2022是充滿韌性的一年，在困難面前，國民對美好生活的向往愈加凸顯。因此，把握消費者心理變化和品質(zhì)消費升級趨勢，在變與不變中掌握主動與先機，打造精神價值 ，成為每個企業(yè)掘金后疫情時代的必修課。維達(dá)作為生活衛(wèi)生用紙行業(yè)的領(lǐng)軍者，一直堅持品質(zhì)為先，以開拓進(jìn)取的精神，為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入新動能。據(jù)凱度消費者指數(shù)顯示，維達(dá)品牌已成為中國消費者十大首選品牌之一。

12月，熱門綜藝《快樂再出發(fā)2》開播，引起網(wǎng)友熱議與好評。節(jié)目中，維達(dá)品牌成為2022年芒果TV《快樂再出發(fā)2》行業(yè)指定，攜手打造快樂因子，并圍繞年輕群體喜愛的社交互動方式，解鎖泛娛樂高階玩法，強化輸出高端品質(zhì)定位，快速搶占Z世代心智，向大眾展現(xiàn)出品牌品質(zhì)化與年輕化的發(fā)展內(nèi)核。

打造對話年輕群體新符號 賦能品牌價值提升

多年來維達(dá)秉承“健康生活由維達(dá)開始”的品牌理念，深耕專業(yè)，持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為消費者展現(xiàn)健康、美好的生活方式。《快樂再出發(fā)2》作為芒果TV年度重磅綜藝，此次回歸不僅借助“再就業(yè)男團(tuán)”勾起大眾青春回憶，更展現(xiàn)出他們身上對生活的熱愛，對事業(yè)的專注，而他們身上持續(xù)努力，韌性進(jìn)取的態(tài)度與維達(dá)品牌一貫的“韌“與”專注”高度契合。

為此，維達(dá)瞄準(zhǔn)年輕一代消費者對生活的熱愛和韌性精神的契合，與《快樂再出發(fā)2》欄目達(dá)成深度合作，將品牌專注品質(zhì)的內(nèi)涵與“再就業(yè)男團(tuán)”積極向上、樂觀率直的表現(xiàn)進(jìn)行深度聯(lián)動，喚起消費者對追求美好品質(zhì)生活的愿望與行動，潛移默化地在年輕一代消費者心中種下聚焦品質(zhì)、韌性向前的品牌符號，助力品牌價值的全面提升。

構(gòu)建多維傳播體系 拓寬消費場景放大品牌勢能

除了通過欄目植入打通消費者溝通橋梁，維達(dá)更結(jié)合欄目節(jié)奏，打造多維度傳播網(wǎng)絡(luò)，在全網(wǎng)掀起“韌在維達(dá)，快樂出發(fā)”的互動熱潮。早在10月，維達(dá)官宣品牌大使陳楚生、陸虎。此次與節(jié)目同行，更深度發(fā)揮節(jié)目、品牌、明星之間的協(xié)同效力，通過年輕目標(biāo)消費群體心目中的偶像力、驅(qū)動力，以及《快樂再出發(fā)2》熱綜的影響力，為品牌開拓出更有前景的高頻消費場景?！犊鞓吩俪霭l(fā)2》欄目定檔后，維達(dá)抓住大眾討論度，通過前期熱度帖鋪墊品牌聲量，并貼合播出節(jié)奏進(jìn)行多維互動，將節(jié)目勢能沉淀為品牌勢能。例如，在剛剛發(fā)布的第三期節(jié)目中，哥哥們與維達(dá)可水洗廚房紙進(jìn)行互動，構(gòu)造使用場景，實現(xiàn)高曝光的同時，更拓寬用戶對“可水洗”廚房紙的認(rèn)知，打造領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品印象。

維達(dá)對品質(zhì)生活的韌性探索從未停止。近年來，維達(dá)在聚焦產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，更進(jìn)行營銷創(chuàng)新，通過綜藝植入、IP打造等多種傳播模式，持續(xù)釋放品牌價值內(nèi)核，創(chuàng)造出一次又一次的經(jīng)典傳播案例，為行業(yè)打開了新時代的品質(zhì)化發(fā)展道路。隨著《快樂再出發(fā)2》的播出，我們期待維達(dá)發(fā)動產(chǎn)品力、品牌力與渠道力的優(yōu)勢，打造更多意想不到的創(chuàng)新玩法，在激烈的競爭環(huán)境中搶占先機。