屢敗屢戰(zhàn)！輸給雷軍，董明珠不甘心！

一、格力再造新手機(jī)，董小姐的手機(jī)夢(mèng)！

董小姐，從來沒忘記自己的手機(jī)夢(mèng)。

造空調(diào)的格力，又要發(fā)布新手機(jī)了。

9月11日，有數(shù)碼博主爆料：新款格力手機(jī)，大松子品牌，挖孔直屏，白色前面板，后蓋中框也為白色。搭載驍龍870處理器，配置6.67英寸OLED 屏幕。前置自拍鏡頭像素800萬，后置三攝，其中主鏡頭的像素為6400萬。

工信部的備案資料，也印證了上述消息。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，該款手機(jī)定位為中端機(jī)型，預(yù)售價(jià)在2500元到3000元之間。

價(jià)格雖低，但格力造手機(jī)，相信很多人都有點(diǎn)懵圈?？墒聦?shí)是從2015年至今，格力已經(jīng)造了6年手機(jī)了。只不過在手機(jī)圈，格力手機(jī)一直沒什么存在感，甚至一度是笑話般的存在。

不過，此次傳出新機(jī)消息，評(píng)論卻有轉(zhuǎn)好跡象。

“好久沒見到白色前面板的手機(jī)了?！?/p>

“配置不算差?！?/p>

“面板顏色罕見，高通芯片加持。”

格力手機(jī)這是要翻身了？過程肯定不會(huì)這么容易。

之所以會(huì)引起一波關(guān)注，一方面跟董明珠自身的熱度有關(guān)，另一方面則是新任負(fù)責(zé)人王自如的熱度。

王自如何許人也？

他最著名的事跡，要屬跟羅永浩的巔峰辯論。

2014年，羅永浩的錘子手機(jī)猶在，王自如是著名評(píng)測(cè)媒體ZEALER的創(chuàng)始人，更是非?；钴S的數(shù)碼評(píng)測(cè)人。

當(dāng)時(shí)，王自如發(fā)布錘子T1的評(píng)測(cè)視頻，指出手機(jī)存在的諸多缺點(diǎn)，T1在zealer官網(wǎng)的評(píng)分更是出現(xiàn)大量一星現(xiàn)象，導(dǎo)致錘子手機(jī)銷量大幅下降，進(jìn)而引起了羅永浩的不滿，并發(fā)起了直播辯論。

事后，網(wǎng)友對(duì)這場(chǎng)辯論的評(píng)價(jià)是，單辯論而言，王自如被羅永浩按在地上摩擦了三小時(shí)。

時(shí)過境遷，羅永浩早已離開手機(jī)圈，如今靠當(dāng)帶貨直播還上億債務(wù)。反觀王自如，于今年7月入職格力，8月卸任ZEALER一系列職務(wù)，大有AII in格力手機(jī)的架勢(shì)。

據(jù)悉，王自如和格力手機(jī)的部門負(fù)責(zé)人，此款新機(jī)也被視為王自如入職格力的首部作品。

那么，王自如能扭轉(zhuǎn)乾坤嗎？

二、格力手機(jī)不失敗，只是不怎么成功罷了！

距離董明珠第一次造手機(jī)，已經(jīng)過去了6年。

猶記得當(dāng)初，董明珠信誓旦旦地說：“我要做手機(jī)，分分鐘?！笨?015年到2020年間，格力相繼推出5款手機(jī)，卻沒有一款真正走進(jìn)大眾視野。

更悲催的是，甚至還鬧出了兩天只賣出75臺(tái)的業(yè)內(nèi)笑話。

去年年底，格力商城上架大松5G手機(jī)。經(jīng)歷了兩年的等待以及全新更名，最終的結(jié)果卻異常慘淡。統(tǒng)計(jì)顯示，兩天時(shí)間內(nèi)，該款手機(jī)在格力董明珠旗艦店官網(wǎng)的銷量?jī)H為75臺(tái)。

格力手機(jī)的整體銷量，更是一個(gè)謎。

董明珠曾揚(yáng)言，格力手機(jī)賣一億臺(tái)沒問題。但縱觀各大手機(jī)銷售榜單，格力從未上過榜。此前積累的銷量，也被爆出強(qiáng)制員工和經(jīng)銷商購買。對(duì)此，格力回應(yīng)消息不屬實(shí)。

