董明珠和雷軍又杠上了

不服就干。

格力勝訴，小米：不關(guān)我事

一大早，“格力狀告小米”的消息被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)。

格力電器文化傳媒中心官方微博賬號“格力文傳”發(fā)文稱，近日該公司收到最高人民法院2024年6月18日出具的法律文書。

該文書要求本案涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷售，侵權(quán)人向格力電器支付人民幣185萬元。

圖源：格力文傳微博

格力電器官方稱，針對小米官方旗艦店所售“米家小米電風(fēng)扇 BPTS01DM”侵犯我司專利權(quán)案，2022年12月22日，廣州知識產(chǎn)權(quán)法院做出一審判決，判決其行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，并賠償格力電器經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)費(fèi)用。

此次判決案號為（2021）粵73知民初1399號。

格力官方表示，“格力電器正告各侵權(quán)主體，立即停止生產(chǎn)、銷售侵權(quán)產(chǎn)品，否則我司將采取法律措施堅決維護(hù)公司合法權(quán)益。”

有意思的是，就在格力宣布勝訴的第二天，小米公司迅速發(fā)文辟謠。

小米公司發(fā)言人官方微博稱，“經(jīng)查，我司并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟。”

同時，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化也發(fā)文解釋，小米電風(fēng)扇產(chǎn)線就歸屬于環(huán)境電器。

圖源：小米公司發(fā)言人微博

#小米回應(yīng)被格力起訴#話題瞬間沖上微博熱榜。兩家公司針鋒相對的局面，引起熱議。

從案件本身來看，格力控訴的被告方確實(shí)并未直接指向小米公司。

天眼查顯示，案號為（2021）粵73知民初1399號的訴訟案件中，原告是珠海格力電器股份有限公司，而被告是東莞京東利昇貿(mào)易有限公司、浙江星月電器有限公司，案由為侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛。

根據(jù)案件公告，侵權(quán)產(chǎn)品的銷售方是東莞京東利昇貿(mào)易有限公司，即京東旗下公司，此前劉強(qiáng)東還做過該公司股東。

制造供應(yīng)商浙江星月電器有限公司，侵害了格力電器ZL201820120482.8號實(shí)用新型專利權(quán)。經(jīng)查，這種實(shí)用新型專利是一種外殼以及風(fēng)扇。

圖源：天眼查

換言之，小米公司不是被告。格力控告的這樁案件中，小米本身沒有牽扯訴訟，更談不上敗訴。

小米方面的回應(yīng)一出，就有網(wǎng)友質(zhì)疑格力帶節(jié)奏，蹭小米流量。

很快，格力官方再度發(fā)文解釋，“小米官方旗艦店”銷售的產(chǎn)品“米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM”侵犯了我司相關(guān)專利，該侵權(quán)產(chǎn)品的委托方為“小米通訊技術(shù)有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”。制造商已更名為“造夢者（浙江）科技有限公司”，該公司已向我司支付185萬元。

圖源：格力文傳微博

值得注意的是，2017年造夢者獲得小米科技、順為資本、三行資本的億元戰(zhàn)略投資，成為小米集團(tuán)的供應(yīng)商和生態(tài)鏈企業(yè)。

小米科技有限責(zé)任公司全資控股的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持有造夢者8.0439%的股權(quán)。

同時，根據(jù)格力的取證流程，“米家小米電風(fēng)扇 BPTS01DM”此前確實(shí)是在京東平臺“小米官方旗艦店”進(jìn)行銷售。

格力這是鐵了心要跟小米杠上了。

對此事，網(wǎng)友們也是議論紛紛。有網(wǎng)友表示，“格力文字游戲算是玩明白了”“是某個零部件供應(yīng)商侵權(quán)，小米沒有義務(wù)也沒有責(zé)任去核實(shí)所采購的零部件的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險”；

也有網(wǎng)友認(rèn)為，“侵權(quán)電風(fēng)扇在小米商城銷售，公司也是小米投資公司。雙方都在玩文字游戲”。

目前小米商城已停售該款產(chǎn)品，京東仍有部分第三方網(wǎng)店在售，淘寶有這一型號的原裝配件在售。

更有意思的是，被告方的浙江星月電器有限公司隨后也現(xiàn)身回應(yīng)，“2021年10月，珠海格力電器股份有限公司針對我司發(fā)起侵害實(shí)用新型專利權(quán)糾紛，經(jīng)過2年多的審理，雙方在二審期間達(dá)成和解，最高院于2024年6月出具本案調(diào)解書，確認(rèn)和解協(xié)議內(nèi)容，撤銷一審判決。”

也就是說，案件當(dāng)事雙方已達(dá)成調(diào)解，一審判決撤銷。彎彎繞繞一大圈，結(jié)果當(dāng)事人已經(jīng)和解，那為啥現(xiàn)在吵得這么厲害？

