浙江消保委點名李佳琦，直播帶貨或?qū)⒋笙磁疲?/h1>首席電商觀察2021-12-27 09:56一、薇婭出事，李佳琦被點名，直播帶貨何去何從
薇婭出事后，李佳琦的日子也不好過。
近日，浙江消保委披露了雙11期間在淘寶、拼多多、京東、快手、抖音的直播帶貨消費體察情況。其中，李佳琦被浙江消保委點名直播間內(nèi)有1批次商品標簽不規(guī)范。
淘寶一姐翻車，作為一哥的李佳琦本就處于輿論風口。昨日上午，“李佳琦被浙江消保委點名”的話題迅速登上了微博熱搜第一。
值得一提的是，此前李佳琦才剛官宣“擔任上海消費幫扶好物推薦官”一事，不少網(wǎng)友認為“他安全了”。
與此同時，浙江消保委還披露了一組數(shù)據(jù)：本次消費體察，近三成主播、四成商品涉嫌違規(guī)。
其中，個別主播存在夸大宣傳、用絕對性廣告語、與其他直播間進行價格對比等問題。
淘寶直播的Timor小小瘋就被點名直播帶貨時屢屢提起其他平臺，并宣稱自己價格低。此外，快手的融威七號（小軒哥）也沒有在直播中按消費者要求展示完整的產(chǎn)品。
浙江消保委本次的消費體察，不僅點明了直播帶貨行業(yè)的不規(guī)范之處，還側(cè)面反映出行業(yè)未來的發(fā)展方向。
首先是選品。相比搜索電商，直播帶貨其實更類似于一種精品電商。主播通過自己的選品能力，為用戶省去篩選的時間與成本，直接推薦合規(guī)、性價比高的產(chǎn)品。因此，直播間的選品應(yīng)該有更高的門檻，而不是屢屢出現(xiàn)不符合國家標準的產(chǎn)品。
其次是價格。直播間千千萬，不可能每家都是最低價。永遠只有那家最低價，那就形成了壟斷。直播間自然需要價格內(nèi)卷，但不應(yīng)該只有價格在內(nèi)卷。如今的直播帶貨應(yīng)該回歸本質(zhì)，從介紹、解說上面吸引顧客，而不是挾流量以令品牌，吸商家的血來給自己打造“最低價”優(yōu)勢。
最后是主播。截至去年年末，我國直播行業(yè)的主播賬號累計超過1.3億。但也正是因為行業(yè)高速發(fā)展，導(dǎo)致主播素質(zhì)良莠不齊。從被批的“砍價帶貨”到“賣慘帶貨”，直播間的套路一環(huán)又一環(huán)。這些主播嘩眾取寵博噱頭，但卻連最重要的產(chǎn)品都介紹不全，展示不全，可謂是本末倒置。
從官方出臺行業(yè)規(guī)范，到多個主播被查，直播電商已經(jīng)進入下半場。雖然走了不少歪路，但直播仍是電商行業(yè)中的重要板塊。在產(chǎn)品展示、解說上，直播可以作為圖文介紹之外的補充，也有利于品牌進一步塑造形象，直接觸達消費者。在這個角度看，直播電商仍有許多想象空間。
二、直播電商這些年：有的先發(fā)落后，有的后發(fā)強勁
第一個預(yù)判到風口的人，不一定會成為風口的常勝將軍。
在一開始，人們提起直播，往往想到游戲、秀場，而不是帶貨。在當時，電商行業(yè)內(nèi)并無直播帶貨的概念。而面臨轉(zhuǎn)型陣痛的蘑菇街，成為了第一個吃螃蟹的人。
2016年3月，蘑菇街上線直播功能。那時候的蘑菇街或許沒想到，直播帶貨將成為自己未來的救命稻草。
蘑菇街入局兩個月后，電商巨頭淘寶也進入直播賽道。那個時候，薇婭一邊做服裝網(wǎng)店一邊兼職模特，李佳琦則還在歐萊雅當柜臺銷售。
一個月后，薇婭首次進行淘寶直播，吸引了5000多個觀眾。下半年，李佳琦也在淘寶開啟第一場直播，那時候的他在鏡頭前還十分緊張。
（李佳琦直播賬號截圖）
與淘寶同樣在2016年上線直播功能的是快手。只不過第二年，快手才在直播間融入電商基因，試水直播“打賞+帶貨”。或許是短視頻屬性加持，快手起量比淘寶更快，吸引了不少老鐵在直播間下單。
