聘請新CFO，小紅書離IPO還有多遠？

CFO的上任，往往承擔著一家未上市公司IPO的重任。今天，小紅書同樣被傳出了這一消息。

有媒體報道稱，中國知名社交電商平臺“小紅書”已聘請前花旗集團TMT投資銀行部亞太區(qū)董事總經理楊若擔任CFO，并考慮最早今年赴美上市。

同時，消息人士透露，投資者稱IPO對該公司的估值可能超過100億美元。小紅書與多家銀行討論了潛在的美國IPO計劃，但尚未決定上市的確切時間和規(guī)模。

對此，小紅書回應表示，聘請CFO為實，但公司暫無IPO計劃。

雖然小紅書否認了IPO傳聞，但在2018年，就有多家媒體報道，小紅書創(chuàng)始人瞿芳4月曾對彭博社透露，正在尋求在年內完成下一輪融資，并且有可能會在未來2-3年內完成IPO。

根據(jù)天眼查資料，目前小紅書公開的融資一共有5輪。其中，2016年3月，獲得騰訊、天圖等投資的1億美元C輪融資；2018年6月，完成超3億美元D輪融資，投資方包括阿里巴巴、騰訊、天圖、元生資本等。

值得注意的是，去年3月中下旬，媒體消息傳出，小紅書已完成E輪融資，估值50億美元，高瓴資本是領投方之一。對此，小紅書表示“不予置評”。

不只一次被傳上市，甚至這一路的融資也被視為是為其IPO做準備。成立于2013年的小紅書發(fā)展到現(xiàn)在，是否具備了上市的條件？或者說，現(xiàn)在上市是正確的時機嗎？

其一，發(fā)展規(guī)模較大，為上市打下基礎。

根據(jù)小紅書方面去年12月的統(tǒng)計，平臺月度活躍的年輕用戶超過1億，這其中有超過70%的用戶為90后，超50%的用戶為95后，他們2020年在小紅書發(fā)布了近3億篇筆記，而每日產生的搜索達到1億次。

月活數(shù)量過億，能夠在淘寶、京東、拼多多占主流的電商平臺中脫穎而出，實屬不易。

其二，社交屬性明顯，一定程度上困住電商的發(fā)展。

小紅書最早的樣子，是跨境電商購物指南的PDF版，后升級為UGC內容社區(qū)，經過多年的發(fā)展與沉淀，才慢慢變成“圖片+視頻”的形式，覆蓋購物、穿搭、美妝、教育等多個方面的內容。

正是因為平臺上內容比較多，重在分享，導致小紅書自身商業(yè)化不夠明顯。這就意味著對投資者的吸引力不大，畢竟資本更看重前景與“錢景”，后者尤為重要。

其三，錯失直播帶貨風口，缺乏頭部主播。

一方面，小紅書入局直播帶貨有些晚。其于2019年底才開始內測直播平臺，并在2020年1月正式上線直播帶貨，相比2016年就開展直播的淘寶足足晚了三年。并且，“直播帶貨”在小紅書APP上的入口并不明顯，主要是通過商城頁面開展直播帶貨、吸引新品牌等。

另一方面，淘寶有薇婭、李佳琦等頭部主播坐鎮(zhèn)，抖音有羅永浩等名人加持，快手有辛巴及其他網紅主播追隨。小紅書這邊，據(jù)悉，李佳琦的前助理付鵬于去年10月在該平臺進行了首場帶貨直播；壹心娛樂CEO楊天真于去年7月完成了直播帶貨首秀。相比之下，付鵬、楊天真等人的熱度及帶貨成績確實不如薇婭、李佳琦、辛巴等人。

現(xiàn)在，即使小紅書已意識到這一賽道的重要性，升級平臺，推出了整套品牌扶持計劃，但真的是難字當頭，為時已晚。

一再傳出上市，一再將IPO推遠，或許小紅書自己也覺得：上市時機未到，公司及平臺仍需繼續(xù)磨煉。