消除「看不見(jiàn)的暴力」，探探反語(yǔ)言暴力營(yíng)銷正能量Max！

良言一句三冬暖，惡語(yǔ)傷人六月寒。言語(yǔ)是一扇窗戶，也可以是一道墻，有時(shí)候無(wú)心說(shuō)出的玩笑話，卻會(huì)對(duì)他人造成嚴(yán)重的心靈創(chuàng)傷。

人生在世，都或多或少的遭受過(guò)言語(yǔ)的暴力。尤其是長(zhǎng)期處于劣勢(shì)的女性群體，更是深處家庭、社會(huì)的語(yǔ)言暴力中。雖然語(yǔ)言暴力看不見(jiàn)摸不著，但造成的傷害卻是不容小覷的。

正是洞察到這一社會(huì)現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)知名社交平臺(tái)探探在國(guó)際消除對(duì)婦女暴力日，聚焦日常社交中的性別語(yǔ)言暴力現(xiàn)象，以消除#看不見(jiàn)的暴力#為主題展開(kāi)一場(chǎng)反語(yǔ)言暴力公益行動(dòng)，引發(fā)了廣泛的認(rèn)可與支持。

發(fā)布公益TVC

倡導(dǎo)消除對(duì)女性的語(yǔ)言暴力

“女人不結(jié)婚，再成功也沒(méi)用”

“男人三十一枝花，女人三十豆腐渣”

“一個(gè)女人那么拼干嘛，嫁個(gè)好男人才最實(shí)在”

“你都30了，還挑三揀四個(gè)啥”

……

我相信，這些話對(duì)于大部分女性來(lái)說(shuō)，都不陌生，甚至很多都發(fā)生在自己的身上，聽(tīng)到這些話也許會(huì)覺(jué)得不舒服，但很少有人將它們與語(yǔ)言暴力相關(guān)聯(lián)。

這些隱藏在我們?nèi)粘Ｉ钪械脑捳Z(yǔ)，是實(shí)實(shí)在在會(huì)傷害到女性的語(yǔ)言暴力，但因被忽視而難以消除。因此，探探希望通過(guò)自己的一份力量，聚集群眾的力量，消除看不見(jiàn)的暴力。

針對(duì)女性在學(xué)習(xí)、生活、職場(chǎng)等方方面面遭受的語(yǔ)言暴力，探探推出了一支公益TVC——《看不見(jiàn)的暴力》，倡導(dǎo)人們提高基于性別偏見(jiàn)的語(yǔ)言暴力的關(guān)注，從口頭做起，學(xué)會(huì)尊重女性。

在短片中，探探邀請(qǐng)了6位不同年齡、職業(yè)的男性和女性受訪者面對(duì)鏡頭，共同針對(duì)人們?cè)谏钪谢谛詣e的刻板印象及暴力語(yǔ)言，分享了自己的感受和思考。

“女孩上初中還行，上高中就跟不上了。男生后勁足，高三就趕上來(lái)了。”對(duì)這句很多人年少時(shí)都聽(tīng)過(guò)的老話，兩位職業(yè)女性犀利地指出其中的偏見(jiàn)和隱含意圖：“說(shuō)這句話的人，你不如說(shuō)你就不想讓我學(xué)習(xí)好?！?/span>

對(duì)于家庭主婦這一身份價(jià)值的不認(rèn)可，幾位女性做了有力的反駁“為什么會(huì)說(shuō)這句話呢？因?yàn)樗麄兙蜎](méi)帶過(guò)孩子，沒(méi)有做過(guò)家務(wù)”，“這個(gè)工作對(duì)整個(gè)社會(huì)是有非常大的價(jià)值的?！?/span>

面對(duì)日常中的語(yǔ)言暴力時(shí)，受訪者或是不屑一顧、或是皺眉反感，或是犀利點(diǎn)評(píng)，這些不適情緒在真實(shí)的社交場(chǎng)景中往往會(huì)被忽略，但在鏡頭中，他們的真實(shí)反應(yīng)被展現(xiàn)得淋漓盡致。

每個(gè)被探討的語(yǔ)言暴力話題，最后都被剪刀剪得稀碎，這也是探探此舉的目的，希望人們能在現(xiàn)實(shí)生活中也盡快摒棄這些陳舊的觀念。

此外，探探還發(fā)布了一份《反社交語(yǔ)言暴力指南》，匯總了100 條日常生活中關(guān)于身體羞辱、年齡羞辱、職場(chǎng)羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、受害人有罪論等12個(gè)方向的典型性別語(yǔ)言暴力示例，并提供了友好版本的表達(dá)思路，倡導(dǎo)用戶和大眾加入有關(guān)性別平等、社交語(yǔ)言暴力議題的討論與學(xué)習(xí)，是一個(gè)非常有建設(shè)性、實(shí)操性的解決方案。

了解《指南》詳情，請(qǐng)移步探探官博

把握女性力量崛起的輿論勢(shì)能

反語(yǔ)言暴力營(yíng)銷傳遞正能量

自2020年以來(lái)，可以很明顯的感受到女性力量的快速崛起，無(wú)論是針對(duì)女性明星藝人的真人秀綜藝，還是女性勵(lì)志電視劇，亦或是社交平臺(tái)上關(guān)于女性議題的不斷破圈，都不難發(fā)現(xiàn)，女性的心理健康、社會(huì)價(jià)值和生活現(xiàn)狀也得到了社會(huì)的關(guān)注。

