董明珠和雷軍又杠上了

圖源：小米公司發(fā)言人微博

#小米回應被格力起訴#話題瞬間沖上微博熱榜。兩家公司針鋒相對的局面，引起熱議。

從案件本身來看，格力控訴的被告方確實并未直接指向小米公司。

天眼查顯示，案號為（2021）粵73知民初1399號的訴訟案件中，原告是珠海格力電器股份有限公司，而被告是東莞京東利昇貿易有限公司、浙江星月電器有限公司，案由為侵害實用新型專利權糾紛。

根據(jù)案件公告，侵權產品的銷售方是東莞京東利昇貿易有限公司，即京東旗下公司，此前劉強東還做過該公司股東。

制造供應商浙江星月電器有限公司，侵害了格力電器ZL201820120482.8號實用新型專利權。經查，這種實用新型專利是一種外殼以及風扇。

圖源：天眼查

換言之，小米公司不是被告。格力控告的這樁案件中，小米本身沒有牽扯訴訟，更談不上敗訴。

小米方面的回應一出，就有網友質疑格力帶節(jié)奏，蹭小米流量。

很快，格力官方再度發(fā)文解釋，“小米官方旗艦店”銷售的產品“米家小米電風扇BPTS01DM”侵犯了我司相關專利，該侵權產品的委托方為“小米通訊技術有限公司”，制造商為“浙江星月電器有限公司”。制造商已更名為“造夢者（浙江）科技有限公司”，該公司已向我司支付185萬元。

圖源：格力文傳微博

值得注意的是，2017年造夢者獲得小米科技、順為資本、三行資本的億元戰(zhàn)略投資，成為小米集團的供應商和生態(tài)鏈企業(yè)。

小米科技有限責任公司全資控股的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持有造夢者8.0439%的股權。

同時，根據(jù)格力的取證流程，“米家小米電風扇 BPTS01DM”此前確實是在京東平臺“小米官方旗艦店”進行銷售。

格力這是鐵了心要跟小米杠上了。

對此事，網友們也是議論紛紛。有網友表示，“格力文字游戲算是玩明白了”“是某個零部件供應商侵權，小米沒有義務也沒有責任去核實所采購的零部件的知識產權風險”；

也有網友認為，“侵權電風扇在小米商城銷售，公司也是小米投資公司。雙方都在玩文字游戲”。

目前小米商城已停售該款產品，京東仍有部分第三方網店在售，淘寶有這一型號的原裝配件在售。

更有意思的是，被告方的浙江星月電器有限公司隨后也現(xiàn)身回應，“2021年10月，珠海格力電器股份有限公司針對我司發(fā)起侵害實用新型專利權糾紛，經過2年多的審理，雙方在二審期間達成和解，最高院于2024年6月出具本案調解書，確認和解協(xié)議內容，撤銷一審判決。”

