阿里淘寶心選將消失 升級(jí)為全新品牌“喵滿分”

4月14日消息，據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》獨(dú)家報(bào)道，近期，淘寶心選正進(jìn)行品牌升級(jí)，將從一個(gè)獨(dú)立的生活方式消費(fèi)品牌，轉(zhuǎn)而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。

淘寶心選這個(gè)品牌將會(huì)消失，升級(jí)為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個(gè)品類(lèi)孵化出天貓超市的多款自有商品，典型比如紙巾、堅(jiān)果、鮮奶等品類(lèi)，首批“喵滿分”牌五常大米、核桃油等商品將于4月中旬在天貓超市售賣(mài)。

淘寶心選于2017年5月上線，前身為淘寶面向產(chǎn)地制造業(yè)的“中國(guó)質(zhì)造”頻道，淘寶心選是阿里基于“中國(guó)質(zhì)造”升級(jí)后的自有品牌，主打有設(shè)計(jì)感的生活用品，定位和網(wǎng)易嚴(yán)選類(lèi)似。

據(jù)悉，淘寶心選誕生前，阿里管理層對(duì)于阿里是否要做自有品牌有過(guò)爭(zhēng)議，當(dāng)時(shí)一位合伙人直接指出：“淘寶不能又當(dāng)裁判員又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員。”一位阿里人士說(shuō)，網(wǎng)易嚴(yán)選對(duì)資本市場(chǎng)講的故事不是一個(gè)消費(fèi)品牌，而是做一個(gè)供應(yīng)鏈品牌，這也是阿里長(zhǎng)期投入的方向。上線后的大半年時(shí)間內(nèi)，淘寶心選是阿里董事局主席兼CEO張勇（花名：逍遙子）重點(diǎn)關(guān)注的1號(hào)項(xiàng)目之一。

作為阿里的自有品牌，淘寶心選享受到了平臺(tái)的流量。2017年，淘寶心選開(kāi)始和李佳琦等淘寶主播合作，但淘寶心選的發(fā)展同時(shí)也受到了阿里的限制，商品層面：淘寶心選不能銷(xiāo)售服裝和食品，因?yàn)檫@些品類(lèi)品牌集中度高，會(huì)直接影響到阿里的大客戶；營(yíng)銷(xiāo)層面：網(wǎng)易嚴(yán)選的很多產(chǎn)品可以直接說(shuō)是來(lái)自大牌代工廠，打上“MUJI制造商直供”、“COACH制造商直供”的標(biāo)簽，淘寶心選則不行。

2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業(yè)群被劃入新成立的同城零售事業(yè)群，隸屬于該事業(yè)群旗下的淘寶自有品牌事業(yè)部。幾個(gè)月后，當(dāng)時(shí)的淘寶心選負(fù)責(zé)人張棣選擇離任，一位阿里人士稱，張棣的離任原因可能是其和同城零售的商品品牌管理理念不合。

2021年7月，阿里又將同城零售事業(yè)群一分為二，天貓超市業(yè)務(wù)被分出來(lái)與進(jìn)出口事業(yè)群合并組成B2C零售事業(yè)群，不久，淘寶心選并入天貓超市。目前，淘寶心選的負(fù)責(zé)人是阿里“新人”、工號(hào)20多萬(wàn)的曾勝利，向天貓超市負(fù)責(zé)人劉一曼匯報(bào)。

一位原淘寶心選人士對(duì)此次變動(dòng)感到可惜，該人士表示，“淘寶心選本來(lái)定位是一個(gè)主打‘健康、美好、有用’的生活方式獨(dú)立品牌?！?/p>