抖音電商年貨節(jié)推動(dòng)老字號(hào)銷(xiāo)量提升超6倍

2月5日消息，商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)于本月初公布第三批中華老字號(hào)名單，正式認(rèn)定382個(gè)品牌為中華老字號(hào)。截至目前，全國(guó)老字號(hào)數(shù)量已達(dá)到1455個(gè)。抖音商城好物年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，老字號(hào)品牌在抖音電商的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)604%。

圖源：抖音電商公眾號(hào)

通過(guò)抖音電商，越來(lái)越多老字號(hào)開(kāi)始嘗試用新方式展示和介紹品牌歷史、產(chǎn)品技藝，收獲了年輕消費(fèi)群體關(guān)注和認(rèn)可。2023年9月，國(guó)貨品牌在抖音開(kāi)啟“大聯(lián)歡”。其中，天津老字號(hào)郁美凈因?yàn)椤斑B夜通網(wǎng)”上了熱搜，緊急開(kāi)通抖音賬號(hào)后，郁美凈三天漲粉超百萬(wàn)，賣(mài)出商品超40萬(wàn)單，十幾個(gè)貨品賣(mài)到脫銷(xiāo)。

截至目前，抖音“郁美凈官方旗艦店”已經(jīng)售出超100萬(wàn)單商品，在商品熱榜中，位列前兩位的袋裝兒童霜、乳木果身體乳分別售出18.1萬(wàn)和11萬(wàn)單。臨近春節(jié)，郁美凈更是推出多款“春節(jié)不打烊”商品，滿(mǎn)足消費(fèi)者新春購(gòu)物需求。

來(lái)自上海的老字號(hào)餐飲品牌“老盛昌”于2022年入駐抖音電商，并且組建了短視頻和直播團(tuán)隊(duì)，發(fā)力全域興趣電商經(jīng)營(yíng)。打開(kāi)老盛昌速食旗艦店的抖音店鋪，各類(lèi)湯包、大肉包、豆沙包單品以及湯包組合一應(yīng)俱全。上線以來(lái)，老盛昌通過(guò)短視頻和直播內(nèi)容、貨架店鋪累計(jì)售出萬(wàn)余單商品，“爆汁湯包組合”更是成為暢銷(xiāo)品。

圖源：郁美凈抖音店鋪

津門(mén)老字號(hào)、百年品牌“祥禾餑餑鋪”的副總經(jīng)理行香子透露，此前，一位抖音達(dá)人把“祥禾餑餑鋪”推薦給粉絲，并介紹這家點(diǎn)心上過(guò)《舌尖上的中國(guó)》，讓平均日銷(xiāo)兩萬(wàn)元左右的店鋪，一天之內(nèi)涌入了超百萬(wàn)元的訂單。

除了通過(guò)短視頻和直播介紹傳統(tǒng)技藝、推介產(chǎn)品，抖音商城、店鋪等貨架場(chǎng)景也是祥禾餑餑鋪的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。打開(kāi)抖音上的“祥禾餑餑鋪官方旗艦店”，就能夠?yàn)g覽到新品禮盒、熱銷(xiāo)商品、技藝故事等內(nèi)容。截至目前，“祥禾餑餑鋪官方旗艦店”在抖音電商銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)332萬(wàn)單，“鎮(zhèn)店之寶”棗泥卷單品就售出了32萬(wàn)單。

抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年，平臺(tái)上獲得收入的老字號(hào)商家數(shù)較2022年同比增長(zhǎng)89%，購(gòu)買(mǎi)老字號(hào)產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)38%，抖音電商深耕全域興趣電商，抖音商城全年帶動(dòng)的老字號(hào)品牌成交額同比提升161%。

圖源：祥禾餑餑鋪抖音店鋪