近一年盲盒銷量增長(zhǎng)8倍！從京東小魔方新品報(bào)告讀懂年輕人

既然提到了privilege，那就來說說新品控的高傲在哪兒。

大促的時(shí)候連熬三天夜不是事兒，如果哪個(gè)新品沒有趕上，仿佛人生都缺了一角；嘗試新品的刺激感，比初戀那年夏天的風(fēng)還醉人。

追的是新趕的是潮，5月24日，京東小魔方聯(lián)手京東JC2M和益普索lpsos共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，從報(bào)告披露的數(shù)據(jù)看，京東已經(jīng)成為新品的集結(jié)場(chǎng)；報(bào)告還梳理出了六大追新趨勢(shì)，享受未知盲盒增長(zhǎng)超8倍，男士彩妝新品銷售額同比增長(zhǎng)65%，追尋極致體驗(yàn)下一年來游戲外設(shè)增375%。

愛小眾愛刺激：新銳品牌搜索量翻3.4倍，盲盒銷量同比增長(zhǎng)8倍！

追新這件事，最大的成就感莫過于自我意識(shí)的覺醒。

這一屆年輕人追新的胸懷包羅“萬象”：審美更加多元，不在一味盲從跟隨，追求時(shí)尚的符號(hào)與突出個(gè)性的需求并存，他們堅(jiān)信，適合自己的才是最好的，新銳品牌熠熠生輝。

這一年來京東平臺(tái)新銳品牌搜索量同比增長(zhǎng)了3.4倍，銷量同比增長(zhǎng)了486%；同時(shí)，消費(fèi)者也通過體現(xiàn)極致需求的個(gè)性化的新品來彰顯自己的主張與態(tài)度，比如三星BESPOKE DIY自由組合冰箱，花西子?xùn)|方佳人妝奩等；未知帶來的稀缺性體驗(yàn)同樣值得狂熱，近一年來盲盒的銷量同比增長(zhǎng)8倍。

為“美好”而追新的趨勢(shì)里，原生美是一種樸素而極致的堅(jiān)持，美容器、發(fā)膜、頸部護(hù)理等品類同比增長(zhǎng)突出；局部的精細(xì)化需求為“美好”錦上添花，比如瑞貝卡女士補(bǔ)發(fā)片、夢(mèng)妝花運(yùn)撲撲發(fā)際線粉等悅己產(chǎn)品備受追捧。

在男士護(hù)膚美妝需求帶動(dòng)下，近一年男士彩妝新品銷售額同比增長(zhǎng)了65%；“美好”還體現(xiàn)在可以跨越時(shí)間地域，讓路程美好起來的隨行品質(zhì)好物很受歡迎，京東平臺(tái)以“隨行”、“便攜”為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)了81%。

懂健康懂教育：90后擔(dān)綱保健品大拿，STEAM教玩具同比增長(zhǎng)182%

飲料、零食的新包裝新口味對(duì)追新族來說是一種新嘗試，比如各位口味的元?dú)馍謿馀菟?，哈根達(dá)斯青檸莫吉托雪泥等；生活里的氛圍感也不能缺失，近一年來香薰產(chǎn)品搜索同比增長(zhǎng)了168%，氛圍照明產(chǎn)品同比增長(zhǎng)了68%；電競(jìng)、戶外極限等全面裝備打造出了不同場(chǎng)景下的極致體驗(yàn)，超過60款游戲手機(jī)在新品期進(jìn)入品類銷量TOP20，騎行穿戴裝備近一年同比增長(zhǎng)90%。

因?yàn)樽沸?，所以他們能夠時(shí)刻站在風(fēng)潮的第一線，主打輕低脂、輕食的品牌如WonderLab、keep銷量表現(xiàn)良好；健康的外在也同樣重要，近一年來包括任天堂Switch健身環(huán)大冒險(xiǎn)等居家場(chǎng)景智能健身設(shè)備銷量增長(zhǎng)迅速；隨處營(yíng)造的健康環(huán)境帶來了更多舒適及品質(zhì)健康生活，網(wǎng)易嚴(yán)選蒸汽足浴盆、瑞思邁便攜式呼吸器等生活家電備受推崇。

科技新品讓生活化繁為簡(jiǎn)，免手洗破壁機(jī)、掃拖一體機(jī)等具有自清洗功能的新品銷量增長(zhǎng)迅速；消費(fèi)者不僅僅是在消費(fèi)，他們更追求從消費(fèi)產(chǎn)品到消費(fèi)信念的價(jià)值共鳴，比如倡導(dǎo)環(huán)保的Nike Space Hippie系列跑鞋等產(chǎn)品受到追新人的關(guān)注；經(jīng)典國(guó)潮品牌喚起的童年記憶也是本真的一部分，光明大白兔雪糕力壓一眾品牌，在2021Q1成為冰淇淋新品NO2，吃一口大白兔，仿佛又回到了童年放學(xué)時(shí)。

高科技產(chǎn)品讓生活更加智慧，華為的HUAWEI WATCH GT2運(yùn)動(dòng)智能手表、三星 SAMSUNG Galaxy Z Fold2折疊手機(jī)等新品無論從銷量還是好評(píng)率都表現(xiàn)出色；京東平臺(tái)純電動(dòng)汽車成汽車新品銷量增長(zhǎng)最快品類；科技的力量也在傳遞向下一代，近一年STEAM教玩具銷量同比增長(zhǎng)了182%；黑科技引領(lǐng)了消費(fèi)革命的浪潮，F(xiàn)ITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡、飛利浦模擬日出日落喚醒燈等展示出了迷人“新”魅力。

追新攻略在手，跟著潮流趨勢(shì)走，關(guān)注京東小魔方微信公眾號(hào)，回復(fù)“報(bào)告”查看報(bào)告完整版。即日起，京東小魔方618大勢(shì)新品賞開始第一波新品沖刺，大勢(shì)新品、趨勢(shì)新品、賽馬會(huì)場(chǎng)、Z世代會(huì)場(chǎng)好戲連臺(tái)，開新正當(dāng)時(shí)，買就對(duì)了！