餓了么：超1億人用直播“敲門”醫(yī)美

抗初老、一口好牙、守護發(fā)際線……當代年輕人除了熱愛投資理財，也熱愛為美投資。顏值經(jīng)濟撐起的千億賽道，也正在吸引多家互聯(lián)網(wǎng)公司入局。3月26日，在2021醫(yī)美·醫(yī)療行業(yè)峰會上，餓了么消費醫(yī)療總經(jīng)理王亞軍透露，在過去一年，餓了么在行業(yè)率先實現(xiàn)單場醫(yī)美直播成交額破億，“邊看邊問邊買”成為這屆年輕人為美投資的新方式。

誰在“買醫(yī)美”？演藝人員、網(wǎng)紅是醫(yī)美消費的初代主要人群?，F(xiàn)在，為美投資行為正在“破圈”。王亞軍分享了一組數(shù)據(jù)，近一年來，來自三線及以下城市的用戶增長200%，成為醫(yī)美消費增長最快的群體。

抗老、美膚、補水是醫(yī)美消費的“三大件”，而隨著越來越多成年人加入牙齒矯正行列，口腔醫(yī)療也變得潛力巨大。王亞軍認為，年齡段下移和低線城市的下沉化，為醫(yī)美行業(yè)發(fā)展帶來了后勁十足的增長空間。

過去一年，多家醫(yī)美機構、平臺先后布局直播、短視頻內容生態(tài)。直播也正在悄然成為醫(yī)美消費的“標配”服務。去年雙11期間，有30%的醫(yī)美訂單就來自深夜直播間。

“直播幫助愛美的年輕人更直觀地了解心儀的醫(yī)美消費商品。已經(jīng)近60%的醫(yī)美商家開始嘗試直播帶貨?！蓖鮼嗆娡嘎?，就在今年3月，雪梨直播間誕生醫(yī)美直播成交額破1億的新紀錄。而在近一年中，超1億人次通過內容生態(tài)了解醫(yī)美服務?！斑吙催厗栠呝I”這一獨特的消費鏈路已經(jīng)形成。

王亞軍透露，今年，餓了么會通過打造商家主播成長體系，通過線上培訓、引入代播等方式，讓更多醫(yī)美商家實現(xiàn)直播帶貨能力。