太卷了！釘釘X三星堆，讓5000年的文物“活”起來(lái)了！

萬(wàn)物皆可跨界；對(duì)于大眾而言，跨界早已不是什么新鮮的玩法，并且好像已經(jīng)被玩到了頭，很難再有新的創(chuàng)意和突破。而隨著這兩年國(guó)潮文化和民族文化的崛起，也給跨界帶去了新的創(chuàng)意火花。

最近，釘釘與三星堆博物館夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，發(fā)布了一支《尋友記》短片，讓三星堆博物館的文化“活”起來(lái)，并成為釘閃會(huì)的首席體驗(yàn)官，成功找到“朋友”的故事。

打破次元壁

釘釘與三星堆組成新文物

隨著Z世代逐漸成為社交媒體的主力軍，整個(gè)市場(chǎng)的營(yíng)銷方式也在悄悄的發(fā)生變化，特別是近幾年故宮文化IP的爆紅，再到支付寶與洛陽(yáng)博物館推出的劇本殺，與博物館跨界也早已成為品牌們和年輕人最喜歡的玩法之一。

本次跨界中“沉睡數(shù)千年，一醒天下驚”的三星堆與釘釘?shù)目缃鐭o(wú)疑是一次全新的突破。在推出的短片《尋友記》中，通過(guò)真實(shí)場(chǎng)景+三維建模的創(chuàng)新，成功讓5000年的老古董又熱鬧了一次。

短片將三星堆博物館的面具們化身為“戲小堆”、“臉小堆”等各具文化特色的動(dòng)畫人物，然后以博物館閉關(guān)一天，文物們想趁休假帶新朋友出去玩，但新朋友卻不見(jiàn)，于是在打牌、唱戲、吃火鍋的文物們便開始用釘釘?shù)尼旈W會(huì)功能開啟了尋“友”計(jì)劃。

故事以成都為背景，在情節(jié)中融入濃厚的川蜀文化色彩，比如文物們滿口的成都話，出去耍時(shí)的頗具成都文化特色的娛樂(lè)方式，細(xì)節(jié)感滿滿更是引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友的好感。

在有趣的情節(jié)背后，釘釘也要抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品功能的推出，這不，故事中邀請(qǐng)文物們擔(dān)任釘閃會(huì)首席體驗(yàn)團(tuán)，從找朋友開始到找到朋友的過(guò)程中，將釘閃會(huì)的各個(gè)功能都展示得淋漓盡致，輸出了釘釘高效會(huì)議的賣點(diǎn)，讓觀眾自主產(chǎn)生記憶聯(lián)想。

這種現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)幻的結(jié)合，不僅再次提高了三星堆博物館的知名度和影響力，也賦予了傳統(tǒng)文物更為年輕化的形象認(rèn)知。對(duì)于釘釘而言，短片中產(chǎn)品功能的軟植入，也讓更多觀眾了解和感受到功能的魅力，實(shí)現(xiàn)雙贏。

多維互動(dòng)

解鎖 “博物館+”跨界新篇章

今年三星堆博物館又發(fā)現(xiàn)了“6個(gè)祭祀坑”引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論，可以說(shuō)熱度和曝光都超故宮和敦煌博物館，并成功成為網(wǎng)友心中的文化IP新網(wǎng)紅，所以釘釘與其攜手合作，無(wú)論從觀眾好感度和曝光度上都是有保障的。

除了推出廣告片，釘釘還在線上進(jìn)行了完整的故事打造閉環(huán)。

基于短片的故事情節(jié)，釘釘吉祥物「釘三多」在感受到文物們的熱情后，也遵守中國(guó)人禮尚往來(lái)的原則。將文物們邀請(qǐng)到“家里”做客，還給他們辦理手續(xù)入職釘釘，成功將虛擬與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行交互，同時(shí)也將短片的故事延續(xù)下去，引發(fā)網(wǎng)友的思考和聯(lián)想。

為了表示自己的感謝，釘釘還推出聯(lián)名手辦“釘三堆”，將釘三多與“堆堆”們實(shí)現(xiàn)融合，賽博朋克的青色機(jī)械臂，加上職場(chǎng)人三多，更是寓意打工人搬磚“青”而易舉，暢“銅”無(wú)阻。以這種方式對(duì)話打工人，更是吸睛。

