“Soul”Z世代雙11消費行為報告：四成年輕人會全網(wǎng)比價

11月12日消息，近日，基于Soul站內(nèi)用戶為調(diào)研對象的Just So Soul研究院，發(fā)布了最新《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》。報告顯示，當Z世代遇上雙11，他們不再“野性”消費，種草下單愈加理性。在搶購熱潮下，他們不再獨善其身，更加關(guān)注家人朋友，甚至是寵物的需求。

綜合數(shù)據(jù)顯示，在今年雙11期間的網(wǎng)購浪潮中，“不參與、不追”的聲音被外界看到。數(shù)據(jù)顯示，有20.4%的Z世代選擇了“今年雙十一不購物”，還有2.87%的人選擇了“有點反感，不喜歡這種模式”。相比其他年齡層的人，Z世代選擇“不購物”的比例更高。

其次，Z世代網(wǎng)購不再大手大腳，消費觀趨于理性。今年雙11期間，有超過七成的Z世代認為自己做到了合理消費，量入而出。10個Z世代里，至少有4個網(wǎng)購時會全網(wǎng)比價，選擇價格低的購買。

數(shù)據(jù)顯示，當代年輕人們不再只為自己買單，逐漸步入社會的他們也正肩負起回饋父母、維系家庭生活的責任。他們不再只關(guān)注自身需求，更注意關(guān)心家人、朋友甚至寵物的需求。今年雙11期間，10個Z世代里，至少有1個人為父母購買了體檢等健康服務(wù)，也至少有1個人為自己的孩子買東西，還有12.27%的Z世代為寵物“添糧加菜”。

報告指出，Z世代今年在雙11期間為自己購買最多的商品top3是服飾、美妝護膚品和生活。有41.96%的Z世代在今年雙11期間購買了美妝護膚品，其中，有21.9%是男性，這意味著，10個Z世代男青年里，至少有2個都購買了美妝護膚品。這也表明，年輕男性也開始在意個人形象的維護，他們對護膚的需求逐漸被看見，“美妝護膚是女性專屬”的刻板印象也正在被打破。

此外，在今年掀起國潮熱的背景下，Z世代也在用自己的實際行動證明，國貨對他們的吸引力正在顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，有36.82%的受調(diào)查青年今年雙11期間購買商品時會更青睞國產(chǎn)品牌，其中，超過半數(shù)的人認為國貨性價比高。服裝、鞋子和手機是他們最喜歡的國產(chǎn)商品品類。

與此同時，Z世代善于把握在復(fù)雜優(yōu)惠政策背后邏輯，靈活玩轉(zhuǎn)各種打折活動。報告顯示， 46.91%的青年深夜0點準時下單秒殺、搶貨，42.89%的青年有提前預(yù)付定金，有34.16%的青年看了電商直播，在直播間下單。

據(jù)悉，《“Soul”Z世代雙十一消費行為報告》是Just So Soul研究院對Soul App內(nèi)90后群體用戶進行問卷調(diào)查形成的相關(guān)報告，有超過4000名90后年輕人參與。年齡層集中在1990-2000年生人，占比近八成。從職業(yè)上看，57.71%為上班族，17.73%為自由職業(yè)者，學(xué)生群體的占比達2成。