押寶 QQ，騰訊再次逐夢電商！

坊間有言：說阿里有一個社交夢，騰訊有一個電商夢，進入彼此的腹地，是他們一直在努力做的事情。

而很顯然的是，在逐夢電商這一塊，騰訊一直在路上。

這不，作為手握微信、QQ這兩大社交產(chǎn)品的社交巨頭，騰訊又一次做好了向電商領(lǐng)域探索的準備。

據(jù)《電商報》報道，1月12日-18日，QQ小程序?qū)⒙?lián)合有贊正式開啟年貨節(jié)大促，這也是QQ小程序生態(tài)內(nèi)的首個“電商節(jié)”。

當(dāng)然，這并不是QQ第一次與電商業(yè)務(wù)相聯(lián)系，早在騰訊發(fā)力電商業(yè)務(wù)之初，QQ就曾是分擔(dān)騰訊電商夢的重要支點。

資料顯示，騰訊最早的電商動作發(fā)生在2006年，這一年，騰訊斥資成立拍拍網(wǎng)，并開通在線支付工具財付通，為電商業(yè)務(wù)的開展提供支付支持。

此后，騰訊又基于旗下社交產(chǎn)品QQ，先后上線了QQ商城和QQ網(wǎng)購，探索電商業(yè)務(wù)。

到2012年，騰訊還收購、投資了諸如易迅網(wǎng)、高朋等一系列電商網(wǎng)站。同年，騰訊還成立了騰訊電商控股有限公司，將QQ網(wǎng)購和QQ商城合并為一個平臺，以QQ網(wǎng)購作為騰訊電商平臺的唯一品牌，延用QQ網(wǎng)購名號。

去年6月，騰訊還基于QQ，開始了對QQ惠購、直播購物、QQ群櫥窗等電商“三件套”的測試。去年618期間，騰訊還在QQ正式上線“購物直播”功能，并開啟“鵝要趕集”、“鵝要上天”、“鵝要助農(nóng)”等專場直播活動。

如今，騰訊又基于QQ小程序，玩起了電商造節(jié)，由此，也明顯可見，作為騰訊旗下兩大社交產(chǎn)品之一，騰訊一直對QQ在電商業(yè)務(wù)中的表現(xiàn)寄予厚望。

至于為何騰訊會執(zhí)著于QQ？這可能還要從QQ發(fā)布的《2019年00后用戶社交行為數(shù)據(jù)報告》說起。

該報告指出，QQ平臺年輕用戶的比例仍在穩(wěn)步提升。2018年第三季度，QQ平臺21歲及以下月活躍用戶同比增長16%；同年第四季度，該年齡段用戶仍保持同比兩位數(shù)的增長，達到13%。

與此同時，這部分用戶已經(jīng)具備了一定的消費能力，因此，報告也認為，依托QQ平臺數(shù)據(jù)資源，挖掘“00后”的消費潛力，滿足他們的服務(wù)訴求不失為一個好的發(fā)力方向。

不過，QQ雖是騰訊旗下的兩大社交產(chǎn)品之一，但相較于微信，其也展現(xiàn)出了些許疲態(tài)，這一點在月活數(shù)據(jù)上尤為明顯。

騰訊財報數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月31日，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)為12.025億，同比增8.2%；QQ月活躍賬戶數(shù)為6.935億，同比減少1.0%。

到了第三季度，騰訊財報數(shù)據(jù)顯示，微信月活用戶為12.12億，同比增長5.4%，而QQ月活數(shù)據(jù)創(chuàng)近年新低，第三季度的QQ月活躍用戶為6.17億，同步下滑5.5%。

所謂欲戴王冠，必承其重。而QQ能否如騰訊所愿，成為其探索電商業(yè)務(wù)的一個重要支點，誰也不知道。

值得注意的是，對于電商業(yè)務(wù)，騰訊CEO馬化騰曾坦言：走了不少彎路。

于是，這些年，騰訊也開始學(xué)會不把雞蛋放在同一個籃子里，比如通過投資，持股京東、唯品會、蘑菇街、拼多多等電商平臺，從電商領(lǐng)域中分一杯羹，再比如基于旗下另一大社交產(chǎn)品微信，上線“小鵝拼拼”、“微信小店”等，探索電商領(lǐng)域。

總之，對于逐夢電商，騰訊依然在不斷嘗試，等待著摘取屬于自己的勝利果實。