國美深挖“懶人經(jīng)濟(jì)”核心 “真快樂”助推夏日強(qiáng)勁消費(fèi)

進(jìn)入三伏天，全民皆變“懶”，在天氣溫度上漲的同時(shí)，“懶人經(jīng)濟(jì)”的各項(xiàng)業(yè)態(tài)也持續(xù)升溫，特別是外賣、飲食、家電等領(lǐng)域的消費(fèi)熱度更是直線上升。

真快樂執(zhí)行副總裁曹成智在接受CCTV2央視編輯采訪時(shí)表示，恰逢今年夏季歐洲杯熱播，“真快樂”平臺(tái)上的飲料、零食類商品整體銷售情況和去年同期相比增長(zhǎng)150%左右。

他還指出，年輕人是“懶人經(jīng)濟(jì)”的主力軍，尤其“95后”群體的消費(fèi)力非常強(qiáng)勁，雖然這一消費(fèi)群體對(duì)于商品的顏值、功能等方面要求很高。從消費(fèi)趨勢(shì)上也不難看出，注重生活品質(zhì)的年輕一代，十分崇尚把家務(wù)交給機(jī)器，如洗菜機(jī)、炒菜機(jī)已逐漸成為年輕人的必備小家電。

中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授王強(qiáng)表示，數(shù)字化的發(fā)展，改善了資源配置的方式，使得獲得產(chǎn)品、服務(wù)的價(jià)格大大降低，這是“懶人經(jīng)濟(jì)”能夠成為熱潮的核心原因。在國美看來，“真低價(jià)”不僅是消費(fèi)者一貫的追求，也是國美34年來服務(wù)消費(fèi)者的底色。

從此前國美開啟的五一大促、520大促、618大促可知，“真快樂”作為國美線上核心平臺(tái)，連續(xù)發(fā)起“真低價(jià)”的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，引領(lǐng)消費(fèi)潛力不斷釋放。

在一貫強(qiáng)勢(shì)的家電領(lǐng)域里，用戶不用“蹲點(diǎn)”守候，“真快樂”特價(jià)一步到位，9塊9的電動(dòng)牙刷、69元的電飯煲、99元的落地扇應(yīng)接不暇，在“真快樂”你會(huì)發(fā)現(xiàn)100元的購買力竟會(huì)如此強(qiáng)大。與此同時(shí)，家居家裝專場(chǎng)也全場(chǎng)低至5折，廚空間專場(chǎng)專屬爆品滿300-40元，母嬰商品1元購……“真快樂”強(qiáng)勢(shì)出擊，將“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”進(jìn)行到底。

值得一提的是，今年618大促正好貫穿端午節(jié)與歐洲杯，以粽子為代表的國產(chǎn)食品類目在“真快樂”迎來了爆發(fā)性增長(zhǎng)，北方咸粽和南方甜粽自由組合更劃算；而在“真快樂”上線的“足球 x 真快樂直播間”，包括服裝、箱包、休閑零食等四大品類的200多款商品“低價(jià)大放送”，不僅有看球必備的啤酒與小龍蝦，還有陪你熬夜的按摩椅等真選好物。

要知道，“真快樂”的“低價(jià)力”并非一朝一夕形成的，而是依托國美34年構(gòu)建的完善供應(yīng)鏈體系，通過大規(guī)模集中式采購降低成本。同時(shí)為了確保商品品質(zhì)，“真快樂”還通過數(shù)字化供應(yīng)鏈構(gòu)建了八重真選機(jī)制，就像用篩子過濾藏在糧食里的“沙子”，從源頭把控商品的出廠質(zhì)量，確保“質(zhì)價(jià)同優(yōu)”。

自國美“家·生活”戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段以來，依托34年以來強(qiáng)勢(shì)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了低價(jià)直采、低價(jià)直賣。同時(shí)，近一年來，國美“真快樂”還不斷釋放娛樂化大招，玩出了屬于自己的特色。在新戰(zhàn)略的依托下，國美“真快樂”采取的一系列措施，不僅帶動(dòng)了懶人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也燃起了整個(gè)線上消費(fèi)的大浪潮。