年貨節(jié)期間一淘商家成交額同比平均提升超75%

2月11日消息，據(jù)“阿里媽媽數(shù)字營銷”消息，2022虎年春節(jié)，阿里媽媽旗下一淘，圍繞節(jié)日特色，針對年貨節(jié)、春節(jié)前、春節(jié)中三個時期的不同消費者特色，制定趣味策略玩法，助力商家實現(xiàn)2022開門紅。

據(jù)介紹，在此次年貨節(jié)，一淘推出了小福星計劃，對重點商家加碼支持。首先利用多個頻道、會場與資源位全力保障會場與店鋪人氣，再疊加官方補貼強化優(yōu)惠力度，加快消費者決策，實現(xiàn)種草-引流-成交的經(jīng)營成果。

年貨節(jié)期間，小福星合作商家超60家，其中千萬級成交3家，百萬級成交商家占一半以上，同時扶持近10家趨勢型商家，一淘成交額同比平均提升超75%。首次參與小福星計劃的可口可樂在年貨節(jié)期間一淘成交額提升了504%。

為了配合春節(jié)的火熱氛圍創(chuàng)造更多商業(yè)價值，一淘對年貨節(jié)會場進(jìn)行全面升級改造，通過“互動抽獎”、“任務(wù)激勵”與“N元秒殺”的組合形式，調(diào)動消費者積極性。

活動期間一淘有超80萬人參與會場的抽獎，抽獎次數(shù)在227萬次以上，人均抽獎近3次，同時獎品內(nèi)的紅包卡券為商家?guī)?億多的成交規(guī)模。

此外，本次年貨節(jié)一淘攜手60多家商家共75款商品組合為千萬補貼會場，該活動每日參與人數(shù)超10萬人，為商家?guī)淼男略L客占比達(dá)到63%以上。

年貨節(jié)之后、春節(jié)之前，一淘為提高節(jié)日氛圍利用率，在年貨節(jié)后期，提前與春節(jié)最大的線上營銷IP——支付寶集五福進(jìn)行了深度合作，通過引入集五福玩法不僅延續(xù)了年貨節(jié)熱度，更為平臺帶來了眾多新用戶。

1月19日-31日的一淘五?；顒?，其共發(fā)放?？ńf張，助力幾百萬用戶集齊五福，“一淘發(fā)五福啦”話題獲得支付寶官方微博點贊，話題瀏覽量達(dá)到4747萬。

進(jìn)入到春節(jié)假期，一淘一方面利用天貓超市、天貓國際、蘇寧等“不打烊”頻道保障消費者過年期間的基本購物需求。同時利用“一淘說”內(nèi)容頻道，通過“商品PK話題”與“商品圖文點評”兩種形式進(jìn)行商品種草。

其中，“商品PK話題”易與熱點節(jié)日事件結(jié)合，能充分調(diào)動消費者的互動表達(dá)欲。春節(jié)期間，一淘說話題曝光累計超200萬，每天都有近萬人參與由品牌發(fā)起的話題PK活動。