國美零售：“真快樂” App 搶先版上線一周 流量及股價(jià)雙提振

目前，“真快樂”APP搶先版試運(yùn)行一周后，已成全網(wǎng)熱議對(duì)象，流量銷量也獲得雙提升。有數(shù)據(jù)顯示，“真快樂”APP搶先版上線公測(cè)后單日UV突破千萬，美妝、生鮮、日用百貨等品類成熱銷，眾多爆款商品被搶購一空。反映到資本市場(chǎng)上，國美零售(0493.HK)近日曾大漲超9%，股價(jià)創(chuàng)近5個(gè)月新高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是“國美”App更名為“真快樂”，產(chǎn)品定位從過去的普通電商App更換為娛樂社交購物App的一次成功破圈。

“真快樂”APP搶先版為何火爆互聯(lián)網(wǎng)

“真快樂”APP作為國美推出的一個(gè)新物種，一個(gè)娛樂化、社交化的零售平臺(tái)，它是如何讓消費(fèi)者“真快樂”的呢？

據(jù)悉，“真快樂”的含義為：真-真選，快-快送，樂-娛樂買、娛樂賣。APP里面的真選商品是通過8重真選標(biāo)準(zhǔn)篩選而出，旨在讓消費(fèi)者低價(jià)買到好物。為消費(fèi)者提供快速送達(dá)服務(wù)，并通過“搶-拼-ZAO”的新玩法讓消費(fèi)者快樂買、商家娛樂賣，將“搶-拼-ZAO”和真選、低價(jià)、好服務(wù)相結(jié)合，為用戶創(chuàng)造全新有趣且實(shí)惠的購物體驗(yàn)。

從玩法上來講，“真快樂”APP不僅有限時(shí)低價(jià)搶好物，還有2人拼低至1元。更重磅的是，九九會(huì)員免費(fèi)抽取“網(wǎng)紅”汽車特斯拉Model 3使用權(quán)大獎(jiǎng)，更是火爆全網(wǎng)。首位獲得“特斯拉Model 3”免費(fèi)使用權(quán)的河南洛陽楚先生表示：“非常幸運(yùn)能夠獲得這個(gè)大獎(jiǎng)，上‘真快樂’APP購物，不僅可以收獲便宜好物、實(shí)惠服務(wù)，還能享受快樂購物體驗(yàn)，感謝國美！感謝‘真快樂’APP！”目前，“真快樂”APP的“搶-拼-ZAO”玩法已成功吸引年輕人關(guān)注，并成為他們娛樂社交的一部分。

從目前上線的搶先版頁面布局來看，“真快樂”APP推出真選好物、帶貨直播、九九會(huì)員、視頻導(dǎo)購等核心版塊服務(wù)，均以高品質(zhì)、超低價(jià)的全品類商品貫穿，配合有趣的娛樂玩法，為消費(fèi)者帶來歡樂氣氛和良好的購物體驗(yàn)。其中值得一提的是，“真快樂”APP推出的視頻導(dǎo)購，通過開啟線上視頻與客服導(dǎo)購進(jìn)行溝通選購，真人在線一對(duì)一為用戶提供有溫度的服務(wù)。

另外，“真快樂”APP上還有一系列大促活動(dòng)，電視年貨爆品優(yōu)惠不止千元、廚空間熱銷好物5折起、自營百貨商品2件8折、定制狂歡購爆品冰點(diǎn)價(jià)等，掀起年底一波購物潮。

娛樂化營銷破圈 雙平臺(tái)相互賦能

目前，“真快樂”APP已全面啟動(dòng)娛樂化進(jìn)程，并獲得業(yè)界和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。不難看出“真快樂”APP進(jìn)軍娛樂化零售，在吸引用戶快樂消費(fèi)的過程中，獲得流量增長。從結(jié)果上看是訂單量和質(zhì)量提升，而從商業(yè)層面看，則是實(shí)打?qū)嵉耐黄屏髁科款i，降本增效增益。這得益于“真快樂”線上線下平臺(tái)相互賦能。

線下，一方面通過精品體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者全程可通過現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、員工導(dǎo)購的專業(yè)貼心服務(wù)，從而為線上導(dǎo)流；另一方面， 線下門店的閃店送、到家服務(wù)，讓用戶快捷獲取商品或及時(shí)到店/到家體驗(yàn)消費(fèi)。線上，以“真快樂”APP為門戶，通過對(duì)全量商家商品和本地化消費(fèi)服務(wù)的個(gè)性化、娛樂化、就近性展示推薦，讓用戶快樂挑選、稱心下單。線上線下雙平臺(tái)相互賦能形成閉環(huán)，從而讓消費(fèi)者獲得更專業(yè)、更貼心、更便捷的購物體驗(yàn)。

“真快樂”APP搶先版，是國美布局“娛樂化”的先鋒隊(duì)，將真選尖貨、低價(jià)實(shí)惠，以及“搶-拼-ZAO”娛樂化、社交化的購物新玩法合力出擊，并強(qiáng)化“短視頻+直播+賽事”的快樂內(nèi)容，深受年輕人喜愛。未來，“真快樂”APP將加速奔跑，快樂刷新，帶給消費(fèi)者更多快樂的生活方式。