“她經(jīng)濟(jì)”背后的投票權(quán)：網(wǎng)購的女性消費(fèi)者已開始主動(dòng)凝視

在某種程度上，消費(fèi)是女性手中重新塑造世界的投票權(quán)。通過每一個(gè)女性偏向的訂單，這一群體正在將自己從被凝視，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)凝視他人。女性消費(fèi)的崛起，正在倒逼追求營利的商家更多地展示對女性的友好度。

三八婦女節(jié)臨近，各大平臺近日紛紛開展相關(guān)活動(dòng)。其中，阿里推出“天貓3·8節(jié)”，京東開啟“她的節(jié)”，拼多多打造“福女節(jié)”，抖音上線“女王節(jié)”，永輝超市啟動(dòng)“女生不簡單”全渠道大促活動(dòng)等。這些讓人眼花繚亂的婦女節(jié)電商促銷活動(dòng)，無一不在表明，女性消費(fèi)群體正在逐漸走向臺前。

去年天貓雙11中，有360個(gè)新品牌拿下細(xì)分行業(yè)第一，其中不少品牌與女性消費(fèi)息息相關(guān)。天貓新消費(fèi)負(fù)責(zé)人無封表示，天貓頭部新品牌中，80%聚焦的都是女性消費(fèi)需求。

同時(shí)，女性消費(fèi)的傾向也在逐漸打破社會對女性的刻板印象。無論是常被男性追捧的AJ籃球鞋，還是被認(rèn)為激發(fā)雄性荷爾蒙的增肌蛋白粉，都不再僅僅是男性專有的消費(fèi)品類。

目前，在天貓上為AJ氪金的消費(fèi)群體超7成是女生。而在考拉海購近日開啟的“38開新女王節(jié)”中，蛋白粉的消費(fèi)增速女性是男性的2倍，其中95后和00后女性成為“增肌”消費(fèi)主力。

實(shí)際上，除了零售電商領(lǐng)域，女性消費(fèi)也正在服務(wù)電商領(lǐng)域拿下更多話語權(quán)。

同程旅行發(fā)布的《中國女性旅行消費(fèi)報(bào)告2021》顯示，在選擇3星、4星及5星酒店的比例上，女性略高于男性。另據(jù)攜程《女性旅行白皮書》顯示，女性在美食林下單均價(jià)超400元，女性美食訂單較男性用戶高出34%。由此可見，女性的消費(fèi)力正在得到彰顯，且在某些維度甚至超越男性。

而從整體層面看，僅是網(wǎng)購的女性群體，體量就已不可小覷。QuestMobile去年5月曾披露，在電商領(lǐng)域，女性用戶規(guī)模已經(jīng)增長至4.46億，同比增長8.0%。此前更有報(bào)告指出，中國女性的消費(fèi)潛力高達(dá)10萬億元。

女性市場之大，誰都想來分食蛋糕，其中就包括比男性更懂女性的女性創(chuàng)業(yè)者。數(shù)據(jù)顯示，在天貓新品牌中，女性創(chuàng)業(yè)者占比達(dá)到4成，在服飾等行業(yè)更是超過5成。女性不再只能依附男性被叫做“老板娘”，而是被尊敬地喚作“女老板”。

不過，即使女性正在用消費(fèi)為想要的女性友好世界投票，但仍不乏一些還未跟上時(shí)代的商家。

上個(gè)月，知名茶飲品牌茶顏悅色被曝出此前廣告文案玩梗、物化女性，受到大量網(wǎng)友批評甚至抵制。隨后，茶顏悅色連發(fā)兩則致歉聲明，承認(rèn)創(chuàng)意思路確實(shí)存在問題，并且將立即召回這批涉事的馬克杯。

近年來，諸如茶顏悅色這樣因不尊重女性而翻車的商家并不少見，它們能有什么壞心思呢？說到底不過就是想賺消費(fèi)者的錢。只是，即使在女性話語權(quán)加強(qiáng)的當(dāng)下，它們既不懂得如何掩蓋骨子里刻著的物化女性思想，也不懂得如何正視、尊重女性。

但“落后就要挨打”，在時(shí)代的變遷中，如果賣方不能洞察到女性客群的重要性，并且因市場敏感度過低而得罪這一消費(fèi)主力群體，歸根到底也只能落得一個(gè)“活該”的下場。

“她經(jīng)濟(jì)”已經(jīng)被喊出多年，但撐起消費(fèi)半邊天的女性仍在被不斷凝視。不過，時(shí)代在進(jìn)步，從各平臺婦女節(jié)大促的力度和聲勢可看出，“她消費(fèi)”已經(jīng)被許多電商巨頭聚焦。即使消費(fèi)主義的陷阱處處可見，但至少在電商領(lǐng)域中，女性消費(fèi)者正在用源源不絕的訂單創(chuàng)造她們想要的世界。