借<披荊斬棘>綜藝流量轉(zhuǎn)化品牌流量，良品鋪子抖音電商超級品牌日再創(chuàng)新高

近日，隨著《披荊斬棘》第二季的熱播，@楚淇、@無敵灝克、@張輿息 等抖音熱門達人，通過“吃肉脯，加buff”的變裝挑戰(zhàn)接力，成功詮釋了“只要心向披荊斬棘，哪里都是發(fā)光舞臺”。如果說節(jié)目里的哥哥們是突破年齡桎梏，拓寬人生的邊界，那么這些抖音站內(nèi)DIY鎂光燈下的“哥哥”，便是一種打破明星與素人之壁壘、大膽炫自我的自信和挑戰(zhàn)精神。

這其實是抖音電商超級品牌日專為良品鋪子定制，以“借勢綜藝明星流量，實現(xiàn)品牌品銷合一”為目標打造的營銷破圈戰(zhàn)役中的一環(huán)。借勢熱度正盛的綜藝節(jié)目《披荊斬棘》第二季，結(jié)合良品鋪子“提供高品質(zhì)食品，用美味感動世界”的品牌愿景，打造“哥哥為你打脯助”站內(nèi)挑戰(zhàn)賽，從明星活動預(yù)熱到高質(zhì)量種草引流，衍生策劃熱點內(nèi)容聚勢流量，再到多維強曝光下的高效轉(zhuǎn)化，深耕全域興趣電商，為良品鋪子帶來一套頗具新意的營銷方案，全網(wǎng)總曝光超5.5億。

從看到玩，肉脯變裝啟動全民披荊斬棘

良品鋪子抖音電商超級品牌日進一步深挖品牌潛在用戶，聚焦零食場景，鎖定綜藝受眾人群，借勢策劃#哥哥的滿級解饞變裝 抖音熱點話題，通過依據(jù)品牌主推品定制的BGM及達人演繹等，不斷強化主推產(chǎn)品“大片純?nèi)狻⒔赖眠^癮”的賣點，深度觸達用戶。

邀請抖音顏值、舞蹈、音樂、搞笑等多垂類達人，基于品牌定制BGM變裝接力，通過“吃肉脯，加buff”的過癮抹嘴殺，秀出潛在實力，激發(fā)UGC參與欲，引發(fā)顏值、舞蹈、時尚、搞笑、音樂等垂類的多位達人及大眾網(wǎng)友紛紛參與炫技，助推話題#哥哥的滿級解饞變裝 最高登上挑戰(zhàn)榜TOP4，話題播放量 超2800萬。

*圖片來源于抖音達人@楚淇 @無敵灝克 @張輿息

明星助陣，立體化營銷實現(xiàn)生意爆發(fā)

爆款單品“良品鋪子高蛋白豬肉脯”是這場營銷的核心產(chǎn)品。元氣酷哥王子異抖音賬號發(fā)布直播預(yù)熱視頻，預(yù)告8月28日直播看點和福利，也傳遞了“用心出良品”的品牌態(tài)度。8月28日王子異空降活動直播間，與觀眾趣味互動，不間斷的花式福利讓粉絲從“看著眼饞”到“下單解饞”。

同時，作為良品鋪子品牌大使，“人間理想”張智霖和“新生代唱將”曾比特攜手種草良品鋪子高蛋白肉脯。處女座張智霖對美食也有高要求，也被高蛋白肉脯俘獲的他直呼“OMB”（One More Bag再來一包）。值得一提的是，8月27日恰逢品牌老友張智霖的生日，8月28日是良品鋪子16周年生日，品牌為此策劃直播間互動玩法，用戶進良品鋪子抖音直播間，輸入“指定評論+OMB”，即可抽取生日福袋。

從看到買，創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)全域興趣電商

作為《披荊斬棘》第二季指定高端零食合作伙伴，良品鋪子在抖音電商超級品牌日活動中，借勢綜藝及明星勢能共創(chuàng)營銷戰(zhàn)役，將綜藝流量作為新的突破口，完成受眾人群的觸達、引流與轉(zhuǎn)化，為新零售品牌挖掘出了綜藝營銷的破局之道。

從熱門明星種草延伸至品牌特色直播間互動、挑戰(zhàn)賽、全民熱點話題，配合撬動多圈層達人種草。抖音電商超級品牌日協(xié)助品牌提升內(nèi)容場的同時，也通過抖音商城流量運營+搜索干預(yù)等策略，實現(xiàn)中心場流量與效率的提升，充分發(fā)揮全域興趣電商資源能力?；顒悠谄放瓶偨桓禛MV超3600萬，全網(wǎng)曝光量超5.5億次，活動期良品鋪子榮登食品飲料品牌熱DOU榜TOP1。通過多維拉新，人群沉淀，抖音電商超級品牌日助力良品鋪子抖音號總計新增粉絲32萬，“良品鋪子“相關(guān)搜索詞環(huán)比大幅提升，助力品牌達成生意與聲量的全面爆發(fā)，實現(xiàn)品銷合一。

憑借抖音全域興趣電商FACT+全域經(jīng)營方法論，不斷助力品牌打造重要節(jié)點成功案例，期待更多品牌依托抖音電商超級品牌日IP優(yōu)勢，打造showcase。