抖音電商嚴(yán)打虛假營銷 882名違規(guī)創(chuàng)作者被重罰

7月20日消息，近日，抖音電商公布“打擊虛假營銷不履約專項(xiàng)行動”階段治理成果，有882名創(chuàng)作者因在直播間或短視頻中誘導(dǎo)用戶下單但實(shí)際未履約，甚至對用戶有欺詐行為，受到平臺嚴(yán)厲處罰。本次專項(xiàng)行動于6月24日開啟，重點(diǎn)針對憋單行為、虛假買贈、虛假免單、消極發(fā)貨、承諾與實(shí)際不符等違規(guī)行為進(jìn)行排查和打擊。平臺根據(jù)違規(guī)程度，對創(chuàng)作者采取加重扣除信用分、暫?；蛴谰藐P(guān)閉商品分享功能等處罰措施。據(jù)悉，抖音電商于去年6月推出《電商創(chuàng)作者管理總則》，將創(chuàng)作者明確定義為新型內(nèi)容營銷主體，提出“應(yīng)知明知責(zé)任”，即創(chuàng)作者必須為其宣傳內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)，應(yīng)知明知商品真實(shí)情況仍虛假宣傳，或未盡到應(yīng)盡義務(wù)，負(fù)有相應(yīng)責(zé)任。