公私域聯(lián)動，“騰訊有贊魔方”聚焦全鏈路營銷提效

在過去的2020年，社交電商繼續(xù)保持著迅猛的增長勢頭，預計總零售額3.7萬億，增速達60%。騰訊的社交生態(tài)為品牌電商生意的持續(xù)增長提供了新的引擎。

作為騰訊廣告長期攜手的重要合作伙伴，有贊始終致力于運用自身獨有的社交生態(tài)消費數(shù)據(jù)能力，聯(lián)合騰訊廣告為品牌商家提供從投放需求分析——智能選單、精準投放——社交裂變營銷——交易承接——履約監(jiān)督——會員留存——復購增購的全鏈路綜合解決方案。

繼“烽火計劃”“騰贊計劃”等一系列廣告投放扶持計劃后，騰訊廣告與有贊的合作再度升級——雙方聯(lián)合發(fā)布“騰訊有贊魔方”（以下簡稱“騰贊魔方”），通過公私域聯(lián)動助力廣告主實現(xiàn)全鏈路交易提效。

數(shù)據(jù)加持，精準投放打通交易閉環(huán)

騰訊廣告可以為廣告主激活超過12億活躍用戶的流量池，而有贊作為微信生態(tài)中最大的私域服務商,沉淀了大量購物行為數(shù)據(jù)?！膀v贊魔方”高效融合了騰訊廣告與有贊的數(shù)據(jù)體系，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)及模型策略優(yōu)勢，全鏈路提升廣告主起量拿量能力。

目前，雙方已完成“騰贊魔方”初步的數(shù)據(jù)產品合作，并針對第一批商戶進行了測試。數(shù)據(jù)產品的合作令品牌商戶的精準投放有據(jù)可依，驅動了廣告消耗和投放效果的雙重提升。

下一階段，騰訊廣告與有贊將在用戶屬性（如年齡、地域）、消費偏好、購物行為（如商品瀏覽、商品加購、下單、支付）等多維度智能匹配廣告主需求，雙方通過“騰贊魔方”專屬外顯能力的開發(fā)，讓數(shù)據(jù)的合作變得有溫度、可感知。同時，覆蓋的商戶數(shù)量也將持續(xù)增加，輸出更多行業(yè)廣告主的優(yōu)質案例，使“騰贊魔方”數(shù)據(jù)產品成為電商客戶持續(xù)增收和長效獲客的有力武器。

交易重構，賦能品牌電商生意增長

在過去渠道為王的時代，交易鏈條以“場”為核心，優(yōu)質曝光點位的爭奪戰(zhàn)是這一時期的主要競爭方式，廣告主無法與終端消費者進行直接的接觸與溝通。

隨著人、貨、場關系的重構，越來越多的廣告主開始通過多渠道布局消費者觸點，不斷貼近用戶需求，“人”逐漸成為了交易鏈條的核心。在DTC模式中，與消費者直接溝通的價值被無限放大。而作為社交場、內容場、更是交易場的騰訊，不僅能幫助廣告主實現(xiàn)全鏈路連接，更是品牌實現(xiàn)獲客、交易轉化、用戶留存的新陣地。

有贊基于多年在電商和消費品領域的深耕，積累了對商家和消費者消費行為的深刻理解和洞察。在有贊的協(xié)助下，一些新興的品牌電商廣告主已經(jīng)率先嘗試，在騰訊生態(tài)內開辟出了交易新場景。

以近期快速崛起的護膚品牌紐西之謎為例，有贊利用“騰贊魔方”合作數(shù)據(jù)對護膚彩妝客戶試點數(shù)據(jù)進行了全鏈路優(yōu)化，在為期7天的嚴格奇偶廣告測試后，取得了單廣告消耗提升96%，點擊率提升43%，賬號消耗周環(huán)比提升16%，轉化率提升8%的亮眼成績。

在電商行業(yè)去中心化發(fā)展的大趨勢下，騰訊廣告將進一步深化與有贊的合作，持續(xù)優(yōu)化交易鏈路、擴大觸點，用更長效的運營、更科學的投放方式，為品牌電商廣告主提供更多支持與服務，共同把握數(shù)字化浪潮中的發(fā)展機遇，為商業(yè)增長注入蓬勃動力。