TikTok電商下半年美區(qū)GMV目標超120億美元

據(jù)36氪爆料，TikTok今年下半年美區(qū)GMV目標為120-130億美金，其中Global Selling（即通常理解的“跨境”）業(yè)務貢獻約五分之一。截至發(fā)稿，字節(jié)跳動方面未對此數(shù)據(jù)做出回應。

值得一提的是，就在日前，TikTok母公司字節(jié)跳動宣布，John Rogovin將加入公司擔任全球總法律顧問，負責監(jiān)督TikTok。此次任命是在即將離任的總法律顧問埃里?！ぐ驳律?(Erich Andersen)于4月宣布他將于6月辭去總法律顧問一職并擔任公司特別顧問之后做出的。從6月1日起，John Rogovin將向梁汝波匯報工作，并間接向周受資匯報工作。

圖源：TikTok新聞發(fā)布官網(wǎng)

同一天，TikTok Shop跨境電商正式發(fā)布“億元俱樂部”專項政策，旨在通過提供一系列專項激勵和資源支持，助力越來越多的跨境自運營商家在美區(qū)早日實現(xiàn)GMV的突破。此項政策將優(yōu)先向部分TikTok Shop美區(qū)跨境自運營的重點商家開放。

圖源：TikTok Shop跨境電商公眾號

針對此次發(fā)布的激勵政策，TikTok Shop跨境電商副總裁木青表示：平臺將持續(xù)支持各類商家的經(jīng)營和可持續(xù)發(fā)展。一些早期入駐和投入的跨境商家已在全球多個市場獲得了成功。我們希望通過本次激勵政策，以及一攬子電商解決方案和資源支持，幫助越來越多的跨境商家成長，并引領新的消費趨勢與潮流。同時，我們也希望推動TikTok Shop跨境業(yè)務對電商生態(tài)的積極影響。

去年9月，TikTok正式上線美國小店，關閉半閉環(huán)、發(fā)力全閉環(huán)電商，此后大力招攬賣家、持續(xù)優(yōu)化用戶服務。到去年年底時，TikTok Shop的美區(qū)單日GMV已經(jīng)突破了1400萬美元，在黑五網(wǎng)一等大促期間單日GMV甚至能突破3300萬美元。根據(jù)研究機構(gòu)Yipit Data的數(shù)據(jù)，TikTok Shop美國站點去年的總GMV（商品交易總額）預計為16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。

TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源：Nasdaq

據(jù)晚點LatePost今年4月下旬發(fā)布的消息，TikTok Shop、阿里海外電商和Shein定下了2024年交易額目標，同比增速分別為150%、125%和40%。

其中，TikTok Shop 2023年交易額達到200億美元，遂定下今年500億美元目標，同比增速為150%。該平臺指的是站內(nèi)交易的電商業(yè)務，不包括商家在站內(nèi)打廣告，導流到站外成交的部分。

值得一提的是，今年4月，研究機構(gòu)Earnest Analytics公布了一組關于電商平臺復購率的最新數(shù)據(jù)。其中，TikTok Shop復購率排名第二，大約有27%的消費者會于首次下單的五個月后再次到該平臺上購買商品，僅次于亞馬遜。這得益于社交媒體、推薦算法的強勢帶動，以及TikTok自身的努力。

圖源：Demandsage

而Statista統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，TikTok在全球有15.6億月活躍用戶，在最受歡迎的社交媒體平臺中排名第5。其中，在美國擁有1.4892億用戶，是TikTok用戶最多的國家。

到2024年，TikTok預計將在全球擁有20.5億注冊用戶。這一數(shù)字在2022年為17億，而到了2023年則攀升至19億。Statista進一步預測，到2027年，TikTok的用戶數(shù)量有望突破22.5億。