021年，26-35歲年齡段人群智能睡眠儀、睡眠呼吸機的成交金額同比增長了208%和167%。冬奧會期間，奧運選手使用的“智能床”曾一段時間引發(fā)消費熱潮。過去一年，26-35歲年齡段人群智能床的成交金額同比增長106%。

京東銷售情況顯示，2021年，Z世代的咖啡消費成交金額同比增長顯著。在這其中，有48%的購買了咖啡的Z世代也購買了助眠產(chǎn)品。2021年，Z世代人群中生發(fā)產(chǎn)品、護肝片和去眼袋眼霜成交額同比增長了101%、76%和51%。