京東小魔方推出“三百計(jì)劃”：未來一年打造100個(gè)銷售過億的獨(dú)家首發(fā)新品

3月5日消息，以“預(yù)見·新意無(wú)限”為主題的2024京東小魔方年度新品盛典日前在上海啟幕。會(huì)上，京東小魔方正式推出“三百計(jì)劃”，即未來一年里打造100個(gè)銷售過億的獨(dú)家或“先人一步”首發(fā)新品，100個(gè)銷售過千萬(wàn)的IP聯(lián)名和趨勢(shì)新品，助力10000個(gè)店鋪在新品銷售中實(shí)現(xiàn)100%的同比增長(zhǎng)。

圖源：新民晚報(bào)

長(zhǎng)期以來，新品都是京東大力投入資源、重點(diǎn)發(fā)力的方向。自2019年成立以來，京東小魔方從流量扶持、內(nèi)容營(yíng)銷、平臺(tái)工具使用等多個(gè)方面為新品提供幫助，逐步成長(zhǎng)為品牌新品首發(fā)的聚集地。

數(shù)據(jù)顯示，2023年京東小魔方攜手品牌打造了億級(jí)數(shù)量新品，新品成交額增速遠(yuǎn)超大盤增速。超過2億的用戶在京東購(gòu)買了新品，由新品帶來的新用戶同比增長(zhǎng)超過30%。其中小魔方新品日合作超級(jí)新品數(shù)超20000個(gè)，場(chǎng)均曝光超4億，在新品日首發(fā)30天內(nèi)進(jìn)入三級(jí)類目TOP10的新品占比達(dá)80%。

圖源：新民晚報(bào)

會(huì)上，京東小魔方聯(lián)合京東C2M智造平臺(tái)、尼爾森IQ中國(guó)共同發(fā)布《2024新品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。《報(bào)告》指出，90%的消費(fèi)者習(xí)慣購(gòu)買新品，其中有25%的人愿意為新品溢價(jià)買單，89%的人選擇在線上購(gòu)買新品。

《報(bào)告》還指出，消費(fèi)者進(jìn)行新品購(gòu)買決策時(shí)，既考慮產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值如性價(jià)比、功能，也關(guān)注產(chǎn)品帶來的使用體驗(yàn)和精神享受。通過洞悉消費(fèi)者需求、情感體驗(yàn)、理性邏輯等，《報(bào)告》總結(jié)出質(zhì)衡心價(jià)比、點(diǎn)滴化精養(yǎng)、高效減家務(wù)、一平米致美、心靈安有序、相伴獲歡愉、微觀躍升級(jí)、HelloAI八大消費(fèi)趨勢(shì)。

 圖源：尼爾森IQ公眾號(hào)

會(huì)上，京東小魔方發(fā)布了2024新品業(yè)務(wù)的升級(jí)版戰(zhàn)略，為品牌構(gòu)建了從新品孵化、蓄水種草、新品日爆發(fā)到續(xù)銷等全鏈路的賦能護(hù)航體系。

為助力品牌實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，京東小魔方全新升級(jí)新品分級(jí)運(yùn)營(yíng)，針對(duì)頭部新品、優(yōu)質(zhì)新品、常規(guī)新品不同層級(jí)劃分提供對(duì)應(yīng)的解決方案。在全鏈路營(yíng)銷解決方案上，通過延長(zhǎng)營(yíng)銷周期、加大站外種草數(shù)據(jù)回流、強(qiáng)化平臺(tái)IP聯(lián)動(dòng)、豐富內(nèi)容與直播營(yíng)銷，貫通新品從孵化、蓄水種草、爆發(fā)、日常蓄銷全鏈路。此次，還將全新升級(jí)新品孵化數(shù)字化能力，從投前的趨勢(shì)洞察、消費(fèi)者共創(chuàng)到投中的上新測(cè)試、商品監(jiān)控，賦能品牌商家及時(shí)調(diào)整策略，提升新品打爆確定性。