臘八開(kāi)鑼！各大電商平臺(tái)扎堆百億補(bǔ)貼，決戰(zhàn)年貨節(jié)！

臘八到，年貨俏。

對(duì)于忙碌奔波了一年的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，過(guò)年的溫暖是從他們走街串巷采買年貨的交流開(kāi)始的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)的興盛，這樣的交流漸漸地從線下轉(zhuǎn)移到了線上。

年貨節(jié)，也成了各大電商平臺(tái)最不容錯(cuò)過(guò)的客流爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

今年的陣容更加強(qiáng)大。據(jù)悉，“2022年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”將于1月10日至2月7日舉辦，商務(wù)部發(fā)文稱此次活動(dòng)將聚焦吃、住、行、游、娛等多個(gè)方面，線下線上等多家企業(yè)平臺(tái)將通過(guò)讓利形式，加大促銷、推廣與服務(wù)力度。

值得一提的是，此前宣布積極參與“年貨節(jié)”備戰(zhàn)的電商平臺(tái)，除了以淘寶、京東、拼多多等為代表的傳統(tǒng)貨架式電商平臺(tái)之外，還有以快手、抖音為代表的直播電商平臺(tái)入場(chǎng)。

例如，就在1月9號(hào)，京東應(yīng)戰(zhàn)年貨節(jié)信號(hào)亮出，不僅推出“年貨專心購(gòu)”專屬會(huì)場(chǎng)，還有百億補(bǔ)貼、低至5折、買一送一、最高紅包搶8888元等優(yōu)惠活動(dòng)；還有同樣于1月9日宣布開(kāi)啟年貨節(jié)的天貓，除了秒殺、滿減活動(dòng)之外，從1月9日至15日每天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者皆可打開(kāi)淘寶搶賀歲紅包；此外，拼多多也宣布年貨節(jié)期間將為8.7億消費(fèi)者累積派發(fā)30億紅包，開(kāi)啟24小時(shí)急速發(fā)貨通道等。

再例如，早在1月1日，抖音電商宣布開(kāi)啟“好物年貨節(jié)”活動(dòng)，從1月1日至16日將投入億級(jí)流量補(bǔ)貼，設(shè)置多個(gè)與“春節(jié)年貨”相關(guān)板塊，同時(shí)還有“炸鞭炮”等玩法瓜分10億現(xiàn)金。同樣大力布局的還有推出“品質(zhì)年貨節(jié)”的快手電商，除了推出“地道年貨”、“品牌福利購(gòu)”等九大活動(dòng)之外，還有億級(jí)流量曝光，10億紅包補(bǔ)貼加碼。

俗話說(shuō)，過(guò)了臘八就是年。

從糖果瓜子干貨到米面糧油新衣，隨著一陣陣與“年貨節(jié)”相關(guān)的紅包雨來(lái)襲，不難看出，如今電商平臺(tái)已經(jīng)成為越來(lái)越多人置辦年貨，線上過(guò)年的重要渠道。

“基本上是從去年雙十二結(jié)束之后稍微休息了一下就開(kāi)始準(zhǔn)備年貨節(jié)的事了，平臺(tái)報(bào)名、打版?zhèn)湄?、預(yù)熱宣傳，一串事情忙下來(lái)，就等1月9號(hào)了。”

就像一位淘寶店店主在采訪時(shí)所說(shuō)，站在億萬(wàn)商家與各大電商平臺(tái)的角度，貼對(duì)聯(lián)買新衣，春節(jié)前置辦年貨是每一個(gè)家庭不可或缺的頭等大事，因而與此剛需對(duì)標(biāo)的“年貨節(jié)”活動(dòng)便成了商家沖擊銷量與客流的良機(jī)。

一份份年貨，承載著辭舊迎新時(shí)那份不可或缺的新春年味，更裝滿了幸福團(tuán)圓的萬(wàn)家煙火。

大街小巷置辦年貨的人潮涌入線上的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，而以往人們記憶中鑼鼓喧天的那份熱鬧勁則沖向了各大電商平臺(tái)與帶貨直播間。

事實(shí)上，自2016年“網(wǎng)購(gòu)年貨節(jié)”概念被阿里、京東、蘇寧等電商平臺(tái)爭(zhēng)相提出以來(lái)，線上年貨節(jié)接連爆發(fā)出了驚人的銷售力，近年來(lái)隨著80、90后購(gòu)買大軍的崛起以及疫情等現(xiàn)實(shí)因素影響，這股“年貨經(jīng)濟(jì)”愈發(fā)紅火。

報(bào)告顯示，2016年阿里首次推出年貨節(jié)活動(dòng)，活動(dòng)上線5天后實(shí)現(xiàn)21億件商品銷售量，相當(dāng)于全國(guó)人民每人買走了1.5件商品。而在2021年的“全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)零售額又創(chuàng)新高，達(dá)到了9057.6億元，與此同時(shí)受線上年夜飯熱潮影響，在線餐飲銷售額同比增長(zhǎng)48.5%。

極具想象力的數(shù)字背后，或許有人會(huì)有疑問(wèn)，這股席卷線上的“年貨經(jīng)濟(jì)”為何能產(chǎn)生如此大的爆發(fā)力？

