小紅書啟動新一輪“虛假營銷”治理 29個涉嫌虛假營銷品牌被封禁

12月16日消息，據(jù)報道，近日，小紅書啟動新一輪“虛假營銷”治理專項(xiàng)，首批29個涉嫌虛假營銷的品牌被封禁。相比此前的治理專項(xiàng)，此次小紅書治理范疇將進(jìn)一步擴(kuò)大，覆蓋整個“代寫代發(fā)”灰產(chǎn)鏈的上下游。

目前，在小紅書上搜索某品牌關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記內(nèi)容已經(jīng)無法顯示，頁面僅出現(xiàn)“該品牌涉嫌虛假營銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”的提示。

據(jù)了解，小紅書因種草心智強(qiáng)，被不少品牌盯上。品牌通過外部中介機(jī)構(gòu)或者平臺尋找大量素人，在平臺鋪設(shè)虛假營銷的內(nèi)容，形成一條虛假營銷的黑灰產(chǎn)業(yè)鏈。其中，發(fā)需求單的品牌，以及第三方接單中介平臺，是這條黑產(chǎn)鏈條上最關(guān)鍵的兩環(huán)，也因此成為本次治理的重點(diǎn)方向。

據(jù)小紅書“虛假營銷”治理專項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，如果不截斷品牌“代寫代發(fā)”的需求，這個灰產(chǎn)鏈就會持續(xù)存在、持續(xù)生長，只治理平臺內(nèi)的虛假內(nèi)容和賬號，就是治標(biāo)不治本。

據(jù)了解，除打擊“虛假營銷”外，今年11下旬，小紅書對外公布最近半年“打擊炫富”專項(xiàng)治理的進(jìn)展：今年5月-10月，小紅書處置炫富類違規(guī)筆記8787篇，處罰賬號240個。

小紅書生態(tài)安全負(fù)責(zé)人表示，打擊炫富已經(jīng)成為小紅書常態(tài)化的治理動作。在此基礎(chǔ)上，他們還會分階段有針對性地開展專項(xiàng)治理行動，持續(xù)優(yōu)化算法模型，推進(jìn)和升級治理策略。上述負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，炫富內(nèi)容有損用戶體驗(yàn)，滋生社會不良風(fēng)氣，小紅書將堅(jiān)定打擊到底。

值得一提的是，今年12月初，針對央視曝光小紅書涉嫌泄露未成年隱私及內(nèi)容審核不嚴(yán)問題，小紅書回應(yīng)稱，報道中提及的部分內(nèi)容，在平臺此前的未成年專項(xiàng)回查中已經(jīng)被處理，并透露平臺將于近期啟動新一輪未成年治理專項(xiàng)。