抖音電商：個(gè)人護(hù)理用品不得違規(guī)使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)

3月9日消息，昨日，抖音電商發(fā)布“個(gè)護(hù)家清行業(yè)宣傳規(guī)范”實(shí)施細(xì)則。細(xì)則明確，個(gè)人護(hù)理用品不得違規(guī)使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)，如牙膏類產(chǎn)品不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用/功效，洗發(fā)水/洗護(hù)套裝類商品功效宣傳禁止宣傳“生發(fā)、增發(fā)”等涉及描述可以促進(jìn)“生發(fā)”的醫(yī)療功效，普通化妝品類的洗發(fā)水/洗護(hù)套裝商品禁止宣傳“白轉(zhuǎn)黑”效果。

同時(shí)，細(xì)則還明確個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品不得夸大商品效果或規(guī)格，不得虛假暗示商品效果，不得虛假承諾商品效果，不得傳播引人不適的內(nèi)容，宣傳商品成分等信息需與商品詳情頁(yè)一致，效果宣傳涉及數(shù)據(jù)的需說明數(shù)據(jù)來源 ，套裝商品物流包裝方案須確保驗(yàn)證有效，使用“官方、旗艦店”等信息需經(jīng)授權(quán)，宣傳專利、榮譽(yù)等內(nèi)容需提供證明，不得過度宣傳“平替”，不得貶低第三方及第三方商品，不得使用廣告“禁用詞”，不得誘導(dǎo)消費(fèi)者私下交易等。

其中，不得夸大商品效果或規(guī)格詳細(xì)要求為，一是個(gè)人護(hù)理類用品，如牙膏、漱口水、牙貼等口腔護(hù)理用品，需合理展示商品使用效果?！板e(cuò)誤示范”：使用前，牙齒發(fā)黃，沒有一鏡到底展示清洗過程，使用該產(chǎn)品后，吐出很多臟東西，牙齒也變得特別白 ；“正確示范”：清潔效果前后對(duì)比，需要一鏡到底展示刷牙、漱口等過程，可宣傳清新口腔氣味、長(zhǎng)期使用有良好的清潔和亮白牙齒效果等 。

二是洗發(fā)水、洗護(hù)套裝、沐浴露/精油等化妝品類，只有清潔、護(hù)膚、美容、修飾幾種功效，需合理宣傳&展示效果?！板e(cuò)誤示范”：去屑洗發(fā)水，無(wú)硅油配方，特配2.5%硫化硒抑制“馬拉色菌”，強(qiáng)效去屑，抑制頭癢，優(yōu)化頭皮環(huán)境，堅(jiān)持使用改善頭皮問題，輔助改善溢脂性皮炎、花斑癬、毛囊炎?！罢_示范”：去屑洗發(fā)水，無(wú)硅油配方，強(qiáng)效去屑，抑制頭癢，優(yōu)化頭皮環(huán)境，堅(jiān)持使用可以改善發(fā)質(zhì)。

三是紙品類商品，需明確說明商品規(guī)格。“錯(cuò)誤示范”：宣傳抽紙有多少抽，價(jià)格多便宜，但是不說抽紙的規(guī)格大小、紙張多少等 ；“正確示范”：必須要說明抽紙有多少抽、幾層厚、規(guī)格大小等。