在女性力量崛起的當(dāng)下，與女性群體密切相關(guān)的品牌從女性身上的議題入手，傳遞正確的品牌價(jià)值觀，往往能獲得較好的品牌好感度，這一操作也演變成品牌營(yíng)銷出圈的流量密碼。

如喜馬拉雅在超級(jí)情感節(jié)營(yíng)銷中，通過(guò)揭開(kāi)女性生存處境的痛點(diǎn)與現(xiàn)狀，將喜馬拉雅情感頻道的主播、情感導(dǎo)師作為解決問(wèn)題的方案，有效拉近了女性群體與品牌之間的距離；以及boss直聘直擊女性在職場(chǎng)中面臨的歧視現(xiàn)狀，呼吁大家正視女性的工作價(jià)值......

對(duì)于業(yè)務(wù)和女性強(qiáng)相關(guān)的品牌來(lái)說(shuō)，努力向女性靠攏，向更加現(xiàn)代的性別觀靠攏，成為無(wú)可避免的選擇。畢竟，與最前沿、最現(xiàn)代的女性用戶產(chǎn)生情感連結(jié)，也就等于抓住了未來(lái)。

作為一個(gè)以戀愛(ài)、交友為主要功能的社交平臺(tái)，不論是關(guān)聯(lián)的女性用戶還是平臺(tái)屬性，探探都無(wú)法避免地會(huì)遇到很多關(guān)于性別的問(wèn)題，此次帶頭倡導(dǎo)反語(yǔ)言暴力，也符合探探的平臺(tái)性質(zhì)。

加之探探一直在關(guān)注著平臺(tái)用戶的生活，在產(chǎn)品中重視女性視角和女性體驗(yàn)以及關(guān)愛(ài)、保護(hù)女性，去年的國(guó)際消除對(duì)婦女暴力日也曾邀請(qǐng)各界人士發(fā)起公益倡導(dǎo)，號(hào)召公眾、用戶拒絕針對(duì)女性的暴力，推進(jìn)性別平等理念。

語(yǔ)言暴力作為一個(gè)根深蒂固的社會(huì)問(wèn)題，正是需要更多這樣的正能量的聲音，才能得到改善。此次探探的反語(yǔ)言暴力倡議的營(yíng)銷，在思想觀念上倡導(dǎo)大眾尊重女性，正是與探探的品牌訴求、主張不謀而合，彰顯了自己的社會(huì)責(zé)任意識(shí)以及向消費(fèi)者傳遞正確的品牌價(jià)值觀。

以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向

提升用戶對(duì)平臺(tái)的好感度

營(yíng)銷大師科特勒在《營(yíng)銷3.0》中寫道:“新一代的營(yíng)銷必須是價(jià)值觀營(yíng)銷，更注重企業(yè)的人文關(guān)懷和社會(huì)價(jià)值。”也就是說(shuō)，價(jià)值觀營(yíng)銷在現(xiàn)代企業(yè)里的重要性不言而喻。

看過(guò)探探近一段時(shí)間的營(yíng)銷，小虎很明顯的感覺(jué)到了，探探有意以正確的價(jià)值觀為導(dǎo)向，通過(guò)傳遞品牌的價(jià)值觀塑造正能量的品牌形象，提升用戶對(duì)品牌的好感度。

正如今年的重陽(yáng)節(jié)，探探帶著許多年輕人關(guān)心的感情問(wèn)題，以「夕陽(yáng)閃了我的眼」為主題，讓中老年群體作為過(guò)來(lái)人探討愛(ài)情觀，為年輕人指點(diǎn)迷津。

通過(guò)與叔叔阿姨這些過(guò)來(lái)人探討有關(guān)愛(ài)情觀的問(wèn)題，用他們的經(jīng)歷觀點(diǎn)解答當(dāng)下年輕人在感情里遇到的一些困惑，給迷茫的年輕人提供指引與啟示。

最后結(jié)合老一輩的觀點(diǎn)輸出「是啊，不試試怎么知道」的主張，鼓勵(lì)大家無(wú)論中老年人還是年輕人，都應(yīng)該勇敢在情感里嘗試，正向戀愛(ài)觀的傳遞為品牌增添了溫度。

真正能夠切進(jìn)消費(fèi)者腦海，占領(lǐng)一塊永久心智資源的，絕不僅僅依賴于產(chǎn)品的利益點(diǎn)，而是一個(gè)動(dòng)人的價(jià)值觀，產(chǎn)品的利益點(diǎn)只會(huì)讓人暫時(shí)喜歡，卻不會(huì)永遠(yuǎn)愛(ài)上。

正是因?yàn)椴粩噍敵雠c用戶產(chǎn)生共鳴的正確價(jià)值觀，探探才能在激烈的戀愛(ài)交友社交市場(chǎng)中留住用戶，造就強(qiáng)大的品牌力，成為行業(yè)的TOP級(jí)品牌。