一、請(qǐng)吳亦凡代言？哪吒汽車飄了！

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，吳亦凡剛進(jìn)去，就有人盼著他出來(lái)搞錢。

“給吳亦凡一個(gè)機(jī)會(huì)，官宣請(qǐng)他做代言人……壞人也需要機(jī)會(huì)，你們覺(jué)得了？哪吒精神就是給所有人重新做人的機(jī)會(huì)。”

上面這條“毀三觀”的信息，來(lái)源于知名汽車品牌哪吒的品牌中心管理群。

一時(shí)間，不知道是該夸哪吒汽車大度有眼光呢？還是該夸提出這個(gè)點(diǎn)子的高管，是個(gè)平平無(wú)奇但毫無(wú)底線的營(yíng)銷天才？

如果你不關(guān)注新能源汽車，那么你大概率不知道哪吒。但最近被抓的吳亦凡，你大概熟悉的不能再熟悉了。

涉嫌強(qiáng)奸、誘奸、選妃，是這位娛樂(lè)圈人渣的主要罪名。在娛樂(lè)圈逍遙快活、圈錢多年的他，最近終于不負(fù)眾望，成功把自己送進(jìn)了拘留所。

現(xiàn)在，他還在朝陽(yáng)公安分局的拘留所待著呢！

這樣的劣跡藝人，品牌們遠(yuǎn)離還來(lái)不及，包括蘭蔻、歐萊雅、路易威登、寶格麗、保時(shí)捷在內(nèi)的幾十家企業(yè)，早就排隊(duì)解約了。

哪吒倒好，怎么還想著往上湊呢？

對(duì)此，哪吒品牌中心的高管們是這樣考慮的：

“沒(méi)有什么是不可能的?！?/p>

“這事五分鐘出圈，其實(shí)可以試試，大不了，回頭官方道歉開(kāi)除相關(guān)人員?！?/p>

“就是要不斷的制造熱點(diǎn)，做錯(cuò)了也可以成為熱點(diǎn)，道歉還是熱點(diǎn)?！?/p>

不得不說(shuō)，大公司的市場(chǎng)部門(mén)，段位還是高，熟諳互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)傳播和品牌營(yíng)銷的套路。

不過(guò)，他們的計(jì)劃終究是實(shí)現(xiàn)不了了。

請(qǐng)吳亦凡做代言，14億中國(guó)人都不會(huì)答應(yīng)；哪吒的更高一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)不會(huì)同意；哪吒的投資人不會(huì)同意。

二、開(kāi)除半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)，哪吒還是賺了！

“讓他們?yōu)樽约旱难哉摳冻龃鷥r(jià)！”

8月4日，哪吒聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堄掳l(fā)聲。他表示，瞎炒作的代價(jià)就是開(kāi)除市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，以及參與討論并發(fā)表不當(dāng)言論的半個(gè)品牌公關(guān)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人團(tuán)體。

這下可好了，還沒(méi)來(lái)得及請(qǐng)吳亦凡代言，就直接奔著道歉、開(kāi)除相關(guān)人員去了。提出這個(gè)點(diǎn)子的“營(yíng)銷大師”，終究也是栽在了自己手上。

開(kāi)除市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人彭鋼，這是哪吒汽車針對(duì)此次代言風(fēng)波，給出的最終答復(fù)。

8月3號(hào)晚上的工作群討論，到深夜11點(diǎn)多，哪吒汽車官方已經(jīng)開(kāi)始發(fā)聲明了：“據(jù)查8月3日晚，在品牌工作群討論內(nèi)容時(shí)，哪吒汽車個(gè)別人員相關(guān)言論嚴(yán)重挑戰(zhàn)社會(huì)價(jià)值觀，帶來(lái)極其惡劣的影響，違背公司原則和宗旨，現(xiàn)決定立刻開(kāi)除市場(chǎng)負(fù)責(zé)人彭鋼，群里所有發(fā)表不當(dāng)言論的人員同時(shí)開(kāi)除！”

此外，哪吒汽車的投資方360也緊隨其后，發(fā)布聲明，表示堅(jiān)決反對(duì)惡意炒作行為，嚴(yán)重違反360堅(jiān)持的價(jià)值觀，并堅(jiān)決要求開(kāi)除市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)以及負(fù)責(zé)人。

