京東：90后和00后包攬褪黑素近一半銷量

3月21日消息，值此世界睡眠日之際，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察發(fā)布《2024線上睡眠消費(fèi)研究報(bào)告》，從睡眠現(xiàn)狀、睡眠需求偏好、睡眠消費(fèi)趨勢(shì)變化等方面，為提升睡眠健康提供參考。

面對(duì)琳瑯滿目的助眠產(chǎn)品，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買助眠產(chǎn)品前，有51.5%的睡眠問題人群會(huì)通過查詢相關(guān)資料了解助眠產(chǎn)品的功效及原理，22.2%的人群會(huì)向醫(yī)生或其他專業(yè)人士咨詢何種產(chǎn)品更助眠。在助眠產(chǎn)品購(gòu)買的影響因素方面，產(chǎn)品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能最受睡眠問題人群關(guān)注。

在選用床品改善睡眠時(shí)，消費(fèi)者對(duì)床品的高附加功能關(guān)注增多，柔軟親膚、透氣性好、抗菌防螨是最核心訴求。數(shù)據(jù)顯示，2023年抗菌被套成交額同比增長(zhǎng)70%，防螨四件套成交額同比增長(zhǎng)39%。

在選用睡枕改善睡眠時(shí)，消費(fèi)者最看重枕芯的軟硬度和高度是否適合自己，希望產(chǎn)品具有良好的承托和回彈性，對(duì)頸椎疾病具有較有效的預(yù)防保護(hù)、緩解和輔助治療效果。因此，2023年記憶枕成交金額同比增長(zhǎng)42%；艾草、蕎麥、決明子等中草藥睡枕更受年長(zhǎng)人群體偏好，其中56歲以上群體購(gòu)買艾草睡枕的成交額同比增長(zhǎng)250%。

在選用床墊改善睡眠時(shí)，消費(fèi)者首先普遍關(guān)注床墊的質(zhì)量情況，比如不易變形和塌陷、翻身無響聲等，其次是軟硬度和透氣性。2023年分體床墊成交額同比增長(zhǎng)299%。

從細(xì)節(jié)處提升睡眠質(zhì)量，睡衣也在細(xì)節(jié)中。睡衣的助眠維度上，松弛無感、超柔軟、涼感技術(shù)、抗菌防螨等因素被消費(fèi)者更多關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2023年跟助眠相關(guān)的睡衣在售商品數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%，成交額同比增長(zhǎng)110%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

近年來，青少年兒童的睡眠剝奪、睡眠不良問題也較為常見，從京東健康互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院精神心理科的數(shù)據(jù)來看，線上咨詢青少年睡眠問題的人群數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2023年Q4有關(guān)青少年睡眠問題咨詢的訂單量占比達(dá)20%，同比增長(zhǎng)15%。面對(duì)青少年兒童的睡眠問題，年輕一代父母尤為關(guān)注床品對(duì)于睡眠的影響，那些專為青少年兒童設(shè)計(jì)的睡枕和床墊受到家長(zhǎng)青睞。數(shù)據(jù)顯示，兒童睡枕消費(fèi)中，90 后人群占比 56.9%，成交額同比增長(zhǎng) 52%；此外，滿足青少年需求的護(hù)脊床墊成交額同比增長(zhǎng)118%。

調(diào)研顯示，63.7%的消費(fèi)者愿意嘗試智能睡眠產(chǎn)品，認(rèn)為堅(jiān)持使用能夠帶來效果，25.4%的消費(fèi)者已經(jīng)在使用智能助眠產(chǎn)品。在智能助眠產(chǎn)品的消費(fèi)上，智能手環(huán)、睡眠監(jiān)測(cè)APP的使用率較高，智能睡枕、床墊、床的消費(fèi)熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2023年智能止鼾枕成交額同比增長(zhǎng)超10倍，智能電動(dòng)床、智能床墊成交額同比增長(zhǎng)125%、82%。其中，80后是智能止鼾枕的主力消費(fèi)人群，成交額占比38.4%，而90后是智能電動(dòng)床、智能床墊的中堅(jiān)消費(fèi)力量，成交額占比均超4成。

越來越多的消費(fèi)者正在基于視覺、聽覺、嗅覺等感官系統(tǒng)提升舒適體驗(yàn)的睡眠環(huán)境，提高睡眠質(zhì)量。視覺助眠方面，2023年遮光窗簾的成交額同比增長(zhǎng)31%，遮光窗紗的成交額同比增長(zhǎng)70%。聽覺助眠方面，2023年，京東隔音窗簾成交額同比增長(zhǎng)101%。芳香療法也是舒緩解壓的精致助眠方式。數(shù)據(jù)顯示，2023年睡眠香薰的成交額同比增長(zhǎng)297%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

除了改善寢具用品、營(yíng)造舒適睡眠環(huán)境等助眠手段外，助眠保健品也成為很多嚴(yán)重入睡“困難戶”的選擇。數(shù)據(jù)顯示，褪黑素是消費(fèi)者選擇最多的助眠保健品，其中90 后和00后包攬了褪黑素近一半的銷量。除此以外，含有酪蛋白肽、GABA等成分的保健品，以及含有茯苓、百合、酸棗仁等中藥成分的滋補(bǔ)品增速較快，2023年酪蛋白肽類保健品成交額同比增長(zhǎng)674%，GABA類保健品成交額同比增長(zhǎng)222%，百合茯苓類滋補(bǔ)品成交額同比增長(zhǎng)133%，酸棗仁類滋補(bǔ)品成交額同比增長(zhǎng)91%。

此外，因神經(jīng)系統(tǒng)疾病、身體疾病、焦慮抑郁情緒等導(dǎo)致的睡眠問題人群需要通過心理咨詢、藥品等方式來緩解。數(shù)據(jù)顯示，2023年京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院用戶睡眠相關(guān)的問診咨詢訂單同比增長(zhǎng)114%；與睡眠相關(guān)的藥品中，安神藥、睡眠障礙、安神補(bǔ)腦類的成交額分別同比增長(zhǎng)533%、69%、56%；與睡眠相關(guān)的醫(yī)療器械中，止鼾器、睡眠治療儀的成交額同比增長(zhǎng)314%、45%。

圖源：京東研究院公眾號(hào)