抓住Z世代“追新”脈搏 京東618潮流盲盒新品成交額超3倍

百大新銳品牌超半數成交額增長翻倍，潮流盲盒新品成交同比增3倍，雞尾酒、預調酒新品同比增長30倍……京東618期間，全新升級的京東小魔方充分釋放潛能，不但助力新品成交額的迅猛增長，更展現出了對行業(yè)的前瞻和洞察，全面引領消費者“追新”。

京東618期間，京東小魔方聯手京東JC2M以及益普索lpsos中國共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》，報告中用詳實的數據梳理出了新品消費新趨勢。6月1日-15日，京東小魔方新品全力爆發(fā)，用實打實的新品增長數據完成了對《報告》中新品消費趨勢的最佳呼應。

追新奇、愛健康、求美好 火力全開追新而來

京東小魔方新品消費數據顯示，眾多新品在京東618期間銷售爆發(fā)。6月1日，京東618開門紅當日，Redmi note 10 Pro售出超10萬臺，華為智慧屏SE55寸銷量超過10000臺，成為55寸電視TOP1，蘭蔻Hello Kitty限定版大粉水成交近60000單!

除了單品火爆，眾多品類新品更體現出追新趨勢。細分科技數碼產品為消費者帶來了極致視聽感受，智造的魅力無可抵擋，京東小魔方新品消費數據顯示，6月1日-15日期間，京東小魔方真無線藍牙耳機新品成交額同比增長近5倍，家用投影儀新品同比增長239%。

新品為生活做減法，數據顯示，無線充電器成交額增長達283%，集成烹飪中心新品品類成交額同比增長203%，主營洗地機的新銳品牌添可成交額同比增長超過22倍，對這一屆年輕消費者來說，化繁為簡、解放雙手才能看到更大的天地。

嘗新的本質是為了享受未知的驚喜，京東小魔方數據顯示，潮流盲盒品類成交額超3倍，收藏玩具的新銳品牌52TOYS成交額同比增長了近5倍。

追求美好的路上新品怎能缺席，京東小魔方數據顯示，護膚精華液新品成交額同比增長超10倍，美妝禮盒新品品類成交額同比增長122%，新銳品牌AMIRO成交額同比增長近15倍;其中，北京的小姐姐在愛美上最舍得花錢，美妝護膚新品人均消費金額全國最高。

飲料新品、糖果巧克力、微醺甜酒新品等用更新奇的味道征服了消費者的胃口和心靈，雞尾酒、預調酒新品一騎絕塵同比增長30倍，新銳品牌每日黑巧成交額同比提升11.6倍，主營花茶、果茶、養(yǎng)生茶的新銳品牌Chali成交額同比增長8.6倍。

無論男女老幼，品質生活離不開健康身體的保障，益生菌新品增長近11倍，塑形保養(yǎng)同步呵護的減肥塑身新品增長近219%，嬰兒營養(yǎng)新品增長近50倍;輕食品牌肌肉小王子成交額同比增長245%，ffit8成交額同比增長6倍!

年輕一代個性化、多元化的消費需求賦予了新銳品牌更多機遇，加上京東小魔方助力，京東618期間，百大新銳品牌中有超過半數的品牌成交額增長翻倍!口腔護理品牌參半，新晉網紅速食品牌拉面說、智能燈飾品牌幾光等表現優(yōu)異，實現“跨級式”增長。

更年輕、更有趣 搶占新品消費陣地

優(yōu)異的銷售“戰(zhàn)報”與消費趨勢的無縫呼應，體現京東小魔方作為京東新品消費陣地，在助力新品爆發(fā)、幫助新銳品牌成長的同時，滿足多元化新品消費需求，引領新品消費趨勢。

5月20日，全新改版的京東小魔方驚艷亮相，以“更好的新品在這里”為slogan，從視覺和內容上對“更加年輕化、非貨架式、引領未來消費趨勢的新品首發(fā)陣地”進行了具象詮釋。

京東618期間，京東小魔方匯集行業(yè)最新爆品，帶來多重新品福利和互動玩法，還針對不同人群、不同消費圈層進行趨勢分類，讓消費者更方便、好玩地追新。在京東小魔方618新品大勢賞，Z世代“新”球聯動內容生態(tài)，帶來多個品類的追新未來式;趨勢新品總結了潮玩新機、智能數碼、輕食主義等趨勢新品，讓消費者可以按圖索驥去買合適的新品。升級后的京東小魔方有了更為多元的營銷場域，6月8日主打3C新品的“煥新你的生活”活動，線上提供了豐富的新品和權益福利，線下聯動起重慶、合肥兩家京東電器超級體驗店，讓消費者可以享受用電器打開的新世界。

作為品牌新品最適宜的生長土壤，接下來，小魔方還將繼續(xù)深耕陣地，與Z世代的追新脈搏同頻共振，引領新品消費需求升級的潮流趨勢一往無前。這個618，逛京東小魔方，更好的新品在這里，更好的體驗也在這里!