也就是說，案件當事雙方已達成調解，一審判決撤銷。彎彎繞繞一大圈，結果當事人已經和解，那為啥現(xiàn)在吵得這么厲害？

圖源：浙江星月電器有限公司公眾號

董明珠急了？

其實整件事情就是格力控告小米的一個供應商公司侵權，最后雙方和解，這個供應商判賠格力185萬。

而輿論之所以瘋傳“格力狀告小米”，也不是沒有原因。

“格力文傳”在第一次通報時并未指明案件被告，僅點名“小米官方旗艦店所售……侵犯格力電器專利”，同時以“侵權人”這一概念模糊被告方。

在第二次回應時，格力方面也是指明被告方和小米之間存在股權關系，小米也是侵權產品的委托方。

不管怎么看，格力都有意地將公眾的關注點引向小米。而從小米的回應來看，小米并不認為自己侵權。

雙方的分歧成了輿論焦點，這一事件的傳播和發(fā)酵也已經不僅僅局限于法律層面。

同時，這起2021年的陳年舊案，偏偏在這個時候被引爆，確實耐人尋味。

就在前些天舉辦的格力電器2023年年度股東大會上，董明珠現(xiàn)場打假“小米空調第一”的言論。

“小米在網上號稱自己成為第一，但全是靠別人廠家做的產品，你的技術是什么？”“誰是第一，消費者心里有桿秤?！?/strong>

在這次股東大會前夕，“格力文傳”發(fā)文稱，近期，公司關注到一篇標題為《中國空調市場“洗牌”，格力跌出前三，新的黑馬竟是“門外漢”？》的不實文章及轉錄視頻在短時間內被數(shù)以百計的自媒體賬號轉載，該文章/視頻通過捏造不實數(shù)據(jù)等手段，誤導公眾對格力產品和銷量的認知。

格力文傳稱，已向國家有關部門舉報，并將采取法律手段堅決捍衛(wèi)公司合法權益。

董明珠炮轟小米空調，很可能是因為這篇文章。董明珠還在股東會上說，最近網上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”。

對于“小米空調第一”的言論，董明珠顯然很不樂意。

此番格力抓到小米米家電風扇供應商侵權的把柄后進行大肆宣揚，或許是想出口惡氣，同時也是向競爭對手發(fā)出警告。

但這種方式委實有些欠妥。案件信息公布不全面，對于未知全貌的公眾來說，極易引發(fā)不必要的誤解和爭議。

有人站格力，認為小米在推卸責任；也有人站小米，認為格力在胡攪蠻纏。流量飆升的同時反噬也在加劇。

流量這口飯，真的不容易吃

在整件事情的輿情公關上，很難說董明珠是否成功扳回了一局。

格力拿小米供應商開刀，來占據(jù)輿論高地，這招算不得高明，甚至還要承受輿論反撲帶來的影響。

為什么格力總和小米過不去？深究格力與小米之間的“交鋒”，最早可追溯至2013年的一場豪賭。

當時雷軍和董明珠定下了十億賭約。如果小米營業(yè)額能在5年內超過格力，董明珠就要輸一塊錢給他，但董明珠稱不可能，還將賭注提高至10億元，最終董明珠險勝。

2014年，小米入股美的，進軍空調行業(yè)。彼時董明珠就嘲諷，小米和美的是“小偷集團”。

或許對于當時的格力和董明珠來說，小米根本稱不上對手。但時至今日，成長越來越快的小米很難不讓人在意。

實際上，在空調領域，盡管格力仍占據(jù)領先地位，但小米的增速卻異常迅猛。

據(jù)國盛證券研報援引奧維數(shù)據(jù)顯示，2024 年1-5月空調線上品牌增速統(tǒng)計中，格力銷額增速為-23.85%，而小米+58.05%。

與此同時，雷軍進軍汽車行業(yè)，一時間名聲大噪，流量和銷量齊飛。網紅企業(yè)家的潮流之下，雷軍更是走在前列。

而相比之下，董明珠的流量效應顯然沒那么好，個人IP打造更是飽受爭議。

僅以抖音平臺來看，雷軍個人賬號粉絲量已經超過2500萬，小米官方旗艦店粉絲量超過1000萬，小米空調精選直播間粉絲量187萬；

而在格力的相關賬號矩陣中，格力明珠精選粉絲量最多，也才達到290萬，格力電器粉絲量137萬。

在網紅流量場，兩人高下立現(xiàn)。

不過在董明珠自己看來，“不是我要刻意當‘網紅’，而是格力的產品深入人心。如果格力的產品不好，我能成為網紅么？正是擁有強大的技術支撐，格力才能贏得市場。”

商業(yè)世界的競爭本就激烈且復雜，格力與小米之間的糾葛需要被理性看待。無休止的爭論與站隊是沒有意義的，不如將關注點放回企業(yè)本身的發(fā)展與創(chuàng)新上。

只有真正能夠持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值、推動行業(yè)進步的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

與其爭吵不休，不如各自努力，讓市場的選擇成為最終的評判標準。