故事手辦都有了，那么cp感肯定也要有，于是釘釘還將“釘三堆”做成了表情包，并在平臺(tái)上線，公然讓網(wǎng)友嗑起了cp；

不同于傳統(tǒng)的跨界，本次的跨界更是融入了多元化的元素，從TVC到手辦，再到表情包等，釘釘都采用了年輕人喜歡的方式進(jìn)行傳播，引導(dǎo)年輕人與品牌玩在一起。

不僅打破了博物館在大眾心中嚴(yán)肅的形象，也將釘釘?shù)漠a(chǎn)品新功能輸出。讓博物館以全新的有趣超酷形象走進(jìn)大眾心中，也讓釘釘?shù)目蓯?ài)形象深入人心。

洞察真實(shí)工作生活

釘釘實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品場(chǎng)景化輸出

場(chǎng)景化營(yíng)銷對(duì)于新品營(yíng)銷而言，最重要的就是能夠真實(shí)的還原產(chǎn)品真實(shí)的使用場(chǎng)景，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)并解決痛點(diǎn)，這樣才能引起消費(fèi)者的共鳴和記憶。

在與三星堆的創(chuàng)意聯(lián)名之前，釘釘就基于對(duì)年輕人開會(huì)時(shí)產(chǎn)生煩惱的基礎(chǔ)上，將這些煩惱場(chǎng)景以四個(gè)短片的形式呈現(xiàn)出來(lái)，并融合了當(dāng)下年輕人最喜歡的潮流元素如：劇本殺、脫口秀、樂(lè)隊(duì)等進(jìn)行全方位的展示，成功在年輕人圈層中引爆。

篇章一通過(guò)脫口秀的方式，將開會(huì)那些事和職場(chǎng)中大家的想法都展現(xiàn)出來(lái)，從而讓開會(huì)不再只是單向輸出，也能使開會(huì)過(guò)程更高效。

篇章二則通過(guò)劇本殺的方式展示開會(huì)時(shí)記不住的問(wèn)題并推出產(chǎn)品快速回顧不費(fèi)腦的優(yōu)勢(shì)；還有篇章三的跨屏協(xié)作無(wú)邊界、篇章四的立體回看音畫字；無(wú)論是海量信息，還是多界面展示等等，釘閃會(huì)都能保證用戶輕輕松松開會(huì)，做到#少開會(huì)，開閃會(huì)#。

通過(guò)高效開會(huì)為切入口，成功引發(fā)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的情感共鳴，節(jié)省他們的時(shí)間成本和提高工作效率，引發(fā)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的一致好評(píng)。

從營(yíng)銷層面看，釘釘在充分了解用戶的需求上真實(shí)的打造了場(chǎng)景體驗(yàn)，并以年輕化的方式喚起用戶的情緒，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的依賴。

說(shuō)到最后：

新品是品牌的生命線，它不僅可以驅(qū)動(dòng)品牌持續(xù)的增長(zhǎng)和進(jìn)步，也可以為品牌不斷注入新的力量，拉動(dòng)更多年輕消費(fèi)者參與使用。特別是在這個(gè)年輕化的時(shí)代，新品營(yíng)銷中能夠創(chuàng)新的打動(dòng)消費(fèi)者也成為關(guān)鍵所在。

而本次釘釘新品營(yíng)銷中，場(chǎng)景化的產(chǎn)品輸出和與三星堆的跨界聯(lián)名，也給其它品牌提供很好的參考價(jià)值；

打動(dòng)年輕人的永遠(yuǎn)是年輕人感興趣的東西；本次營(yíng)銷中從TVC的推出和后期的周邊推出等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品場(chǎng)景化輸出才最為關(guān)鍵；而這都是在精準(zhǔn)洞察年輕人喜愛(ài)的方式下進(jìn)行呈現(xiàn)的，這樣最大的好處就是能夠與年輕用戶建立起情感的鏈接，實(shí)現(xiàn)品牌文化的輸出。

順應(yīng)國(guó)潮熱度，助“活”傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事；釘釘與三星堆的成功之處在于每個(gè)細(xì)節(jié)的打造，從廣告片中的川蜀文化融合，到腦洞大開的周邊創(chuàng)意，都真正做到了讓博物館走向生活，融入生活，卻又高于生活。并讓更多的年輕人愛(ài)上傳統(tǒng)文化，從而樹立文化自信和民族自信。