「燈~(yú)等燈等燈~(yú)」

這個(gè)誕生于上個(gè)世紀(jì)90年代、英特爾標(biāo)志性的、五個(gè)音符的Brand Jingle「Bong」，可謂家喻戶(hù)曉。

《一年一度喜劇大賽》節(jié)目開(kāi)場(chǎng)，英特爾便邀請(qǐng)“最會(huì)打廣告的主持人”馬東，作為英特爾 Evo 超能進(jìn)化大使，以自己獨(dú)特的風(fēng)格，唱出用英特爾標(biāo)志性旋律「燈~(yú)等燈等燈~(yú)」。

相對(duì)于電視劇、電影等娛樂(lè)形式，綜藝節(jié)目更為靈活，也給予不同品牌更廣闊的發(fā)揮空間。

有得必有失，綜藝節(jié)目中品牌大量植入，讓單個(gè)合作商難以脫穎而出。

這不禁讓小編想起《中國(guó)好聲音》華少那段招牌口播：

“正宗好涼茶正宗好聲音歡迎收看由涼茶領(lǐng)導(dǎo)品牌加多寶為您冠名的加多寶涼茶中國(guó)好聲音喝啟力添動(dòng)力娃哈哈啟力精神保健品為中國(guó)好聲音加油。本屆中國(guó)好聲音當(dāng)中四位導(dǎo)師最得意的門(mén)生將踏上娃哈哈啟力音樂(lè)夢(mèng)想之旅。發(fā)短信參與互動(dòng)立即獲得蘇寧易購(gòu)的100元優(yōu)惠券感謝蘇寧易購(gòu)對(duì)本節(jié)目的大力支持。我們的好聲音學(xué)員如果獲得三位或者三位以上導(dǎo)師認(rèn)可即可獲得蘇寧易購(gòu)提供的1萬(wàn)元音樂(lè)夢(mèng)想基金。感謝上海新錦江大酒店為中國(guó)好聲音導(dǎo)師提供的酒店贊助。 ”

雖然這條口播廣告火的一塌糊涂，但是一大段聽(tīng)下來(lái)，觀眾又能記住其中幾個(gè)品牌呢？

面對(duì)這個(gè)難題，英特爾活用「燈~(yú)等燈等燈~(yú)」品牌資產(chǎn)，用演唱式口播給觀眾留下深刻的印象。

品牌聲音能夠充分調(diào)動(dòng)深層記憶，建立品牌與消費(fèi)者之間強(qiáng)大的情感聯(lián)系。

英特爾在植入時(shí)選擇了帶有品牌獨(dú)特的個(gè)性、極高的識(shí)別性，且大眾耳熟能詳?shù)摹笩魚(yú)等燈等燈~(yú)」，潛移默化將受眾的注意力從節(jié)目轉(zhuǎn)化至英特爾品牌。

聚焦幕后高光

構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣

《一年一度喜劇大賽》共有京東、vivo X70 Pro+、通用奧特能、雅培菁摯、英特爾evo、百事可樂(lè)共6個(gè)品牌贊助合作。

為了明顯區(qū)別于其他贊助品牌的植入方式，英特爾evo另辟蹊徑，將目光聚焦在節(jié)目之外，在幕后營(yíng)銷(xiāo)下足了功夫！

花式翻唱，帶來(lái)1+1>2的傳播力

不僅有超能進(jìn)化大使馬東搞怪口播，英特爾還請(qǐng)來(lái)了「逐夢(mèng)亞軍」組合蔣龍和張弛 battle 馬東，用美聲和京劇演繹不同版本「進(jìn)化的聲音」，開(kāi)啟花式唱法 PK 賽。

這樣生動(dòng)有趣的廣告露出方式，貼合節(jié)目詼諧幽默的定位，能夠降低觀眾對(duì)于廣告的抵觸心理。

幕后番外故事，深化品牌認(rèn)知

此外，英特爾特別邀請(qǐng)喜劇大賽主理人馬東，爆款選手蔣龍、張弛上線《喜劇大賽排練室》幕后番外，揭秘喜劇人的進(jìn)化故事。

節(jié)目番外的反哺節(jié)目?jī)?nèi)品牌曝光，內(nèi)外結(jié)合，更是再次深化觀眾對(duì)英特爾Evo品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。

撬動(dòng)用戶(hù)生產(chǎn)力，玩轉(zhuǎn)social營(yíng)銷(xiāo)