不過，從一個(gè)普通消費(fèi)者的角度出發(fā)，大概率不會(huì)去買格力的手機(jī)。除非你是格力或者董明珠的死忠粉，否則不會(huì)有任何理由，買一個(gè)空調(diào)公司的手機(jī)。同等價(jià)位，消費(fèi)者有更多靠譜的選擇。

令人不解的是，雖然不成功、也不討好，董明珠卻絲毫沒有放棄的意思。

去年9月，董明珠在采訪中表示，雖然格力手機(jī)銷量表現(xiàn)并不突出，但她認(rèn)為格力手機(jī)并沒有失敗。

當(dāng)被問及格力手機(jī)是否不如格力空調(diào)的時(shí)候，董明珠說，一個(gè)業(yè)務(wù)是否成功需要時(shí)間的積淀，并不能以短時(shí)間的成就來輕易斷定。格力空調(diào)賣了21年，才有200億元的利潤，所以格力手機(jī)還需要更長的時(shí)間驗(yàn)證。

聽了董明珠的這番言論，有網(wǎng)友調(diào)侃，格力手機(jī)沒有失敗，只是不怎么成功罷了。

值得注意的是，雖然遭受了諸多質(zhì)疑，但格力在手機(jī)上的投入和探索并未止步。

有資料顯示，今年5月，格力獲得“一種用于柔性屏智能終端的控制方法和智能終端”專利授權(quán)。

專利發(fā)布的前一天，恰好是格力2020年度業(yè)績(jī)說明會(huì)，董明珠還特地談及格力手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，比如能在西藏打電話，可以根據(jù)某個(gè)單位的需求進(jìn)行定制化功能開發(fā)。

對(duì)于這些看似古早的功能，網(wǎng)友們或許并不關(guān)心，但往大了看，格力手機(jī)事關(guān)格力發(fā)展大計(jì)。

三、董明珠和雷軍，打同樣的算盤！

對(duì)于高手而言，沒有對(duì)手是一種極端的痛苦。

強(qiáng)勢(shì)自信的董明珠，同樣也需要一個(gè)對(duì)手。這個(gè)對(duì)手一開始或許是美的 ，但后來卻變成了雷軍。

2013年，董明珠和雷軍立下5年之約，以10億下注。2018年，格力年度總營收2000億，小米1749億，董明珠獲勝。這10億的賭約金，董明珠沒有要，他們約定下一個(gè)五年。

如今距離賭約兌現(xiàn)，還有兩年多的時(shí)間。

但格力是否能再次贏得五年之約，恐怕要畫一個(gè)問號(hào)了。

8月底，格力和小米均發(fā)布第二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，格力第二季度實(shí)現(xiàn)營收910.52億元，同比增長31.01%；小米第二季度財(cái)報(bào)實(shí)現(xiàn)總營收878億，同比增長64%。

從營收上看，格力表現(xiàn)優(yōu)于小米，但從增長看，小米的增長更加猛烈。這也意味著，小米有超越格力的可能性，而這無疑是格力的危機(jī)。

時(shí)間拉回到2014年，小米突然宣布入局空調(diào)行業(yè)，并推出小米智能空調(diào)，2015年，董明珠宣布跨界做手機(jī)。

如今，小米在手機(jī)之外，不斷拓寬業(yè)務(wù)范圍，空調(diào)、電視、音響、電飯煲。做個(gè)對(duì)比，

格力官網(wǎng)首頁主打的產(chǎn)品包括空調(diào)、生活電器、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器。

小米這種殺入對(duì)方腹地式的業(yè)務(wù)延展，無疑會(huì)引起格力的警覺。當(dāng)很多人開始買小米空調(diào)的時(shí)候，格力手機(jī)還沒打出市場(chǎng)，這便是董明珠的焦慮吧。

很多人都覺得手機(jī)業(yè)務(wù)是董明珠的一意孤行，可她從一開始，就意識(shí)到了手機(jī)業(yè)務(wù)的重要性：“格力手機(jī)是一定要做，而且必須做，在未來智能家居的時(shí)候，如果沒有手機(jī)完整地控制它，是不行的?！?/p>