圖源：浙江星月電器有限公司公眾號

董明珠急了？

其實(shí)整件事情就是格力控告小米的一個供應(yīng)商公司侵權(quán)，最后雙方和解，這個供應(yīng)商判賠格力185萬。

而輿論之所以瘋傳“格力狀告小米”，也不是沒有原因。

“格力文傳”在第一次通報時并未指明案件被告，僅點(diǎn)名“小米官方旗艦店所售……侵犯格力電器專利”，同時以“侵權(quán)人”這一概念模糊被告方。

在第二次回應(yīng)時，格力方面也是指明被告方和小米之間存在股權(quán)關(guān)系，小米也是侵權(quán)產(chǎn)品的委托方。

不管怎么看，格力都有意地將公眾的關(guān)注點(diǎn)引向小米。而從小米的回應(yīng)來看，小米并不認(rèn)為自己侵權(quán)。

雙方的分歧成了輿論焦點(diǎn)，這一事件的傳播和發(fā)酵也已經(jīng)不僅僅局限于法律層面。

同時，這起2021年的陳年舊案，偏偏在這個時候被引爆，確實(shí)耐人尋味。

就在前些天舉辦的格力電器2023年年度股東大會上，董明珠現(xiàn)場打假“小米空調(diào)第一”的言論。

“小米在網(wǎng)上號稱自己成為第一，但全是靠別人廠家做的產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？”“誰是第一，消費(fèi)者心里有桿秤?！?/strong>

在這次股東大會前夕，“格力文傳”發(fā)文稱，近期，公司關(guān)注到一篇標(biāo)題為《中國空調(diào)市場“洗牌”，格力跌出前三，新的黑馬竟是“門外漢”？》的不實(shí)文章及轉(zhuǎn)錄視頻在短時間內(nèi)被數(shù)以百計的自媒體賬號轉(zhuǎn)載，該文章/視頻通過捏造不實(shí)數(shù)據(jù)等手段，誤導(dǎo)公眾對格力產(chǎn)品和銷量的認(rèn)知。

格力文傳稱，已向國家有關(guān)部門舉報，并將采取法律手段堅決捍衛(wèi)公司合法權(quán)益。

董明珠炮轟小米空調(diào)，很可能是因?yàn)檫@篇文章。董明珠還在股東會上說，最近網(wǎng)上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”。

對于“小米空調(diào)第一”的言論，董明珠顯然很不樂意。

此番格力抓到小米米家電風(fēng)扇供應(yīng)商侵權(quán)的把柄后進(jìn)行大肆宣揚(yáng)，或許是想出口惡氣，同時也是向競爭對手發(fā)出警告。

但這種方式委實(shí)有些欠妥。案件信息公布不全面，對于未知全貌的公眾來說，極易引發(fā)不必要的誤解和爭議。

有人站格力，認(rèn)為小米在推卸責(zé)任；也有人站小米，認(rèn)為格力在胡攪蠻纏。流量飆升的同時反噬也在加劇。

流量這口飯，真的不容易吃

在整件事情的輿情公關(guān)上，很難說董明珠是否成功扳回了一局。

格力拿小米供應(yīng)商開刀，來占據(jù)輿論高地，這招算不得高明，甚至還要承受輿論反撲帶來的影響。

為什么格力總和小米過不去？深究格力與小米之間的“交鋒”，最早可追溯至2013年的一場豪賭。

當(dāng)時雷軍和董明珠定下了十億賭約。如果小米營業(yè)額能在5年內(nèi)超過格力，董明珠就要輸一塊錢給他，但董明珠稱不可能，還將賭注提高至10億元，最終董明珠險勝。

2014年，小米入股美的，進(jìn)軍空調(diào)行業(yè)。彼時董明珠就嘲諷，小米和美的是“小偷集團(tuán)”。

或許對于當(dāng)時的格力和董明珠來說，小米根本稱不上對手。但時至今日，成長越來越快的小米很難不讓人在意。

實(shí)際上，在空調(diào)領(lǐng)域，盡管格力仍占據(jù)領(lǐng)先地位，但小米的增速卻異常迅猛。

據(jù)國盛證券研報援引奧維數(shù)據(jù)顯示，2024 年1-5月空調(diào)線上品牌增速統(tǒng)計中，格力銷額增速為-23.85%，而小米+58.05%。

與此同時，雷軍進(jìn)軍汽車行業(yè)，一時間名聲大噪，流量和銷量齊飛。網(wǎng)紅企業(yè)家的潮流之下，雷軍更是走在前列。

而相比之下，董明珠的流量效應(yīng)顯然沒那么好，個人IP打造更是飽受爭議。

僅以抖音平臺來看，雷軍個人賬號粉絲量已經(jīng)超過2500萬，小米官方旗艦店粉絲量超過1000萬，小米空調(diào)精選直播間粉絲量187萬；

而在格力的相關(guān)賬號矩陣中，格力明珠精選粉絲量最多，也才達(dá)到290萬，格力電器粉絲量137萬。

在網(wǎng)紅流量場，兩人高下立現(xiàn)。

不過在董明珠自己看來，“不是我要刻意當(dāng)‘網(wǎng)紅’，而是格力的產(chǎn)品深入人心。如果格力的產(chǎn)品不好，我能成為網(wǎng)紅么？正是擁有強(qiáng)大的技術(shù)支撐，格力才能贏得市場。”

商業(yè)世界的競爭本就激烈且復(fù)雜，格力與小米之間的糾葛需要被理性看待。無休止的爭論與站隊是沒有意義的，不如將關(guān)注點(diǎn)放回企業(yè)本身的發(fā)展與創(chuàng)新上。

只有真正能夠持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造價值、推動行業(yè)進(jìn)步的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

與其爭吵不休，不如各自努力，讓市場的選擇成為最終的評判標(biāo)準(zhǔn)。