于是，在官方、老板、投資方的三重高規(guī)格回應(yīng)下，短短三個(gè)小時(shí)的時(shí)間，市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人和團(tuán)隊(duì)人員就這樣被開(kāi)除了。這一次，是公司教他們做人，無(wú)底線炒作的后果，就是飯碗不保。

表面看，哪吒汽車的這一系列操作，行云流水、一氣呵成、立場(chǎng)堅(jiān)定，絲毫不給吳亦凡機(jī)會(huì)，勢(shì)要把無(wú)底線炒作的可能性，扼殺在搖籃之中。

然而，膽大細(xì)心的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)了其中的疑點(diǎn)。

首先，官方的道歉聲明在先，網(wǎng)友才知道發(fā)生了什么事，也就是負(fù)面消息都沒(méi)來(lái)得及傳播。

再者，14人小群9點(diǎn)多的聊天內(nèi)容，半夜11點(diǎn)多官方便出面回應(yīng)，反應(yīng)速度快到不可思議。

最后，哪吒汽車其實(shí)可以內(nèi)部處理，然后再公布事件以及涉事人黑名單，而不是火急火燎發(fā)布相關(guān)消息。

基于以上三點(diǎn)，便有無(wú)數(shù)聲音猜測(cè)，哪吒這一波操作屬于“套中套式營(yíng)銷”，目的還是通過(guò)蹭熱度，樹(shù)立剛直不阿、大義凜然的品牌形象，刷一波存在感和好感度。

相關(guān)消息的評(píng)論區(qū)，也有不少網(wǎng)友表示，平生第一次知道哪吒這個(gè)品牌，之前幾乎沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。對(duì)此，木易不多作評(píng)價(jià)，看客們心中自有評(píng)判。

不過(guò)，這一樁事件下來(lái)，哪吒的確是賺到了。沒(méi)花請(qǐng)代言的錢，但卻通過(guò)堅(jiān)定地站在正義這一邊，贏得了大眾的認(rèn)可。

哪吒汽車，的確有更多人知道你了！

三、哪吒汽車背后，是周鴻祎的360！

吃完了瓜，再來(lái)帶大家了解一下，哪吒汽車這個(gè)品牌。

眾所周知，中國(guó)新能源造車市場(chǎng)上，最著名的要屬三巨頭——理想、蔚來(lái)、小鵬。

如果說(shuō)，理想、蔚來(lái)、小鵬位于造車新勢(shì)力的第一梯隊(duì)，同屬于新能源造車領(lǐng)域的哪吒，目前則位于第二梯隊(duì)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，新能源汽車銷量排行榜單上，哪吒汽車共有兩款車型表現(xiàn)較好，一是售價(jià)在7萬(wàn)左右的哪吒V，排名16，單月銷量為3579，1月到6月的銷量為14758；另一款車型是哪吒U，排名39，售價(jià)在10萬(wàn)到14萬(wàn)之間，單月銷量為974輛，1到6月的銷量為2085。

給大家做個(gè)直觀的對(duì)比。

五菱宏光mini排名第一，單月銷量為28593；特斯拉model3排名第二，銷量為16995；比亞迪秦排名第三，銷量為12029。

此外，理想、小鵬、蔚來(lái)的銷量，也都排在哪吒之前。

由銷量數(shù)據(jù)可以看出，哪吒汽車雖然不是最頂尖的品牌，但市場(chǎng)表現(xiàn)并不差。

《天眼查》資料顯示，哪吒汽車成立于2014年。至今，已經(jīng)過(guò)7輪融資，總?cè)谫Y額過(guò)百億。其中最轟動(dòng)的一次融資合作，要屬今年4月360投入的30億。據(jù)傳，完成此輪融資之后，360將成為哪吒的第二大股東。

所以，此次代言風(fēng)波中，360才會(huì)親自下場(chǎng)發(fā)表相關(guān)聲明，以表示公司的立場(chǎng)和態(tài)度。事實(shí)也證明，有了360的加持，大眾對(duì)哪吒的印象又加了一重?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的加入，無(wú)疑會(huì)給哪吒汽車帶來(lái)更多發(fā)展可能性。

但是，類似于請(qǐng)吳亦凡代言之類的炒作行為，即使已經(jīng)被扼殺在搖籃之中，哪吒汽車依舊要引以為戒。

營(yíng)銷和炒作，成就不了一個(gè)品牌；真正能成就品牌的，終究是產(chǎn)品本身！