TikTok全球營銷主管Nick Tran因策劃虛假營銷被開除

1月20日消息，據(jù)紐約郵報(bào)報(bào)道，由于策劃TikTok進(jìn)軍餐飲行業(yè)等虛假營銷，TikTok前營銷主管Nick Tran被開除。

報(bào)道援引知情人士消息，Nick Tran被開除主要原因是推出一系列不實(shí)營銷噱頭，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣行業(yè)、布局NFT（非同質(zhì)化代幣）等。該消息人士透露，本月早些時(shí)候，一名 TikTok高管曾在電話會(huì)議上表示：“TikTok不從事餐飲行業(yè)，我們不應(yīng)該假裝從事。”

去年12月，多家媒體曾報(bào)道TikTok將在2022年底開設(shè)1000多家虛擬餐廳。另有傳言稱，Nick Tran曾計(jì)劃與Virtual Dining Concepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTok廚房。此外，Nick Tran還曾牽頭其他項(xiàng)目，包括推出創(chuàng)作者主導(dǎo)的NFT合集，與Target、Chipotle等企業(yè)合作，支持用戶發(fā)送“視頻簡歷”求職等。

據(jù)知情人士透露，Nick Tran的這一系列舉動(dòng)脫離了公司發(fā)展目標(biāo)，公司不認(rèn)同這些噱頭式營銷，這也給外界留下TikTok內(nèi)部意見分歧的錯(cuò)誤印象。

TikTok發(fā)言人表示，Nick Tran已不在TikTok就職，衷心祝他未來一切順利。

據(jù)了解，Nick Tran在TikTok任期不到兩年，此前曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷高管。在新的繼任者就職前，TikTok全球首席運(yùn)營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責(zé)。

值得一提的是，Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，2021年用戶在TikTok這款移動(dòng)應(yīng)用上花費(fèi)了大約23億美元（包括iOS版本的抖音），與2020年的13億美元相比，這一數(shù)字同比增長了大約77%。TikTok在2021年第四季度收入創(chuàng)下新高，吸金達(dá)8.244億美元，是2020年同期3.824億美元的兩倍還要多。

中國仍是TikTok的最大市場，雖然其份額已大幅下降。在2021年第四季度，大約有57%的消費(fèi)來自中國用戶，而中國App Store在2020年Q4的應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)中占比高達(dá)85%。

美國保持了TikTok的第二大收入來源的地位，其年度支出份額也有所增長。在2021年Q4，美國消費(fèi)者在這款應(yīng)用上花費(fèi)了近1.1億美元，占全球營收的13%。這比20年第四季度高出5個(gè)百分點(diǎn)，當(dāng)時(shí)美國的消費(fèi)額為2960萬美元，約占全球消費(fèi)額的8%。