那時候的快手意氣風發(fā)，月活躍用戶達到2.3億。同時，該平臺2017年底的日活躍用戶比2017年初的數(shù)據(jù)翻了一倍。
而和快手、淘寶形成對比的，或許是沉默的京東。很多人不知道，京東的直播業(yè)務(wù)也是在2016年起步的。那年雙十一，京東創(chuàng)始人劉強東甚至親自出馬，在直播間內(nèi)下廚帶貨。但由于京東的平臺屬性，其直播業(yè)務(wù)一直聲量不大。
如果說京東起了個大早，趕了個晚集，那么抖音就是起步雖晚，成績不錯。
2018年，姍姍來遲的抖音終于開通直播功能。此時的抖音發(fā)展十分迅猛，年中日活躍用戶就突破1.5億，月活躍用戶超過3億。
不過，一開始的抖音主要集中在美妝品類，和快手的畫風十分不同。前者初期較為保守，后者則十分奔放，甚至賣起了挖掘機。
2016年是直播帶貨的元年，2019年則是直播電商爆發(fā)的一年。
那一年，李佳琦因為“oh my god”出圈，迅速吸引了淘外用戶，成為全網(wǎng)知名的主播。也是在那一年，十分謹慎的拼多多開始內(nèi)測直播電商業(yè)務(wù)。次年1月，拼多多正式上線“多多直播”功能。
自此，直播電商宇宙中，貓狗拼全員到齊，抖快就坐，鼻祖蘑菇街也早早開席。在上半場，蘑菇街先發(fā)卻落后，淘抖快目前屬于第一梯隊，而京東、拼多多則較為“局外”。
三、直播帶貨或?qū)⒋笙磁?/strong>
隨著頭部主播一個個翻車，網(wǎng)紅帶貨的模式已經(jīng)出現(xiàn)崩裂之勢。未來的直播電商，很有可能將會呈現(xiàn)出另一種狀態(tài)。
一鯨落，萬物生。頭部主播跌落神壇，品牌自播主播或?qū)⑨绕稹?/strong>
從各大平臺對品牌商家的扶持不難看出，品牌自播將會是未來的一個趨勢。目前，這類直播間已經(jīng)跑出了表現(xiàn)亮眼的選手，例如玩起宮斗戲的佰草集延禧宮正傳。
此外，未來的直播帶貨IP，或許將不再是網(wǎng)紅IP，而是直播間IP。
近期，羅永浩“交個朋友”開設(shè)出多個垂類直播間，覆蓋酒水食品、美妝日化等品類。未來，抖音直播帶貨的熱門IP或許將不再是“抖音一哥羅永浩”，而是“交個朋友直播間”。
值得一提的，還有各類群體的入局。
真人偶像連連塌房，人們開始將目光投向虛擬偶像。前陣子，抖音推出了虛擬人物柳夜熙，這個定位是“會捉妖的虛擬美妝達人”經(jīng)歷了出道的巔峰，上線三天就漲粉230萬，讓人們更加期待虛擬主播帶貨。
與此同時，一群很少被看見的群體也在直播間留下自己的影子。為了讓更多和自已一樣的人能夠體驗到直播帶貨，淘寶上出現(xiàn)了一群聾啞主播。而在交個朋友直播間，此前也出現(xiàn)了手語直播。隨著行業(yè)的發(fā)展，殘障人士也正在參與到直播帶貨當中。
在直播間出現(xiàn)的，還有一群帶有職業(yè)屬性的人群。例如去年疫情期間的縣長直播，再例如在直播間再就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的退役軍人。這些人，有的在直播間為當?shù)乩瓌咏?jīng)濟增長，有的在直播間重新找到職業(yè)方向。
直播電商進入下半場，一切潮水都將褪去，接下來比拼的才是實力。與稅務(wù)監(jiān)督同樣在進行的，還有對刷單、刷評的大力打擊，一場直播帶貨的大洗牌正在來臨。
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一、薇婭出事，李佳琦被點名，直播帶貨何去何從
