抖音電商:個(gè)人護(hù)理用品不得違規(guī)使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ)
3月9日消息,昨日,抖音電商發(fā)布“個(gè)護(hù)家清行業(yè)宣傳規(guī)范”實(shí)施細(xì)則。細(xì)則明確,個(gè)人護(hù)理用品不得違規(guī)使用醫(yī)療術(shù)語(yǔ),如牙膏類產(chǎn)品不能明示或者暗示具有醫(yī)療作用/功效,洗發(fā)水/洗護(hù)套裝類商品功效宣傳禁止宣傳“生發(fā)、增發(fā)”等涉及描述可以促進(jìn)“生發(fā)”的醫(yī)療功效,普通化妝品類的洗發(fā)水/洗護(hù)套裝商品禁止宣傳“白轉(zhuǎn)黑”效果。
同時(shí),細(xì)則還明確個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品不得夸大商品效果或規(guī)格,不得虛假暗示商品效果,不得虛假承諾商品效果,不得傳播引人不適的內(nèi)容,宣傳商品成分等信息需與商品詳情頁(yè)一致,效果宣傳涉及數(shù)據(jù)的需說明數(shù)據(jù)來源 ,套裝商品物流包裝方案須確保驗(yàn)證有效,使用“官方、旗艦店”等信息需經(jīng)授權(quán),宣傳專利、榮譽(yù)等內(nèi)容需提供證明,不得過度宣傳“平替”,不得貶低第三方及第三方商品,不得使用廣告“禁用詞”,不得誘導(dǎo)消費(fèi)者私下交易等。
其中,不得夸大商品效果或規(guī)格詳細(xì)要求為,一是個(gè)人護(hù)理類用品,如牙膏、漱口水、牙貼等口腔護(hù)理用品,需合理展示商品使用效果?!板e(cuò)誤示范”:使用前,牙齒發(fā)黃,沒有一鏡到底展示清洗過程,使用該產(chǎn)品后,吐出很多臟東西,牙齒也變得特別白 ;“正確示范”:清潔效果前后對(duì)比,需要一鏡到底展示刷牙、漱口等過程,可宣傳清新口腔氣味、長(zhǎng)期使用有良好的清潔和亮白牙齒效果等 。
二是洗發(fā)水、洗護(hù)套裝、沐浴露/精油等化妝品類,只有清潔、護(hù)膚、美容、修飾幾種功效,需合理宣傳&展示效果?!板e(cuò)誤示范”:去屑洗發(fā)水,無(wú)硅油配方,特配2.5%硫化硒抑制“馬拉色菌”,強(qiáng)效去屑,抑制頭癢,優(yōu)化頭皮環(huán)境,堅(jiān)持使用改善頭皮問題,輔助改善溢脂性皮炎、花斑癬、毛囊炎?!罢_示范”:去屑洗發(fā)水,無(wú)硅油配方,強(qiáng)效去屑,抑制頭癢,優(yōu)化頭皮環(huán)境,堅(jiān)持使用可以改善發(fā)質(zhì)。
三是紙品類商品,需明確說明商品規(guī)格。“錯(cuò)誤示范”:宣傳抽紙有多少抽,價(jià)格多便宜,但是不說抽紙的規(guī)格大小、紙張多少等 ;“正確示范”:必須要說明抽紙有多少抽、幾層厚、規(guī)格大小等。
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