刷我滴卡！超級(jí)寵你節(jié)燃爆“她經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)新賽道

近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的來臨和女性社會(huì)地位的提高，女性已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的中堅(jiān)力量，所謂“得女性購(gòu)物車者得天下”，3月女神節(jié)無疑是各大品牌商家打響新年啟市開門紅的第一賽道，如何撬動(dòng)女性流量，贏得女神營(yíng)銷戰(zhàn)役？

從“悅?cè)恕钡健皭偧骸?，自信、?dú)立、有主見的中國(guó)女性消費(fèi)者，將“寵愛自己”作為人生首要課題，購(gòu)物已經(jīng)從單純的消費(fèi)行為，發(fā)展成女性消費(fèi)群體表達(dá)自我態(tài)度的方式。廣大商家不僅要滿足消費(fèi)者在商品與服務(wù)上的品質(zhì)放心，也要從有趣的購(gòu)物體驗(yàn)中捕獲她們的愉悅芳心，聚焦質(zhì)優(yōu)價(jià)廉到消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的“她經(jīng)濟(jì)”成為女性消費(fèi)市場(chǎng)的全新爆發(fā)點(diǎn)。

深刻洞察到這市場(chǎng)趨勢(shì)變化，3月12日至31日，巨量引擎?佛本地直營(yíng)中心立足日活6億的國(guó)民級(jí)APP抖音平臺(tái)，發(fā)起“刷我滴卡·超級(jí)寵你節(jié)”本地首個(gè)生活消費(fèi)類IP活動(dòng)，攜手廣州、佛山麗人消費(fèi)優(yōu)質(zhì)商家，借助抖音本地生活玩法，為兩地女性消費(fèi)者送上超級(jí)寵你的消費(fèi)優(yōu)惠折扣福利。

以寵之名層層攻心，解鎖廣佛女性至in消費(fèi)節(jié)

長(zhǎng)隆女士專享雙人票6.6折起、2.2折高級(jí)定制燙染套餐、9.9元婚紗大禮包、0.1元網(wǎng)紅茶飲……活動(dòng)主辦方精選超30多家本地女性消費(fèi)優(yōu)質(zhì)品牌商家，覆蓋本地麗人吃喝玩樂四個(gè)福利維度。超級(jí)寵你節(jié)抖音主會(huì)場(chǎng)云集全廣佛大牌商戶以超值折扣激發(fā)更多“時(shí)尚媽媽”、“貼心閨蜜”、“職場(chǎng)女王”在一年一度的女神節(jié)寵愛自己，更借助抖音話題的帶動(dòng)下收獲4.8億次播放量，引發(fā)強(qiáng)烈社會(huì)消費(fèi)共鳴。

除了價(jià)格驅(qū)動(dòng)這些常規(guī)基操外，在到店福利方面，消費(fèi)者到店在抖音拍攝門店視頻打卡并帶上話題#超級(jí)寵你節(jié)，即可獲得商家額外禮品或折扣一份。驚喜還沒止步，主辦方別出心裁地設(shè)置了"幸運(yùn)女神"全城大抽獎(jiǎng)，抖音消費(fèi)者通過線上購(gòu)買線下核銷后，即可獲得"全城幸運(yùn)?神"抽獎(jiǎng)福利，有機(jī)會(huì)獲得全城寵愛大獎(jiǎng)，包含每位優(yōu)選商家禮品體驗(yàn)各?份。

打通全域營(yíng)銷鏈路，掀起女神消費(fèi)狂歡

衡量一個(gè)城市消費(fèi)IP優(yōu)劣的關(guān)鍵點(diǎn)在于是否創(chuàng)造出合作商家營(yíng)銷生態(tài)。在商家端，巨量引擎廣佛本地直營(yíng)中心為廣佛本地優(yōu)質(zhì)品牌商家提供不低于百萬曝光資源的平臺(tái)專項(xiàng)流量扶持，通過抖音+頭條雙端的共振傳播，在活動(dòng)主頁(yè)定向推廣。

同時(shí)借助平臺(tái)獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)，為合作本地商家定制拍攝專屬推廣短視頻，并提供1v1私域運(yùn)營(yíng)服務(wù)，從0到1賦能本地商家打通抖音全域營(yíng)銷鏈路，打造線上線下麗人消費(fèi)場(chǎng)景。令人值得一提的是，活動(dòng)更吸引了20多個(gè)本地千萬粉級(jí)、百萬粉級(jí)抖音達(dá)人共同為活動(dòng)造勢(shì)，推動(dòng)二次傳播，掀起消費(fèi)狂歡。

“女神x長(zhǎng)隆”夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，開啟超級(jí)寵妳潮流

寵愛巨獻(xiàn)不止于此，活動(dòng)總冠商長(zhǎng)隆進(jìn)一步為女神們打造“升寵之禮”，在抖音平臺(tái)發(fā)起"超級(jí)寵妳一條隆"抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)，結(jié)合創(chuàng)意品牌變裝貼紙讓女神們盡情"云"感受可愛的熊貓抱、刺激的過山車還有舒適的長(zhǎng)隆酒店，吸引粉絲們瓜分千萬流量。截止3月28日，話題共收獲超過3億次播放，并獲得8.7萬次參與的現(xiàn)象級(jí)傳播。

活動(dòng)期間，廣州長(zhǎng)隆歡樂世界園重磅打造“國(guó)潮文化超級(jí)寵妳節(jié)”主題活動(dòng)，活動(dòng)區(qū)域設(shè)有多個(gè)打卡互動(dòng)點(diǎn)，熱鬧的花卉海洋區(qū)、國(guó)潮大街潮流玩樂區(qū)，豐富有趣的DIY區(qū)、特色茶藝小吃區(qū)，還有古色古香國(guó)潮變裝市集以及彩妝專區(qū)。

與此同時(shí)，珠海橫琴長(zhǎng)隆海洋王國(guó)借著活動(dòng)契機(jī)將“三生三世十里桃花”的夢(mèng)中之境搬到現(xiàn)實(shí)。粉色桃林布滿街道、五顏六色的油紙傘掛滿上空、由靈動(dòng)飄逸的羽毛和一切閃耀亮晶晶的物料構(gòu)建出專屬女神的“扮靚一條街”，融合所有柔美的元素打造夢(mèng)幻之境，所有浪漫頃刻為女神綻放。

3月20日及3月27日寵愛持續(xù)放大招，廣州長(zhǎng)隆及珠海長(zhǎng)隆推出3公里“超級(jí)寵妳跑”，在三月這個(gè)浪漫陽(yáng)春之際，以“粉紅”主題感受長(zhǎng)隆之美。

不難看出，立足新時(shí)代女性價(jià)值站位切入，從線上抖音消費(fèi)引流到店、KOL種草內(nèi)容直達(dá)、到線下品牌活動(dòng)、POI打卡等反哺商家私域的營(yíng)銷鏈路新玩法全面提高了流量轉(zhuǎn)化率，活動(dòng)主辦方正強(qiáng)勢(shì)加速向消費(fèi)者與更多本地商家的營(yíng)銷教育，逐漸探索一條成功的本地麗人生活營(yíng)銷新路徑。據(jù)悉，巨量引擎廣佛本地直營(yíng)中心未來將持續(xù)深耕本地生活業(yè)務(wù)，圍繞全年?duì)I銷熱點(diǎn)推出獨(dú)一無二C位出圈的營(yíng)銷組合拳，助力更多本地商家成長(zhǎng)，迸發(fā)生意新可能。