虎年春節(jié)大“整活”，寶馬、白象等秀出操作增年味

農(nóng)歷年末，各大品牌紛紛“整活”，用一系列短片和活動，為虎年增加年味。

春節(jié)前夕，寶馬中國發(fā)布了“寶馬太虎了”的虎年創(chuàng)意賀歲小短片，其中鬼畜的畫面+魔性的配音引起了網(wǎng)友們的關(guān)注和熱議。短片的時(shí)長約一分半，但信息量巨大，將寶馬的車和各種“虎”元素結(jié)合起來，通過略顯土味的剪輯，玩起了官方鬼畜。

而這種接地氣的做法，顯然得到廣大網(wǎng)友的認(rèn)可。短片發(fā)布一天內(nèi)，視頻播放量即超1400萬次，轉(zhuǎn)發(fā)超10萬。網(wǎng)友紛紛留言“這音樂好上頭”“太魔性了，我已經(jīng)看了N遍了，虎虎生風(fēng)在我腦子里回蕩”。

“官方整活最為致命”，品牌風(fēng)格的突變，往往能讓年輕的消費(fèi)者得到更多的新鮮感。當(dāng)一個(gè)平時(shí)廣告風(fēng)格非常正經(jīng)的品牌，突然發(fā)布了一則十分鬼畜、魔性的視頻，還有什么能比得過這樣一種反差新鮮感呢？且這類視頻所擁有的高娛樂性，容易引發(fā)觀眾的二次分享傳播，這也是其容易出圈的原因。

回看今年春節(jié)的眾多營銷案例，不難發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌正在用這種或“鬼畜”、或“魔性”的營銷形式，與年輕人玩在一起。以白象食品旗下的“白象湯好喝”為例，其近日發(fā)布了一支旋律魔性的視頻“白象燉燉舞”，歡快明朗的曲風(fēng)讓人欲罷不能，配合新春喜慶的畫面，令眾網(wǎng)友直呼“上頭”。

在微信視頻號、微博等社交平臺上，“白象湯好喝”還攜手白象數(shù)字化體驗(yàn)官南夢夏發(fā)起了#白象燉燉舞 全民挑戰(zhàn)賽，號召大家舞出中國幸福味。該話題挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線，白象燉燉舞的魔性旋律和創(chuàng)意舞蹈就讓網(wǎng)友紛紛跟進(jìn)二次創(chuàng)作，結(jié)合自己的不同風(fēng)格，花式演繹了這首洗腦神曲。借用朗朗上口的歌曲、簡單有趣的舞蹈，并經(jīng)過全民挑戰(zhàn)賽發(fā)酵，“白象湯好喝”成功讓用戶記住其“6小時(shí)慢熬高湯”的場景，高效且有辨識度。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國的95后至05后群體已達(dá)2.64億人，占據(jù)總?cè)丝诘?8.9%。他們喜歡個(gè)性發(fā)展、愛社交，喜歡以興趣來打造圈層文化，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)中互動。而在眾多視頻類型中，鬼畜魔性視頻尤其受到這個(gè)群體的歡迎。

據(jù)了解，“白象湯好喝”是國民品牌白象食品于2018年9月推出的高湯方便面品牌，契合了消費(fèi)者追求健康營養(yǎng)的產(chǎn)品訴求。作為高湯面領(lǐng)域的先行者，“白象湯好喝”深度聚焦?fàn)I養(yǎng)與健康，嚴(yán)格把控選料、熬湯和定口味等多個(gè)環(huán)節(jié)。在用料方面，“白象湯好喝”甄選上等鮮料、優(yōu)質(zhì)棒骨、上等海鮮，老母雞湯面更是嚴(yán)格選取一年以上的老母雞來燉湯。

不僅如此，為了滿足不同人群對湯口味的需求，“白象湯好喝”經(jīng)過上萬份調(diào)查對比，從百余種湯型中選擇消費(fèi)者最喜歡、認(rèn)知最廣泛的湯口味，如老母雞湯、招牌豬骨湯、辣牛肉湯等，為消費(fèi)者提供多樣的喝湯選擇，不斷豐富“愛喝湯”的飲食體驗(yàn)。

“沒有人可以永遠(yuǎn)年輕，但永遠(yuǎn)有人正年輕著。”從“白象燉燉舞”到“寶馬太虎了”，當(dāng)品牌的營銷玩法照顧到了互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性和年輕人的情緒，互聯(lián)網(wǎng)用戶則樂于包容它們的魔性，雙方一拍即合，也成就了品牌“神曲”的一次次出圈。