“她經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，需求升級(jí)打開(kāi)“無(wú)感姨媽期時(shí)代”

伴隨著消費(fèi)全面回暖，“她經(jīng)濟(jì)”的氛圍也愈演愈烈，尤其是在剛剛過(guò)去不久的三八婦女節(jié)這個(gè)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，“她經(jīng)濟(jì)”更是展現(xiàn)出了后疫情時(shí)代下的女性消費(fèi)實(shí)力，為激活消費(fèi)市場(chǎng)動(dòng)能、加快市場(chǎng)復(fù)蘇貢獻(xiàn)了絕對(duì)力量。

三八節(jié)催熱“她經(jīng)濟(jì)”

根據(jù)值得買(mǎi)科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，作為Q1的S級(jí)大促，38節(jié)促銷(xiāo)期間“什么值得買(mǎi)”GMV同比增長(zhǎng)25.96%，充分展現(xiàn)了消費(fèi)市場(chǎng)的韌性與活力。

另外在某平臺(tái)的38好物節(jié)期間，“她經(jīng)濟(jì)”也同樣表現(xiàn)出了顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。在美妝趨勢(shì)品類(lèi)中，美容護(hù)膚成交指數(shù)同比增長(zhǎng)46%，彩妝香水成交指數(shù)同比增長(zhǎng)50%；在個(gè)護(hù)趨勢(shì)品類(lèi)中，個(gè)人護(hù)理成交指數(shù)同比增長(zhǎng)47%，洗護(hù)清潔劑/紙/衛(wèi)生巾成交指數(shù)同比增長(zhǎng)49%。

需求升級(jí)的“無(wú)感市場(chǎng)”

從數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，不同于以前主要聚焦彩妝護(hù)膚品類(lèi)的女性消費(fèi)趨勢(shì)，如今女性用戶的消費(fèi)重點(diǎn)越來(lái)越展現(xiàn)出從物質(zhì)到精神、從個(gè)體到家庭、從生活到職場(chǎng)的全面決策面向，這也倒逼供應(yīng)鏈各方去創(chuàng)造更多好商品、好服務(wù)，來(lái)更好地滿足龐大的女性消費(fèi)需求。

以今年成交指數(shù)上漲近5成的衛(wèi)生巾來(lái)說(shuō)，其作為女性消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)其的體驗(yàn)要求也是水漲船高，產(chǎn)品的貼身性、舒適性、功能性等方面都成為選購(gòu)的考量因素，而以極薄、舒適、超強(qiáng)吸收為代表的中高端衛(wèi)生巾的消費(fèi)比例持續(xù)提升。

《中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)前景分析報(bào)告（2023-2030年）》顯示，我國(guó)輕薄衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，并在2022年達(dá)到729.05億元，在我國(guó)衛(wèi)生巾整體市場(chǎng)規(guī)模中占比達(dá)到80.22%，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)于“輕薄無(wú)感”的需求之龐大。

也正是基于此番市場(chǎng)，各大品牌紛紛推出相應(yīng)的無(wú)感產(chǎn)品，比如蘇菲裸感與極薄 0.1 系列、七度空間極薄、超薄系列、護(hù)舒寶液體衛(wèi)生巾、高潔絲臻選純棉與爪心包系列等，均主打輕薄芯體，主張無(wú)感體驗(yàn)。

除了企業(yè)積極推動(dòng)好產(chǎn)品外，平臺(tái)也在努力跟上好服務(wù)。比如，天貓超市為了給女性用戶提供更好的選購(gòu)護(hù)理用品體驗(yàn)，集結(jié)了護(hù)舒寶、高潔絲、七度空間、蘇菲等品牌，積極打造符合消費(fèi)者預(yù)期的“購(gòu)買(mǎi)護(hù)理用品首選平臺(tái)”，并得到了廣泛認(rèn)可。

今年3月4日-3月5日，天貓超市還向吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起官方挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)內(nèi)賣(mài)出超2000萬(wàn)片衛(wèi)生巾的銷(xiāo)售記錄，成為功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄榮譽(yù)，成為第一個(gè)獲得吉尼斯稱(chēng)號(hào)的行業(yè)平臺(tái)。

總而言之，隨著女性消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的日益增長(zhǎng)，“她經(jīng)濟(jì)”正在引導(dǎo)一系列新的消費(fèi)趨勢(shì)。而供給方想要在這片藍(lán)海中占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，就要更積極地去了解女性消費(fèi)者們的真實(shí)需求，從而為她們提供更多元化、精細(xì)化的產(chǎn)品與服務(wù)，才能收獲到真正的“她紅利”。