快手本地生活“她經(jīng)濟(jì)”崛起 女性用戶占比超6成

近日，飛瓜數(shù)據(jù)推出《快手本地生活用戶洞察報(bào)告》，圍繞用戶畫像、達(dá)人生態(tài)等維度，解讀7億老鐵用戶對本地生活服務(wù)的商業(yè)價(jià)值，幫助商家更好地洞察短視頻、直播雙載體下的團(tuán)購消費(fèi)新趨勢。

報(bào)告中提到，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。根據(jù)埃森哲數(shù)據(jù)顯示，中國擁有4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者，每年掌握著高達(dá)10萬億人民幣的消費(fèi)支出，這龐大的體量構(gòu)成了世界第三大消費(fèi)市場，接近德國、法國、英國零售市場的總額。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮下，新一代女性的消費(fèi)選擇，不僅會重塑市場，也會深刻地影響著消費(fèi)市場結(jié)構(gòu)變革和發(fā)展趨勢。

根據(jù)《快手本地生活用戶洞察報(bào)告》顯示，2023年，快手本地生活女性用戶和GMV規(guī)模顯著增長。2023Q4，快手本地生活女性用戶占比達(dá)60.6%，GMV規(guī)模占比達(dá)57.9%。2023Q4 較2023Q1，女性用戶規(guī)模提升616%，GMV規(guī)模提升595%。

（2023快手本地生活女性各年齡層用戶GMV占比變化）

堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定了女性在消費(fèi)上的獨(dú)立性，此外，她們也充當(dāng)著家庭的“采購主管”，這也讓女性用戶成為快手本地生活的消費(fèi)主力，31-50歲中堅(jiān)力量女性群體消費(fèi)力最強(qiáng)。在女用戶中，整體GMV占比高達(dá)53.2%；受到雙11、雙12大促及新年的需求影響，Q4是她們消費(fèi)最旺盛的一個(gè)季度，2023年Q4較2023Q1，31-50歲中堅(jiān)力量女性GMV增長623.3%。

7億快手老鐵的消費(fèi)升級速度已經(jīng)遠(yuǎn)超外界的想象，以女性為例，平均客單價(jià)最高的消費(fèi)單品分別為疫苗接種、糧油作物種子、商場/超市、海鮮自助、游樂場，單價(jià)分別為5127.6元，408.1元，370.5元、333.7元、307.4元。

而女性用戶在生活服務(wù)類消費(fèi)中，有一個(gè)特點(diǎn)尤其突出，就是愛“囤券”。有不少女性用戶深諳快手吃喝玩樂囤券攻略，29歲的山東青島寶媽韓女士，月收入3-5k，熱衷在快手“掃蕩”各種洗浴、游玩券，她的經(jīng)驗(yàn)是“價(jià)格合適，立刻拿下”。因?yàn)榭赡塥q豫一下，就與實(shí)惠的價(jià)格擦身而過了。