優(yōu)秀藏不住 從京東小魔方新品報告看消費者眼中最真實的新品世界

買新品這件事兒，這屆消費者是認(rèn)真的。5月24日，京東小魔方與京東JC2M智能制造平臺及益普索lpsos共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》（以下簡稱報告），從報告披露的數(shù)據(jù)看，京東已經(jīng)成為新品的集結(jié)場；報告還將用戶的選擇、品牌方的動向以及行業(yè)的趨勢都一一呈現(xiàn)出來，什么樣的新才能俘獲消費者的心？看這里就知道。

優(yōu)秀是藏不住的！新銳品牌銷量同比增長486%

這屆消費者把自己的“新需求”理的明明白白的，他們篤定適合自己的才是最好的，大眾化和大品牌都是浮云，自己眼中的世界才是最真實。

“太喜歡完美日記眼影了，一下購入了三盤，每個顏色都很漂亮，粉質(zhì)很細(xì)膩，不飛粉，這些顏色夏天都適合喲?！?/p>

“NyceMakeup是一個國產(chǎn)很小眾的品牌。就是很少有人聽到過這個品牌，之前我朋友給我推薦的，網(wǎng)上當(dāng)時有一些很小的測評，就說他們家高光，他們家刷子有多好用，我就買它了，買了之后我也復(fù)購了，朋友也在買它。”

這些是京東用戶對新銳品牌完美日記以及NyceMakeup的真實評價。

有人只追隨眼中的自己，哪管它大牌還是小眾，能夠入眼入心的才是最好的，在他們的帶動下，近一年京東新銳品牌銷量同比增長了486%，新銳品牌搜索量同比增長了3.4倍，個性化產(chǎn)品銷量同比增長了53%。

對品牌，他們有著更為鮮明的態(tài)度，絕對不盲從潮流，在消費的同時也在尋找價值共鳴，60%的受訪者認(rèn)為“我喜愛的品牌都在自己經(jīng)營的領(lǐng)域內(nèi)有獨到的見解和成果”。

萬物皆可“盲盒”！盲盒銷售額同比增長超8倍

對于新品的選擇，是個性的宣揚，但又并非簡單的標(biāo)新立異，而是自己的主張與態(tài)度的彰顯。三星 BESPOKE DIY自由組合冰箱，從顏色到開門方式，你的冰箱你做主，大件家電也能打造自己的專屬美好；ROG十代8核英特爾酷睿i7液金導(dǎo)熱15.6英寸240Hz高色域游戲筆記本，新品上柜京東的用戶好評率達(dá)到98%；高刷朋克神裝的硬件性能和沉浸般真實體驗的視聽享受成為打動這一波消費者的決定性因素。

“潮玩動漫”也是受到消費者追捧的熱門品類。那些敢于嘗試不一樣的人，人生也有了不一樣的風(fēng)景，比如拆盲盒，在沒有打開的那一刻，你永遠(yuǎn)都不知道等待你的是什么。報告顯示，近一年盲盒銷售額同比增長超8倍，耳機盲盒、機票盲盒、運動鞋盲盒，沒有做不到，只有想不到。

在5月24日開啟的京東小魔方618大勢新品賞中，POPMART泡泡瑪特labubu海綿寶寶系列盲盒上線瘋狂寵粉，新品控們準(zhǔn)備好了么！

帶自動清洗功能家電、智能運動裝備……新品消費彰顯生活態(tài)度

體驗為王的時代里，科技新品帶給生活的便利享受，自然是新品控不能錯過的福利?？萍冀夥湃祟?，近兩年自動清洗功能廚房小電銷量復(fù)合增速超過了159%，京東小魔方618大勢新品賞中的科沃斯 Ecovacs 地寶T9 Power掃地機器人想必也是很多人的心頭好，記得備上，享受“躺平”的人生。

因為追新，所以他們能夠時刻站在風(fēng)潮的第一線，即便是熬著最晚的夜也要養(yǎng)起最靚的生，保溫杯+枸杞的常態(tài)里，創(chuàng)造了45%的健康類及保健品相關(guān)產(chǎn)品銷量增速；而且他們對形象的管理也達(dá)到了達(dá)人級別，購買“美妝護(hù)膚”產(chǎn)品的增速倍比達(dá)到了1.7倍，愛自己，追新愛好者們希望能夠做到極致。

新品作為社交符號，也打開了更大的世界，比如運動、科技等，擁有共同的愛好語言，仿佛就擁有了不一樣的暗號，切入不同的領(lǐng)域中，享受獨有的成就感。

近一年來，運動戶外相關(guān)產(chǎn)品的銷量同比增長了35%，找到志同道合的人簡直是人生一大快事！Keep歐陽娜娜推薦的運動智能手環(huán)B2了解下？約一個京東小魔方大勢新品賞，彩屏觸控，心率睡眠監(jiān)測和50米防水，運動發(fā)燒友值得擁有！

目前，關(guān)注京東小魔方微信公眾號，回復(fù)“報告”查看報告完整版。作為新品集結(jié)場的京東小魔方618大勢新品賞吹響了今年618新品集結(jié)號，海量新品為追新用戶應(yīng)約而來，要讓大家買的暢快淋漓，開新又開心，在這屆以“熱愛不止于消費”為主題的京東618中，為新熱愛，為新世界、新體驗、新自我打call！