尋夢太空 韌你想象 維達(dá)聯(lián)手粉絲舉辦了一場“太空紙巾婚紗秀”

韌在維達(dá)，盡享生活，30余年來，作為國民生活用紙品牌，維達(dá)一直致力于滿足人們對高品質(zhì)生活的追求。近5年，維達(dá)也與天貓超市聯(lián)手，持續(xù)運(yùn)營「紙巾婚紗」這一品牌資產(chǎn)IP來不斷打造“韌性”品牌印象。從「童畫紙巾婚紗」到「國潮紙巾婚紗大賞」等，都在演繹維達(dá)紙巾的韌性品質(zhì)。

而今年，維達(dá)將攜手全新品牌代言人——蔡徐坤，進(jìn)一步詮釋“韌性”理念。自官宣后與天貓超市進(jìn)行合作，攜手開展一場“紙巾婚紗大秀”，頂流明星+品牌資產(chǎn)IP+頭部電商平臺，維達(dá)這次將會(huì)給我們帶來怎么樣的驚喜？

聚焦目標(biāo)群體，打造更懂粉絲的品牌營銷

相較于以往，今年「紙巾婚紗」IP傳播事件不再是從形式上進(jìn)行從0到1的產(chǎn)品心智教育，而是抓準(zhǔn)粉絲對婚紗舞臺的心智認(rèn)知，激活TA們心中的“種子”。通過更簡單的互動(dòng)玩法，更加輕松的將「韌性品質(zhì)」刻在TA的心智中，在傳播中充分利用到代言人的流量優(yōu)勢，撬動(dòng)更大的傳播力與影響力。

維達(dá)率先發(fā)布共創(chuàng)紙巾婚紗邀請，鼓勵(lì)全網(wǎng)用戶打造出自己夢想中的“紙巾婚紗舞臺”。紙巾婚紗也從品牌一貫的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成為粉絲而打造的寵粉活動(dòng)元素。

通過粉絲與大眾的創(chuàng)作，不僅更加直觀的詮釋產(chǎn)品的韌性品質(zhì)，也為「紙巾婚紗」這一資產(chǎn)帶來更多的曝光，使粉絲及泛大眾用戶形成「韌在維達(dá)」的品牌印象，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售。

與此同時(shí)，圍繞「紙巾婚紗」品牌資產(chǎn)，維達(dá)攜手品牌代言人蔡徐坤一同打造獨(dú)家大片。通過一張超韌紙巾，蔡徐坤帶領(lǐng)我們走進(jìn)他的“韌性想象空間”，跟隨著他的腳步在維達(dá)紙巾婚紗中不斷穿梭，以觸覺詮釋紙巾濕水不易破的韌享品質(zhì)。

通過資源優(yōu)勢整合，在#蔡徐坤維達(dá)品牌代言人#話題熱度基礎(chǔ)上，契合活動(dòng)打造#維達(dá)尋夢太空紙巾婚紗#話題，增強(qiáng)粉絲及大眾的參與互動(dòng)。

活動(dòng)話題突破1億閱讀，討論度突破22萬。進(jìn)一步沉淀「紙巾婚紗」品牌資產(chǎn)影響力，全面推動(dòng)消費(fèi)者們對韌享品質(zhì)的深度認(rèn)知。

打造粉絲互動(dòng)閉環(huán)，讓粉絲效應(yīng)進(jìn)入商業(yè)邏輯

維達(dá)與天貓超市的合作，通過站內(nèi)直播活動(dòng)和站外傳播事件的形式。將天貓作為核心陣地，利用在站外發(fā)酵社交話題為貓超陣地進(jìn)行傳播引流。全方位的將產(chǎn)品的韌性品質(zhì)進(jìn)行傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)入站內(nèi)進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

在大眾傳播層面，承接共創(chuàng)紙巾婚紗設(shè)計(jì)，粉絲響應(yīng)KUN的號召，全網(wǎng)共創(chuàng)紙巾婚紗設(shè)計(jì)，共同打造有故事感的尋夢太空紙巾婚紗。

除此之外，更有加入IKUN共創(chuàng)婚紗故事的互動(dòng)大片，以實(shí)際行動(dòng)來詮釋獨(dú)家浪漫。

如何將粉絲互動(dòng)形成消費(fèi)閉環(huán)一直是品牌和平臺都十分關(guān)注的。這次除了在外圍話題打造共創(chuàng)紙巾婚紗的事件，在電商平臺也是和粉絲進(jìn)行深度綁定，帶來一場品牌和粉絲共創(chuàng)的“尋夢太空紙巾婚紗”秀，紙巾婚紗的設(shè)計(jì)理念來自粉絲的設(shè)計(jì)。

除此之外，作為粉絲專享直播間，寵粉福利當(dāng)然也不能少，粉絲專享-婚紗紙雕燈禮盒 、KUN同款限定手帕紙、粉絲專享限定胸針等周邊禮品，不斷吸引粉絲從各種社交平臺轉(zhuǎn)移到天貓直播間中參與互動(dòng)，促成進(jìn)一步消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

從社交平臺到商業(yè)平臺，形成從站外話題傳播到站內(nèi)活動(dòng)的流量漏斗，實(shí)現(xiàn)從泛大眾流量到消費(fèi)流量的沉淀。在此商業(yè)邏輯下，維達(dá)將社交流量下的粉絲，轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)流量中的消費(fèi)者，從而打通粉絲消費(fèi)路徑。帶來新一輪的產(chǎn)品口碑，成為增長飛輪，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長。

尋夢太空新品承接，帶領(lǐng)消費(fèi)者韌性想象

品牌資產(chǎn)的多樣化呈現(xiàn)，讓品牌在明星影響下不僅僅是面對粉絲，更是要面向大眾消費(fèi)市場。營銷活動(dòng)也不能僅停留在飯圈的輿論話題層面，更需要回歸到品牌資產(chǎn)及產(chǎn)品銷售層面。

回歸生意層面，讓粉絲從為愛發(fā)電到商業(yè)邏輯下的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，是基于粉絲需求的深入洞察實(shí)現(xiàn)的。

維達(dá)通過一系列營銷動(dòng)作，讓粉絲及大眾熟知「維達(dá)紙巾婚紗」，傳遞產(chǎn)品「韌性」理念。并推出與中國航天合作的「尋夢太空定制軟抽」新品，傳遞品牌理念，多樣化呈現(xiàn)韌性賣點(diǎn)，布局天貓超市大牌狂歡節(jié)點(diǎn)上新，承接全域用戶后續(xù)消費(fèi)動(dòng)作。

品牌也在與流量IP以及「中國航天」IP的雙重合作下，讓粉絲經(jīng)濟(jì)真正進(jìn)入商業(yè)化邏輯中，形成完整的營銷活動(dòng)鏈路，最終實(shí)現(xiàn)共贏的效果。

一直以來維達(dá)對「紙巾婚紗」的品牌資產(chǎn)建設(shè)及沉淀，本質(zhì)上是維達(dá)品牌產(chǎn)品品質(zhì)的體現(xiàn)。圍繞產(chǎn)品的韌性屬性，演化出各類極致的產(chǎn)品體驗(yàn)互動(dòng)，植入消費(fèi)者的日常生活場景，為她們的品質(zhì)生活提供“韌性”保障。此次，維達(dá)也用“韌性想象”為情感契合點(diǎn)，鼓勵(lì)并帶領(lǐng)消費(fèi)者發(fā)揮想象力，與維達(dá)一起，探尋更多韌性生活方式，盡享品質(zhì)生活。