薇婭出事后，李佳琦的日子也不好過。
近日，浙江消保委披露了雙11期間在淘寶、拼多多、京東、快手、抖音的直播帶貨消費體察情況。其中，李佳琦被浙江消保委點名直播間內(nèi)有1批次商品標簽不規(guī)范。
淘寶一姐翻車，作為一哥的李佳琦本就處于輿論風口。昨日上午，“李佳琦被浙江消保委點名”的話題迅速登上了微博熱搜第一。
值得一提的是，此前李佳琦才剛官宣“擔任上海消費幫扶好物推薦官”一事，不少網(wǎng)友認為“他安全了”。
與此同時，浙江消保委還披露了一組數(shù)據(jù)：本次消費體察，近三成主播、四成商品涉嫌違規(guī)。
其中，個別主播存在夸大宣傳、用絕對性廣告語、與其他直播間進行價格對比等問題。
淘寶直播的Timor小小瘋就被點名直播帶貨時屢屢提起其他平臺，并宣稱自己價格低。此外，快手的融威七號（小軒哥）也沒有在直播中按消費者要求展示完整的產(chǎn)品。
浙江消保委本次的消費體察，不僅點明了直播帶貨行業(yè)的不規(guī)范之處，還側(cè)面反映出行業(yè)未來的發(fā)展方向。
首先是選品。相比搜索電商，直播帶貨其實更類似于一種精品電商。主播通過自己的選品能力，為用戶省去篩選的時間與成本，直接推薦合規(guī)、性價比高的產(chǎn)品。因此，直播間的選品應(yīng)該有更高的門檻，而不是屢屢出現(xiàn)不符合國家標準的產(chǎn)品。
其次是價格。直播間千千萬，不可能每家都是最低價。永遠只有那家最低價，那就形成了壟斷。直播間自然需要價格內(nèi)卷，但不應(yīng)該只有價格在內(nèi)卷。如今的直播帶貨應(yīng)該回歸本質(zhì)，從介紹、解說上面吸引顧客，而不是挾流量以令品牌，吸商家的血來給自己打造“最低價”優(yōu)勢。
最后是主播。截至去年年末，我國直播行業(yè)的主播賬號累計超過1.3億。但也正是因為行業(yè)高速發(fā)展，導(dǎo)致主播素質(zhì)良莠不齊。從被批的“砍價帶貨”到“賣慘帶貨”，直播間的套路一環(huán)又一環(huán)。這些主播嘩眾取寵博噱頭，但卻連最重要的產(chǎn)品都介紹不全，展示不全，可謂是本末倒置。
從官方出臺行業(yè)規(guī)范，到多個主播被查，直播電商已經(jīng)進入下半場。雖然走了不少歪路，但直播仍是電商行業(yè)中的重要板塊。在產(chǎn)品展示、解說上，直播可以作為圖文介紹之外的補充，也有利于品牌進一步塑造形象，直接觸達消費者。在這個角度看，直播電商仍有許多想象空間。
二、直播電商這些年：有的先發(fā)落后，有的后發(fā)強勁
第一個預(yù)判到風口的人，不一定會成為風口的常勝將軍。
在一開始，人們提起直播，往往想到游戲、秀場，而不是帶貨。在當時，電商行業(yè)內(nèi)并無直播帶貨的概念。而面臨轉(zhuǎn)型陣痛的蘑菇街，成為了第一個吃螃蟹的人。
2016年3月，蘑菇街上線直播功能。那時候的蘑菇街或許沒想到，直播帶貨將成為自己未來的救命稻草。
蘑菇街入局兩個月后，電商巨頭淘寶也進入直播賽道。那個時候，薇婭一邊做服裝網(wǎng)店一邊兼職模特，李佳琦則還在歐萊雅當柜臺銷售。
一個月后，薇婭首次進行淘寶直播，吸引了5000多個觀眾。下半年，李佳琦也在淘寶開啟第一場直播，那時候的他在鏡頭前還十分緊張。
（李佳琦直播賬號截圖）
與淘寶同樣在2016年上線直播功能的是快手。只不過第二年，快手才在直播間融入電商基因，試水直播“打賞+帶貨”。或許是短視頻屬性加持，快手起量比淘寶更快，吸引了不少老鐵在直播間下單。
