TikTok電商今年GMV目標(biāo)近120億元

2月26日消息，據(jù)36氪從多個信源處了解到，TikTok電商2021年GMV最高約60億元，其中GMV占比約70%以上來自印度尼西亞，剩余不到30%來自英國。對于2022年，TikTok電商GMV目標(biāo)接近120億元，在2021年的基礎(chǔ)上翻了接近一倍。

報道稱，相比之下，抖音電商作為字節(jié)跳動在國內(nèi)的電商業(yè)務(wù)，在成立之初的2020年便實現(xiàn)了約5000億GMV。抖音電商2021年寬口徑GMV更是達到了近萬億。

36氪就此消息向字節(jié)跳動方面求證，截至發(fā)稿對方暫無回應(yīng)。

2021年4月，TikTok以印尼、英國為起點試水直播電商業(yè)務(wù)，開通直播購物小黃車功能，并在上述兩地跑通從營銷、銷售到物流、售后客服等跨境電商全流程。

一位接近TikTok電商的人士表示，在去年年底的一次復(fù)盤會上，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示印尼其GMV占比達到70%以上，相比之下，英國一天的GMV體量大約只相當(dāng)于國內(nèi)一個中型的直播間。內(nèi)部認(rèn)為印尼市場去年表現(xiàn)較為成功，并計劃加大資源投入。

據(jù)了解，去年12月22日，TikTok Shop官方組織了《TikTok電商跨境商家私享會》。字節(jié)跳動副總裁、電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Bob在會上提到：“TikTok電商未來5年內(nèi)將進入全球各大主流市場，將達到數(shù)千億美金規(guī)模?！睋?jù)悉，他還透露，2022年，TikTok電商將火力全開，拿下20個重要市場。

36氪報道稱，英國暫時受阻使得TikTok今年不得不重新思考在歐美市場的運營策略，由于政策原因，TikTok去年并未在美國開放直播電商所需的購物小黃車功能，今年TikTok計劃在保證數(shù)據(jù)合規(guī)的基礎(chǔ)上開放直播電商功能。

今年3月后，TikTok還將圍繞印尼和英國兩地，在更多東南亞和西歐國家開放直播電商業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，為了應(yīng)對今年開拓更多國家市場的挑戰(zhàn)，TikTok正在補足供應(yīng)鏈能力。一位接近TikTok電商的人士稱，TikTok電商負(fù)責(zé)人康澤宇最近半年正在重點調(diào)研江浙、華南等地的工廠和產(chǎn)業(yè)帶，試圖在TikTok內(nèi)建立類似抖音電商“精選聯(lián)盟”的主播商家選貨渠道。

值得一提的是，此前《晚點LatePost》曾報道，TikTok在2021年的廣告收入達到近40億美元（約254.6億元）。多位銷售人士稱，新一年的目標(biāo)是實現(xiàn)至少三倍增長，即銷售額至少要達到120億美元（約763.7億元）。