一杯果汁賣1000，野萃山想紅想瘋了？！

最近

1000元一杯的橄欖汁

上了熱搜

前有888元一盒的沉香榨菜

后有1000元一杯的果汁奶茶

不得不說還真是

貧窮限制了咱的想象力

千元果汁就著

沉香榨菜

每一口都是金錢的味道

千元果汁

引發(fā)熱議

這款“飲品界的愛馬仕”

就是野萃山的金玉三捻橄欖汁

這款果汁的最大賣點(diǎn)

就一個(gè)字

貴

一個(gè)大大的“貴”

直白地寫在包裝上

讓兢兢業(yè)業(yè)打工人

直面自己的"窮"

不僅價(jià)格高昂

還必須提前3小時(shí)預(yù)約

食用前須沐浴潔身

辟谷三日

天價(jià)果汁報(bào)道一出

引來了不少吃瓜群眾圍觀

“喝了會(huì)長(zhǎng)生不老嗎？”

“這是千年的橄欖樹么？”

“不是82年的我不要啊！”

“金色杯子是純金的嗎”

“很好，未來的星巴奶”

有人認(rèn)為這款橄欖汁的定價(jià)

是智商稅、割韭菜

令人無法理解

“千元飲品”

還引起深圳市場(chǎng)監(jiān)管的注意

官方微博發(fā)布通報(bào)：

快速啟動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)核查工作

也有人為這款橄欖汁正名

表示這是市場(chǎng)行為

一個(gè)愿打一個(gè)愿挨

“明碼標(biāo)價(jià) 嫌貴不喝就得了”

“覺得這個(gè)橄欖汁貴而去舉報(bào)的

為啥不舉報(bào)北上廣的房?jī)r(jià)？”

“對(duì)于月薪十幾萬的別人來說，

這也不過是4塊錢的蜜雪冰城罷了”

網(wǎng)友說得不是沒有道理

目標(biāo)市場(chǎng)和定位不同

有錢人的世界里

上萬元的礦泉水都有人瘋搶

果汁憑啥就不行

高端定價(jià)與獵奇營(yíng)銷

互為表里

面對(duì)天價(jià)橄欖汁的質(zhì)疑

野萃山工作人員回應(yīng)：

貴有貴的理由

原料是潮汕的百年橄欖

進(jìn)價(jià)大約800元/斤

制作需要3個(gè)小時(shí)

而且杯子是鎮(zhèn)店之寶金色杯子

工作人員還坦言

購買此產(chǎn)品的人并不多

一個(gè)月大約賣出3瓶

在報(bào)道出來之后

沒想到還是很多人

抱著獵奇的心理嘗新

圖片源自互聯(lián)網(wǎng)

野萃山這波

把消費(fèi)者的獵奇心理

拿捏得死死的

當(dāng)然

獵奇者只是少數(shù)

已購的消費(fèi)者

普遍認(rèn)為性價(jià)比很低

不會(huì)回購

還有機(jī)智的網(wǎng)友

看出了野萃山的這點(diǎn)小九九

發(fā)現(xiàn)這表面上是獵奇營(yíng)銷

實(shí)際上品牌炒作

“想也知道一個(gè)月賣不出幾杯”

“應(yīng)該是為了賺名氣”

“一分錢沒花打了個(gè)廣告”

“這不他家現(xiàn)在就火了么”

正如網(wǎng)友所猜測(cè)的

這一款根本賣不出去的橄欖汁

一炮打響了野萃山

“果汁界的愛馬仕”

這一名聲

果汁中的愛馬仕

樹立高端品牌形象

自2019年誕生

初出茅廬到野蠻生長(zhǎng)

不到3年的時(shí)間

野萃山在深圳開了23家門店

實(shí)際上野萃山常規(guī)定價(jià)

并沒有那么離譜

普遍在30-40元之間

除了常規(guī)定價(jià)的產(chǎn)品

野萃山同時(shí)推出了昂貴的產(chǎn)品線

除了最高售價(jià)1000元的橄欖汁

還有108元的山竹汁、榴蓮汁等等

今年11月

喜茶入股野萃山

成為第一大股東

相比喜茶旗下其他產(chǎn)品線

野萃山的高端路線逐漸明晰

打造出“果汁界的愛馬仕”

在營(yíng)銷上

野萃山和喜茶如出一轍

妥妥的網(wǎng)紅打法

作為迅速崛起的新興茶飲品牌

借用了“分子料理”的概念

主打的“分子果汁”

契合當(dāng)下年輕消費(fèi)者

健康、時(shí)尚、便捷的消費(fèi)需求

以此同時(shí)

在線下野萃山集中攻打

一線城市的主要商圈

迎合年輕消費(fèi)者的社交需求

打造新潮的第三空間

從線上營(yíng)銷到線下空間

野萃山全方面整合品牌定位

樹立新一代消費(fèi)者心中的高端形象

進(jìn)而賦予品牌社交屬性等附加值

在新式茶飲賽道

開辟出別具一格的高端路徑

野萃山這次

一邊賣著千元果汁

一邊打了個(gè)免費(fèi)廣告

賺得盆缽滿盈

但話說回來

對(duì)于“千元飲料”

大多數(shù)消費(fèi)者并不買賬

根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)

各種離譜的獵奇網(wǎng)紅營(yíng)銷

大多是不切實(shí)際的噱頭

往往只能曇花一現(xiàn)

這也提醒

想要進(jìn)軍高端市場(chǎng)的茶飲品牌

還是得牢牢把握市場(chǎng)脈搏

畢竟普通消費(fèi)者

才是支撐新式茶飲市場(chǎng)的主力

要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)

性價(jià)比才是王道