那時候的快手意氣風發(fā)，月活躍用戶達到2.3億。同時，該平臺2017年底的日活躍用戶比2017年初的數(shù)據(jù)翻了一倍。
而和快手、淘寶形成對比的，或許是沉默的京東。很多人不知道，京東的直播業(yè)務(wù)也是在2016年起步的。那年雙十一，京東創(chuàng)始人劉強東甚至親自出馬，在直播間內(nèi)下廚帶貨。但由于京東的平臺屬性，其直播業(yè)務(wù)一直聲量不大。
如果說京東起了個大早，趕了個晚集，那么抖音就是起步雖晚，成績不錯。
2018年，姍姍來遲的抖音終于開通直播功能。此時的抖音發(fā)展十分迅猛，年中日活躍用戶就突破1.5億，月活躍用戶超過3億。
不過，一開始的抖音主要集中在美妝品類，和快手的畫風十分不同。前者初期較為保守，后者則十分奔放，甚至賣起了挖掘機。
2016年是直播帶貨的元年，2019年則是直播電商爆發(fā)的一年。
那一年，李佳琦因為“oh my god”出圈，迅速吸引了淘外用戶，成為全網(wǎng)知名的主播。也是在那一年，十分謹慎的拼多多開始內(nèi)測直播電商業(yè)務(wù)。次年1月，拼多多正式上線“多多直播”功能。
自此，直播電商宇宙中，貓狗拼全員到齊，抖快就坐，鼻祖蘑菇街也早早開席。在上半場，蘑菇街先發(fā)卻落后，淘抖快目前屬于第一梯隊，而京東、拼多多則較為“局外”。
三、直播帶貨或?qū)⒋笙磁?/strong>
隨著頭部主播一個個翻車，網(wǎng)紅帶貨的模式已經(jīng)出現(xiàn)崩裂之勢。未來的直播電商，很有可能將會呈現(xiàn)出另一種狀態(tài)。
一鯨落，萬物生。頭部主播跌落神壇，品牌自播主播或?qū)⑨绕稹?/strong>
從各大平臺對品牌商家的扶持不難看出，品牌自播將會是未來的一個趨勢。目前，這類直播間已經(jīng)跑出了表現(xiàn)亮眼的選手，例如玩起宮斗戲的佰草集延禧宮正傳。
此外，未來的直播帶貨IP，或許將不再是網(wǎng)紅IP，而是直播間IP。
近期，羅永浩“交個朋友”開設(shè)出多個垂類直播間，覆蓋酒水食品、美妝日化等品類。未來，抖音直播帶貨的熱門IP或許將不再是“抖音一哥羅永浩”，而是“交個朋友直播間”。
值得一提的，還有各類群體的入局。
真人偶像連連塌房，人們開始將目光投向虛擬偶像。前陣子，抖音推出了虛擬人物柳夜熙，這個定位是“會捉妖的虛擬美妝達人”經(jīng)歷了出道的巔峰，上線三天就漲粉230萬，讓人們更加期待虛擬主播帶貨。
與此同時，一群很少被看見的群體也在直播間留下自己的影子。為了讓更多和自已一樣的人能夠體驗到直播帶貨，淘寶上出現(xiàn)了一群聾啞主播。而在交個朋友直播間，此前也出現(xiàn)了手語直播。隨著行業(yè)的發(fā)展，殘障人士也正在參與到直播帶貨當中。
在直播間出現(xiàn)的，還有一群帶有職業(yè)屬性的人群。例如去年疫情期間的縣長直播，再例如在直播間再就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的退役軍人。這些人，有的在直播間為當?shù)乩瓌咏?jīng)濟增長，有的在直播間重新找到職業(yè)方向。
直播電商進入下半場，一切潮水都將褪去，接下來比拼的才是實力。與稅務(wù)監(jiān)督同樣在進行的，還有對刷單、刷評的大力打擊，一場直播帶貨的大洗牌正在來臨。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責任由作者本人承擔。
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