小紅書助力新業(yè)態(tài) 品牌增長有空間

今年5月第六個(gè)“中國品牌日”之際，小紅書創(chuàng)始人發(fā)布文章《創(chuàng)造美好生活，搭建價(jià)值橋梁》表示，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)潛力不斷釋放，小紅書正見證并助推國貨品牌快速發(fā)展，為美好生活添磚加瓦。越來越多追求產(chǎn)品質(zhì)量、重視創(chuàng)新迭代的優(yōu)秀品牌，在小紅書把握當(dāng)下、贏得未來。

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國社會消費(fèi)品零售總額增長12.5%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)24.5%。2022年，是"十四五"時(shí)期關(guān)鍵之年，中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個(gè)新的歷史階段，在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的主基調(diào)下，消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運(yùn)行的"壓艙石"作用凸顯。小紅書認(rèn)為，盡管受到疫情影響，當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)仍涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式，這折射出中國人對美好生活的追求、中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和新消費(fèi)的巨大潛力。

過去一年，有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運(yùn)動，超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗(yàn)，目前注冊在案的超2.6萬家露營企業(yè)中，有六成以上成立于2020年以后。今年五一期間在小紅書上與露營相關(guān)的搜索量同比增長746%，其中既有新的露營裝備品牌，也有不少小微露營服務(wù)提供商。

有創(chuàng)業(yè)者表示，在境外游業(yè)務(wù)受疫情影響后，他帶著100萬元人民幣決定在國內(nèi)市場蹚蹚新路。2020年，他在三亞搭起第一座露營營地，如今他的品牌在小紅書上有近6000條體驗(yàn)筆記，在11個(gè)城市建立了20多個(gè)營地。

人們對美好生活的向往，催生了大量熱愛生活的創(chuàng)作者。小紅書的社區(qū)氛圍，吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶在此分享交流。從時(shí)尚、美食、旅行，到教育、職場、科普、藝術(shù)等，人們用筆記傳遞自己的喜愛和支持，助推新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)不斷涌現(xiàn)。越來越多的戶外運(yùn)動品牌蓬勃成長，這正是新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)不斷涌現(xiàn)的縮影，折射出人們對美好生活的追求、中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大韌性和新消費(fèi)的巨大潛力。

5月10日，中央廣播電視總臺財(cái)經(jīng)節(jié)目中心根據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)支持，在“2022中國品牌趨勢發(fā)布”中公布了五大中國消費(fèi)品牌賽道，包括戶外運(yùn)動、母嬰親子、健康養(yǎng)生、宅經(jīng)濟(jì)和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平臺蓬勃發(fā)展。

截至2021年底，小紅書上的國貨品牌數(shù)量超7.8萬個(gè)，用戶對國貨品牌的搜索超12億次，總討論量約60億次。

品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗(yàn)，更多用戶被吸引進(jìn)而消費(fèi)，從而推動產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價(jià)值，幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這里，品牌和消費(fèi)者的聯(lián)結(jié)更有溫度，小而美的新品牌被更多人發(fā)現(xiàn)，大而強(qiáng)的傳統(tǒng)品牌也煥發(fā)出新的生機(jī)。

放眼未來，中國品牌成長空間廣闊。有價(jià)值的分享，有溫度的聯(lián)結(jié)，讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、助力中國品牌建設(shè)中越來越大有可為。在線新經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)新繁榮的結(jié)合，正在形成國內(nèi)大市場的雙向驅(qū)動，在此過程中，小紅書平臺為新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)助力，幫助用戶記錄美好生活，為品牌賦能。