電商大戰(zhàn)下的云集突圍：聚焦美食賽道 創(chuàng)造新興價(jià)值

中國會員電商第一股云集正在加速開啟轉(zhuǎn)型之路。

打開云集APP，曾經(jīng)的slogan“購物享批發(fā)價(jià)”已經(jīng)換新升級為“爆款美食上云集”。首頁上，云集主要項(xiàng)目欄已經(jīng)設(shè)置為美食、99精選和服飾三大類。點(diǎn)開美食欄，美食團(tuán)、牛奶乳品、肉禽蛋類、糧油調(diào)味、休閑零食等類目清晰劃分。二級類目中，云集設(shè)置了今日團(tuán)購和下期預(yù)告等爆款美食選項(xiàng)，讓億萬消費(fèi)者可以有計(jì)劃地選擇性購物。

大舉進(jìn)入美食賽道，看來云集已經(jīng)準(zhǔn)備好了。

事實(shí)上，云集在幾年前就已經(jīng)在美食賽道上為自己鋪磚。2020年9月，云集正式上線“美食團(tuán)”,每天挑選多款美食在線開團(tuán),目標(biāo)為發(fā)展垂直領(lǐng)域的專業(yè)化社交零售。

在云集創(chuàng)始人兼CEO肖尚略眼中，“美食團(tuán)”用戶的消費(fèi)頻次夠高，并且可以孵化出新品牌的可能性也更大。云集可以根據(jù)自身基因，通過服務(wù)優(yōu)質(zhì)小b去觸達(dá)C端。

一開始，“美食團(tuán)”通過發(fā)掘、推薦來自各地的美食，每天新挑選7款美食在線開團(tuán)，由平臺的銷售型會員作為團(tuán)長集中推薦給用戶，業(yè)務(wù)范疇也不再局限于社區(qū)，而是整個(gè)線上圈子。至于為什么云集APP美食團(tuán)的產(chǎn)品質(zhì)量能夠得到有效保障，原因在于云集會對產(chǎn)品進(jìn)行溯源還會邀請團(tuán)長去現(xiàn)場參與選品。邀請團(tuán)長參與選品，是云集在常規(guī)的精選品控機(jī)制外，實(shí)行的一項(xiàng)特別舉措，便于快速獲得用戶反饋，掌握用戶需求。而這種選品，本身也是一次“種草”過程，便于在產(chǎn)品上架銷售前，加深帶貨達(dá)人對產(chǎn)品的了解。

正是因?yàn)閷Ω咂焚|(zhì)的追求，“美食團(tuán)”成為了云集APP的熱門項(xiàng)目，甚至還創(chuàng)下了一天單品賣出1000萬元的優(yōu)異成績。而云集本身的會員優(yōu)勢和豐富的社區(qū)經(jīng)驗(yàn)，使平臺更容易獲得用戶的信任，于是更多的人開始加入到美食團(tuán)中，更有不少人成為了帶貨團(tuán)長。

在“美食團(tuán)”強(qiáng)有力的征途下，云集才在2022做出大膽決定——進(jìn)軍美食賽道。

“我們想在‘云集’和‘美食’這兩個(gè)詞之間畫上‘=’號，讓大家一想到云集就會想到美食，一想到美食就會在云集在購買?！毙ど新蕴寡裕萍诿朗迟惖赖恼鞒讨幸呀?jīng)邁開了步伐，現(xiàn)在，有越來越多的品類加入到云集大家庭。

而云集的底氣不止于此。

憑借著在自有品牌市場操刀多年的經(jīng)驗(yàn)，云集在美食領(lǐng)域自有品牌的孵化上也相當(dāng)成熟。嚴(yán)格的品質(zhì)把控和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來源，都為云集在電商突圍戰(zhàn)中提供源源不斷的強(qiáng)大動能。如云集與早康股份合作的養(yǎng)生枸杞原漿品牌“白悅山”、與山東齊匯集團(tuán)合作的烤腸品牌“李霸天”、與金駱駝集團(tuán)合作的駱駝奶品牌“駝牧純”等等，這些自有品牌的發(fā)軔都為云集在美食賽道上的馳騁注入了一劑強(qiáng)有力的助推劑。

潮平兩岸闊, 風(fēng)正一帆懸。在中國電商群雄崛起的時(shí)代，社交電商云集依然選擇揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，在未來，我們也希望看到，美食賽道上的云集能有更多建樹。