淘寶上線國貨品牌專屬龍年春晚，李佳琦、吳宗憲等近20位主播聯(lián)合推薦

近日，淘寶在B站上線了一場特別的龍年春晚。一改傳統(tǒng)互聯(lián)網公司贊助衛(wèi)視春晚的路數，由淘寶搭臺，超過50個國貨品牌站上C位。據了解，整個項目0預算，主要內容全部來自國貨品牌的廣告視頻，發(fā)布后迅速沖上熱搜。

?

這場特別的春晚節(jié)目，淘寶官方動員了李佳琦、旺旺、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個頭部直播間主播，化身主持人和國貨品牌推薦官。

淘寶搭臺，國貨唱戲，淘寶主播做主持人，為網友推薦國貨?！斑@是一次創(chuàng)新的嘗試，也是用互聯(lián)網平臺擅長的方式搭臺，為國貨品牌們創(chuàng)造營銷機會?！币晃粻I銷行業(yè)分析人士認為，不按套路出牌的淘寶龍年春晚，可以看作是近年來大獲成功的國貨品牌“發(fā)瘋式營銷”的爆發(fā)和延續(xù)。

近年來，國貨品牌們在社交媒體平臺用年輕人喜聞樂見的方視，大膽跨界、密集玩梗，收獲了年輕一代消費者的廣泛好評和熱情支持。在淘寶上，國貨品牌關注度和搜索量始終保持強勁的增長。

2023年天貓雙11，國貨品牌們上演了一場史上最大規(guī)模的跨界聯(lián)名，超過100個品牌組成CP，推出跨界聯(lián)名雙11熱梗禮盒。30多家國貨品牌拿出各自的代表性貨品組成“諧音?！碧籽b，走進TVB等淘寶頭部直播間售賣。

100多家國貨品牌根據諧音梗組隊：老干媽和椰樹組隊成為“媽耶”，銀鷺與麻辣王子組成“贏麻了”，馬應龍+小龍坎推出“出入平安”，六個核桃與溜溜梅聯(lián)名推出“666”，六婆、天府可樂、鮑師傅、陳香貴聯(lián)名推出“潑天富貴”……

?

不止是大眾國貨品牌，央企國家隊也喜歡在淘寶“搞事”。雙11期間，國資委新聞中心“國資小新”開通淘寶店，集中上架了一批硬核國貨：全球首個陸上小型模塊化反應堆“玲瓏一號”、全球首座10萬噸級深水半潛式生產儲油平臺“深海一號”、全球最大直徑豎井掘進機“夢想號” 、全球最大噸位橋面吊機、全球首創(chuàng)1.2萬米特深井自動化鉆機、中國首款可重構5G射頻收發(fā)芯片“破風865” 等大國重器。

這些營銷事件，不僅讓國民品牌們賺足了熱度，也獲得了銷量增長和生意爆發(fā)。2023年年初，天府可樂因破產傳聞上熱搜后，在淘寶直播間被爆買，脫銷后迅速推出新品，上演“從ICU到KTV”；大陸螺螄粉在臺灣遭下架后，好歡螺天貓旗艦店被國內消費者爆買一度斷貨；白象、鴻星爾克、蓮花味精，都因為“破產式捐款”在天貓被熱情網友野性消費。

對于國貨品牌們來說，集體上淘寶，看中的都是“萬能的淘寶”在消費者心中獨一無二的國民電商平臺地位。不僅有熱鬧，也有銷量。

老牌國貨品牌們希望重拾年輕市場，而淘寶龍年春晚打響了新年的第一槍。2024年，國貨營銷有望延續(xù)2023年的熱度，繼續(xù)成為2024年的營銷主線之一。