英特爾不僅與馬東以及選手聯(lián)合，還與聯(lián)想、戴爾、宏碁、華碩、榮耀等合作伙伴互動(dòng)，讓品牌間的來(lái)了一波夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

同時(shí)，英特爾還在社交平臺(tái)發(fā)起「燈~(yú)等燈等燈~(yú)」花式唱法大挑戰(zhàn)，在微博、抖音平臺(tái)展開(kāi)有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，邀請(qǐng)網(wǎng)友獻(xiàn)出新唱法，吸引不同圈層的更多用戶(hù)參與，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)生產(chǎn)力。

通過(guò)多方造勢(shì)，節(jié)目播出期間，英特爾#進(jìn)化的聲音#微博話題瀏覽量高達(dá)11.3億，話題討論量超38.5萬(wàn)，為品牌創(chuàng)造了大量的曝光，最大程度釋放傳播勢(shì)能。

不斷進(jìn)化的品牌理念

精準(zhǔn)溝通年輕職場(chǎng)人

英特爾此次綜藝營(yíng)銷(xiāo)定位：#進(jìn)化的聲音#，扣緊“進(jìn)化”這一關(guān)鍵詞，架起品牌和消費(fèi)者的溝通橋梁，通過(guò)喜劇人的進(jìn)化，激勵(lì)廣大職場(chǎng)人工作方式的進(jìn)化。

找準(zhǔn)品牌與節(jié)目連接點(diǎn)，高度吻合節(jié)目定位

“進(jìn)化的聲音”是《一年一度喜劇大賽》不斷進(jìn)化，更是英特爾Evo的進(jìn)化升級(jí)。

宗俊濤、楊雨光、強(qiáng)咚咚的作品《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》 獲得階段榜首。賽后英特爾與其合作進(jìn)行了產(chǎn)品深度植入：正如作品需要經(jīng)過(guò)不斷打磨優(yōu)化，英特爾evo不斷進(jìn)化，才造就新一代超能輕薄筆記本。

喜劇人精益求精將優(yōu)秀的作品傳遞給觀眾，英特爾Evo以嚴(yán)苛的態(tài)度和標(biāo)準(zhǔn)，為用戶(hù)帶來(lái)便捷、安全、高效、穩(wěn)定的使用體驗(yàn)。

基于此，品牌將“超強(qiáng)性能、超快喚醒、超長(zhǎng)續(xù)航、超凡端口、嚴(yán)苛認(rèn)證、內(nèi)外兼修”的進(jìn)化秘籍“喜劇人的進(jìn)化”連接在一起，順理成地傳遞產(chǎn)品五大賣(mài)點(diǎn)。

用喜劇連接情感，尋求與觀眾的價(jià)值共鳴

現(xiàn)代人巨大的生活壓力，滋生了喜劇綜藝市場(chǎng)巨大的需求。《歡樂(lè)喜劇人》、《脫口秀大會(huì)》、《金牌喜劇班》......各式各樣喜劇類(lèi)節(jié)目層出不窮。

而《一年一度喜劇大賽》作為黑馬騰空出世，秉持“沒(méi)心沒(méi)肺,快樂(lè)加倍”的宗旨，貼近年輕職場(chǎng)人的笑點(diǎn)，傳遞純粹簡(jiǎn)單的快樂(lè)。

英特爾正是瞄準(zhǔn)了年輕職場(chǎng)人不斷進(jìn)化的需求，用技術(shù)解決了年輕人快節(jié)奏環(huán)境下的工作難題，為職場(chǎng)人的工作帶來(lái)“進(jìn)化”。

如此一來(lái)，目標(biāo)受眾深切感受到英特爾Evo的核心價(jià)值與自身產(chǎn)品需求一致，自然而然產(chǎn)品信息接觸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行動(dòng)力。

總結(jié)：

這兩年喜劇類(lèi)綜藝節(jié)目，作為廣大職場(chǎng)人解壓的精神食糧，持續(xù)走熱。喜劇類(lèi)綜藝輕松詼諧的氛圍，能夠拉進(jìn)品牌與觀眾之間的距離，使之成為品牌battle的重要戰(zhàn)場(chǎng)。

面對(duì)綜藝市場(chǎng)品牌贊助呈現(xiàn)的新趨勢(shì)，英特爾通過(guò)花樣植入精準(zhǔn)溝通年輕職場(chǎng)人，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值與節(jié)目?jī)?nèi)容的貼合，為品牌綜藝營(yíng)銷(xiāo)提供了新思路。