首先，年貨節(jié)不僅是簡(jiǎn)單的購(gòu)物狂歡，更承載著人們心中那份舍不下的情懷。

在不同人心中，“年味”或許是春運(yùn)時(shí)的人潮人海，或許是家人團(tuán)聚嬉笑時(shí)出鍋的水餃，也或許是新年鐘聲響起時(shí)被拋向高空的燦爛煙火……歲月流轉(zhuǎn)，那些讓人們懷念的“年味”各不相同，但人們對(duì)新年的情懷與眷戀、對(duì)親人的愛(ài)與思念、對(duì)年貨的儀式感與需求卻是一樣的。

數(shù)據(jù)顯示，2017年春節(jié)期間，快消行業(yè)整體同比增長(zhǎng)13%，其中線上銷售增長(zhǎng)45%，持續(xù)快速上升趨勢(shì)明顯。

當(dāng)“年貨”從線下走向線上，改變的是形式，不變的是情懷。正是這份獨(dú)一無(wú)二的情懷，會(huì)催生出人們?cè)絹?lái)越多的“情懷消費(fèi)”。

其次，相比于傳統(tǒng)置辦年貨方式，線上電商置辦年貨省時(shí)省力更省錢。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商平臺(tái)有了更便利的條件根據(jù)人們需求去提供多樣化、定制化的消費(fèi)產(chǎn)品。因而，春節(jié)作為各大電商平臺(tái)必爭(zhēng)的流量高地，除了有可供選擇的億萬(wàn)好貨，還有秒殺、紅包、限定禮盒等多種玩法。

“線上下單直接寄到家門口，還不用費(fèi)勁兒出去買，很方便?！本拖襁@位網(wǎng)友所說(shuō)，平時(shí)工作忙沒(méi)時(shí)間自己去線下一家家挑選年貨，在線上置辦年貨不僅實(shí)惠還很方便，無(wú)論是泰國(guó)榴蓮還是重慶臘肉都能加入購(gòu)物車，可選擇的東西很多。

（圖源：美團(tuán)）

快節(jié)奏的生活中，與這位網(wǎng)友有著相同訴求的人不在少數(shù)。正如去年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)閃購(gòu)有近5成用戶的年貨訂單產(chǎn)生在夜間，可見(jiàn)電商已成為人們忙碌生活之余置辦年貨的首選。

最后，快遞春節(jié)不打烊以及就地過(guò)年等趨勢(shì)助力了“年貨經(jīng)濟(jì)”的火爆。

受疫情等多種現(xiàn)實(shí)因素影響，多地倡導(dǎo)“就地過(guò)年”已成為一種趨勢(shì)，如今對(duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，“線上云拜年”、“淘寶式送禮”已成為問(wèn)候親朋好友的交流方式，同樣地，上網(wǎng)囤年貨也漸漸成為了人們就地過(guò)年的標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)。

據(jù)悉，2021年為避免扎堆聚集，商務(wù)部等部委提出“網(wǎng)上年貨節(jié)”，更掀起了物流行業(yè)“春節(jié)不打烊”的熱潮。2022年春節(jié)，申通、中通、韻達(dá)等多家企業(yè)接連宣布春節(jié)不休，而早已對(duì)春節(jié)開(kāi)啟備戰(zhàn)模式的電商平臺(tái)同樣做足了準(zhǔn)備，例如拼多多早已宣布中通、韻達(dá)、極兔為春節(jié)期間快遞特約合作伙伴，為優(yōu)質(zhì)物流服務(wù)保駕護(hù)航。

電商熱衷造節(jié)的時(shí)代，春節(jié)年貨在成為互聯(lián)網(wǎng)流量新高地的同時(shí)，也不可避免地沾染上了造節(jié)熱潮所攜帶的弊病，被流水般的復(fù)雜玩法與套路充斥。

例如，2020年春節(jié)線上“年貨節(jié)”期間，就曾有媒體報(bào)道過(guò)火熱網(wǎng)購(gòu)背后存在的一些套路陷阱，就像商家先漲價(jià)后降價(jià)、平臺(tái)利用復(fù)雜規(guī)則實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠“貓膩”等等。

顯然這些甩不掉的套路玩法，不僅會(huì)打擊人們的購(gòu)物熱情，更會(huì)讓原本具有特殊意義的購(gòu)物盛會(huì)被高度同質(zhì)化的內(nèi)容扼殺。

常言道，喜氣洋洋備年貨，開(kāi)開(kāi)心心過(guò)大年！

一份份被列出的年貨清單，裝滿了人們對(duì)生活的美好追求與期許，更代表著人們對(duì)這一年辛苦所給予的自我獎(jiǎng)勵(lì)。

談起年貨經(jīng)濟(jì)如今的鮮明特點(diǎn)，正如業(yè)內(nèi)人士所分析：“品質(zhì)消費(fèi)更突出，進(jìn)口年貨占比越來(lái)越高，休閑類、體驗(yàn)類產(chǎn)品越來(lái)越受歡迎，創(chuàng)意類年貨走俏?！?/p>

當(dāng)年貨不再局限于傳統(tǒng)的柴米油鹽，相比起流水般的紅包與優(yōu)惠券，電商平臺(tái)更應(yīng)該思考的是如何滿足消費(fèi)者對(duì)于“年貨”的時(shí)代新需求。