“它經濟”衍生新業(yè)態(tài)，寵物健康成天貓新百億市場

蓬勃發(fā)展的寵物行業(yè)，不斷產生新業(yè)態(tài)。

天貓新生活研究所顯示，由科技健康監(jiān)測、精細化腸胃呵護、SPA級美毛護膚、關愛犬貓初老、家庭寵醫(yī)級護理5大方向組成的寵物健康新細分市場，在天貓成交規(guī)模已超100億元。

圖說：天貓寵物健康新百億市場

一位關注寵物行業(yè)的投資人向編輯表示，與發(fā)達國家相比，中國寵物市場不算成熟。大部分細分行業(yè)的集中度不高，處于品牌混戰(zhàn)態(tài)勢，國產品牌有很大機會。

在寵物健康領域，冠能、愛沃克等國際品牌可以算是精細化營養(yǎng)的鼻祖，但國產品牌已迎頭趕上。天貓榜單顯示，寵物健康TOP50品牌中國產占比超6成，其中科技健康監(jiān)測、營養(yǎng)品等方向國產優(yōu)勢明顯，并吸引資本紛紛布局。

圖說：天貓寵物健康TOP50品牌

寵物營養(yǎng)品頭部品牌衛(wèi)仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類銷售額第一，據公開信息，其母公司寵幸至今已經獲得了超10億元融資。

關愛犬貓初老的Reddog紅狗，其主打增強免疫的寵物營養(yǎng)膏在天貓熱銷。2022年紅狗完成近2億人民幣的天使輪融資。

今年2月，高端寵糧品牌帕特完成B輪融資，其生骨肉主食凍干系列在天貓成為爆品。功能性高端寵物糧的高速增長，反映出寵物主對寵物健康的重視度不斷提升。

在精細化腸胃呵護趨勢下，豆柴寵物的腸胃原動力貓糧受到天貓消費者追捧。2022年，豆柴寵物獲得來自金鼎資本A+輪投資。

隨著養(yǎng)寵人群的擴大和科學養(yǎng)寵理念的提升，如今養(yǎng)寵越來越精細化。天貓基于需求洞察，推動品類的標準化和供給的豐富性，過去2年天貓寵物行業(yè)新增了幾十個葉子類目，“如廁”也成為一個獨立的運營類目。

對很多新手寵物主來說，缺少科學、系統(tǒng)的喂養(yǎng)知識，也不知道如何選購商品。天貓在搜索、推薦等場域做了垂直化改造，聯合商家輸出專業(yè)內容，現在有很多寵物主已經形成在天貓獲取專業(yè)知識的習慣。

圖說：天貓把寵物品類作為獨立類目運營

過去幾年，中國寵物市場表現出強勁的增長勢頭，而在寵物健康趨勢下，很多品類都面臨消費升級的機會。上述投資人認為，“它經濟”已進入穩(wěn)健增長期，未來寵物市場會越來越細分，這將是國產品牌的新機遇。